（2013-10-28）30個小時不眠不休、6人團隊的腦力激盪、1針見血的廣告方案、12個亞洲團隊較勁，時間軸在新加坡贏得廣告創新大賽冠軍。這對他們帶來什麼樣的歷練？
（Brain.com 2013-10-28）「如果漁夫，瞄準了一個漁場，捕捉的不僅是鮪魚，還是最肥美的鮪魚，那我們有方法幫助漁夫，找到更多漁場，捕捉同樣肥美的鮪魚」時間軸創辦人暨執行長葉建漢，向《動腦》表示，這就是他們在2013 Facebook Ads API Hackathon獲得評審青睞的新廣告模式。
隨著網路產業發展，類似Hackathon這樣的提案、demo比賽愈來愈多，目的在找出最棒的隊伍，取得合作機會。這一類比賽的特色是，「限時」表現出參賽團隊的技術力及創意力，「更重要是讓Facebook找到最適合的夥伴，提供廣告主更棒的服務，為他們解決問題」葉建漢提到。
在9月底突然接到通知，2013 Facebook Ads API Hackathon活動，將在10月16日於新加坡舉行，離舉辦時間只有短短兩個星期，即使時間軸目前工作夥伴已經超過120人，但要臨時組出團隊參賽，也讓大家非常緊張。
Facebook是全球使用人數最多的社群網路，雖然流量大，但是要讓流量變成廣告收入，需要不斷創新。而API Hackathon就是找出最佳團隊的好方法。
推薦未來的競爭對手？
時間軸科技總監陳顥仁表示，FB Ads API Hackathon活動，和過往動輒50隊、上達數百隊的比賽有很大差異，參賽公司必須由已經成為PMD計畫夥伴的公司推薦，才能參加（Preferred Marketing Developer Programme）。所以，即使手邊的業務非常多，但前進新加坡參加比賽，仍讓團隊想要積極參加，希望能得名，最後能成為PMD夥伴。
即使到現在，時間軸仍然不知道是哪一家公司推薦他們，但「能推薦自己未來的競爭對手，是這個比賽非常不容易的地方」陳顥仁強調。不過，由於Facebook會衡量參賽公司，過往的FB廣告投遞能力、以及廣告投遞量，所以參賽隊伍都是一時之選。
比賽題目透露FB未來發展焦點
網路產業雖然持續成長，但能抓住趨勢，讓品牌擴大營收、維持消費者關係，仍然不是容易的事。尤其，如何直接透過社群，創造營收，還沒有具體的案例。
因此，在到達參賽現場、Facebook還沒有宣佈比賽題目以前，時間軸就瞄準電子商務，作為參賽內容。最後FB公佈比賽項目，不僅包含時間軸準備的電子商務，另外還有品牌、O2O，以及App instore。
得獎關鍵 源自過去發展
FB Ads API Hackathon評審團隊，來自全球各地的PMD夥伴，即使比賽期間，他們像是夥伴般關心各團隊；也會在Facebook新加坡夜店風辦公室裡，討論事情。
但一到最後提案，每一個問題都針針見血。葉建漢回憶，「他們在玻璃隔間辦公室裡討論得很激烈，他們總是問各團隊『你講得很好，但不解決關鍵，就沒有牛肉』，他們的提問直指核心技術，也是未來的商機所在」。
當然，時間軸也被問到類似的問題。他們在解釋完所提出的「漁場故事」後，他們針對評審問題，提出所規劃行動商務，時間軸能有效追蹤消費者使用行為的方法，讓評審滿意。
而陳顥仁分析，評審不僅看重團隊運用FB API （應用程式介面）Hackathon的技術，因為為了解決新廣告模式的困難，時間軸必須加進自己研發的演算法，才能達成最佳效果。這個方法得到評審的肯定，這也讓團隊感受FB接受合作夥伴獨特精神的企業文化。
FB透過這個活動，還能有效與PMD夥伴合作，達到串連在地企業需求的目的。因此，能靈活運用，解決廣告主需求，比符合FB既定規則來的重要。
品牌發展 多樣而專業
到最後上台簡報前，整個團隊幾乎30多個小時沒睡。陳顥仁笑稱「我在最恍惚的時候要上台簡報。在宣佈得獎，回到飯店，躺在床上那一刻，過去所有的心血點滴、團隊的支持，讓我留下眼淚」。
過去，時間軸的品牌形象多停留在行動行銷公司。但他們一路走過，技術、創新策略、行動廣告，現在的媒體服務。「許多公司每個團隊都在打自己的品牌，但我不需要大辣辣跟別人談這件事，現在得獎更讓人有信心，提供廣告主更完整的服務。」葉建漢認為
市場上，為廣告主投放Facebook廣告的網路行銷公司非常多，時間軸若正式成為PMD，會不會帶來更大的競爭壓力？
陳顥仁認為，未來如果成為正式的PMD合作夥伴，只是為台灣市場多一個Facebook的廣告管理者，會為廣告主帶來更有效率、更精準、成本更低的廣告執行策略。
葉建漢也補充，Facebook改版頻率非常高，廣告模式超過數10種，廣告管理者最重要的功能，在於「免除廣告投遞者本身素養，所帶來的低效率」，意思是指未來Facebook廣告，不會因為行銷人員對行銷、廣告，或是FB本身的專業素養不同，而帶來較差的成效。他可以讓行銷人員一步步設定條件，就獲得一定的成效。
葉建漢認為，PMD可以扮演的角色，是和目前經營Facebook廣告投遞的公司更多策略上的交流。或是當品牌要成立數位行銷部門時，給予教育訓練與策略協助。
維持Hack精神的積極態度
在新加坡時，旁邊有裝備齊全的韓國團隊、帶著金項鍊的泰國隊伍，及日本型男團隊，在場的每一個團隊，都已經是該地操作、投放Facebook廣告的佼佼者。每個人除了桌上都是蠻牛類的能量飲料外，由於比賽歷時24小時，團員只要精神不繼，就會有其他團員接力。
葉建漢與陳顥仁回憶整個比賽的點滴，最值得團隊記得的，就是打造創新、展現技術實力的Hack精神。
未來三個月，Facebook的人員，就會和他們執行三個月的技術成熟計畫。究竟，三個月後有什麼樣的成果，會有什麼樣開發出來的社群電商技術，值得期待！
▲除了來自各地的好手，能量飲料是各團隊的最佳夥伴（圖由時間軸提供）
▲Facebook新加坡辦公室展現熱情與精彩的室內設計風格（圖由時間軸提供）
▲Hiiir時間軸科技執行長葉建漢領軍，團隊成員包含陳顥仁、楊翔龍、王志清、戚務漢、李明穎等六位團員參與2013 Facebook Ads API Hackathon（Brain.com／攝）
延伸閱讀
時間軸獲Facebook競賽冠軍
