（2014-01-28）從2011年至2013年的春節期間收視來看，年假長短、天氣因素，如何影響電視收視？哪些時段變化較大？哪些節目類型在春節較吸引人注意？
（Brain.com 2014-01-28）農曆春節是華人最重要的節慶，長假改變了消費者的生活作息，在電視收視行為方面也有明顯的差異。不但收視率有顯著成長，收視時段及類型也和平日不同。
這次特地在年假前，分析2011年至2013年的春節收視行為，並介紹各台2014年除夕特別節目的規劃及特色。
以下收視區間是定義本專題中，比較每年農曆春節期間與過年前的收視率基準。農曆春節期間包含除夕至初五，共計6天；過年前的收視比較基準指的是除夕前30天。
除夕收視最高 初二收視最低
比較前三年除夕至初五的收視率，收視高點落在除夕，平均收視率為14.16；最低點則落在初二回娘家的日子，平均收視率為11.56。
比較前三年的整體收視率，從除夕至初三為止，2012年整體收視率明顯高於2011年及2013年，2011及2013年收視率則偏低。
進一步分析，2012年春節年假僅6天，且當時氣候濕冷，在假期有限及天氣不佳的影響下，國人出遊情況大幅下降，進而提升電視收視時間。反觀2011年及2013年假長達9天，加上氣候溫和，國內各大旅遊景點塞滿出遊民眾，機場入出境人數也創下新高，間接導致收視率不如預期。
白天收視增加 黃金時段收視下滑
比較歷年過年前及年節期間的收視率變化，發現：
•在上午及下午，年節期間的平均收視較過年前上升30%；
•晚上6點至11點的黃金時段，年節期間平均收視反而較過年前下降10%。
•在深夜時段，年節期間平均收視率較過年前略高10%
•由此可看出消費者在過年時間因作息改變，平日及深夜收視情況增加，而晚間則明顯下降。
黃金時段「晚上6點至11點」收視率下滑原因
從除夕開始，各頻道黃金時段中，僅日本、電影、音樂頻道收視率高於年前，其餘頻道收視率在黃金時段均呈下滑。無線台及綜合頻道因除夕當天晚間有特別節目，故收視率較高。由此可知，從農曆年假期開始，觀眾即將收視焦點放在電影強檔或特別節目上，對於平日習慣收看的新聞和戲劇反而不太在意。
新聞及戲劇頻道過年期間收視率下滑
以頻道類別來比較歷年過年前及年節期間收視率變化，大部份頻道在過年期間平均收視率均有明顯的提升，尤其在過年期間推出特別節目的頻道，通常都能得到觀眾的青睞。
電影頻道最受民眾歡迎，不論是國片或西片，在過年期間都會推出年度強檔電影，直接影響觀眾收看意願，在過年期間平均收視率均能大幅上升。•日本頻道在過年期間習慣推出特別的綜藝節目，因此平均收視率均有六成以上的成長。
在過年前有較高收視率的新聞頻道，在過年期間收視率則小幅下滑；戲劇頻道在過年期間大多不會有特別節目，在其他強檔特別節目的影響下，觀眾容易轉移至其他頻道。
2014年除夕特別節目簡介「綜藝類」
過年期間除夕，2014年各台除夕特別節目仍卯足全力請出大牌偶像，以熱鬧吉祥的歌舞及強檔電影，陪伴民眾渡過2014年除夕的夜晚。以下針對各台除夕特別節目一一介紹。
2014年除夕特別節目簡介「電影類」
以下介紹除夕晚上9:00的電影節目，搶佔年假的「圍爐收視」。
整體來說，春節期間觀眾收視行為會有下列變化：
農曆春節期間平均收視率皆高於過年前，以除夕當天收視表現最好，初二到初三則下滑。農曆春節期間每日時段平均收視表現受日常作息改變，與過年前有顯著差異。晚上6點至11點的黃金時段收視下滑，但白天及深夜的收視率則有小幅提升。
在過年期間，新聞及戲劇頻道觀眾流失明顯，但日本、電影、音樂頻道則會相較成長。
農曆春節是重要傳統節日，也是廣告主投放廣告的重點期間。今年年假僅6天，預期出遊人數不若以往，但農曆春節的收視率仍需視頻道內容而定。觀眾在春節期間偏好輕鬆愉快的節目內容，例如美食、旅遊、綜藝及電影等；另外只要有針對年假期間特別規劃特別節目的頻道，在春節期間也會比較受到觀眾青睞。
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