（2014-01-20）「Make love. Not war」不只是反戰的大膽口號，也成為AXE最新的廣告標語。他如何用有去的片段，提醒大家，要擁抱愛？
（Brain.com 2014-01-20）1956年開打的越戰，影響美國1960年代的反戰思潮。有識之士、藝文界人士提倡的大膽標語，「Make love. Not war」轟動一時，也傳遍全球。
當初，不少人認為，戰爭不僅勞時費力，也讓民眾的生活，始終在風雨不穩定的狀態。所以，希望大家別再專注在戰爭上。而用「Make love」這樣的字眼，也是爭取大眾目光。
AXE今年推出新體香劑「Peace」，搭上美國足球超級盃的熱門檔期，和倫敦符BBH拍了一支名字大膽的廣告「Make love. Not war」，和當初反戰標語一模一樣。但他如何呈現類似的意境呢？
在長達一分鐘的影片中，AXE規劃了四個戰事場景，包含過去的越戰等。在前段，畫面與音樂都營造出，戰場上冷漠、殘破與不堪。影片中段，更可以看見拿起槍、衝向婦孺的軍人、北韓領導人閱兵的開戰狀態，還有中東地區領導人，手上拿著滿是發射器按鈕的手提箱，手指已經放在上面。
影片最後，卻拍攝要開槍的軍人，其實是越南美女的情人；北韓領導人一聲令下，司令台下的軍隊，舉起彩色板子，排列出領導人夫婦的結婚相片。而中東獨裁者手指頭下的發射器，一按下時，大家都轉往窗戶那邊，欣賞美麗的煙火，原來發射的是送給妻子的禮物。
AXE這次的體香劑，名為「Peace」，在呼應當初反戰口號「Make love. Not war」之餘，也透過廣告影片橋段，讓民眾感受，在和平的狀況下，就可以瞬間變得美麗而有愛。這支廣告最後，也打上與慈善組織Peace One Day的網路活動，希望大家分享影片，同時加上標籤＃KissForPeace。
過去AXE的品牌行銷特色都是以兩性之間強烈的吸引力作主軸。類似北韓戰事、中東紛爭的題材，很難想像可以和AXE結合。這次的結合似乎多了一份大膽。
根據Adweek報導，AXE也很明白，現在的年輕人，也是他們的目標族群，愈來愈關心國際新聞。在關心的意識下，AXE嘗試用利用戲謔的方式，讓大家想想如何用愛改變世界。這份愛，或許沒有60年代來的猛烈，卻也提醒大家，好好擁抱身邊的人，多想想世界和平這件事。
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