（2013-10-03）【2015 AdAsia在台北】亞洲廣告會議(Ad Asia)於2015年再次在台灣舉辦，從300多件作品脫穎而出的第29屆Logo，究竟蘊含哪些精彩創意？
（Brain.com 全民報新聞）【2015 AdAsia在台北】2012年11月，印度德里正在舉辦第27屆亞洲廣告大會，當大會宣布2015年亞洲廣告大會由台北爭取到主辦權時，在場的台北團員都高興的鼓掌叫好。
從印度回台灣後，廣告公會立即組了籌備委員會，第一個工作就是設計2015年亞洲廣告大會的Logo。主辦單位希望點出雲端科技是未來的發展關鍵，並呈現台灣既是擁有雲端技術的科技島，也是充滿創意的地方。於是以「雲端」做為2015亞洲廣告台北大會的主題。
這一次的形象識別Logo，主辦單位決定公開徵稿，一方面可以徵求到最棒的創意，另一方面透過徵稿廣為宣傳，向全台灣昭告2015年亞洲廣告大會在台北舉行。
在全國踴躍參與的盛況下，總計收到近300件合格參賽作品，其中有88%來自廣告相關產業界，6%來自學術界，而另外6%為非廣告及學術相關產業界。
第一階段經過各廣告公司執行創意總監線上票選，前20%排名的作品進入現場決審，而最後ADK台灣資深藝術指導施家軍，和資深文案莊仟廷組成的創意團隊的作品，通過31位評審嚴格評選，從300多件作品脫穎而出，獲選為2015年亞洲廣告大會的Logo。
這個Logo究竟有什麼過人之處，設計背後又有哪些創意策略？2013年10月2日，在廣告公會的安排下，施家軍和資深文案莊仟廷深入分享他們的創作過程和設計理念。
▲左起設計團隊施家軍、莊仟廷和ADK執行長黃逸甫
台北，雲端之外的第三種元素？
Logo圖像中，可以看見七彩的雲朵帶領一個小男孩起飛，而另一個元件就是2015亞洲廣告大會，以紅黃藍綠四色標出2015。評審認為這個識別Logo的優秀之處在於，一眼就能看出故事性，同時在靜態的畫面上，呈現小孩子隨著雲朵向上飛躍的動態感，非常吸睛。
談到創作過程，施家軍和莊仟廷笑著說，公司內各創意小組一開始僅預計設計一、兩個Logo參賽，沒想到最後大家都欲罷不能，才能激盪出這麼多精采的創意火花。
當初識別Logo的設計理念，主要分成展現「台北特色」的地域性，和凸顯主題性「雲端」兩種發想方向。
施家軍和莊仟廷則從雲端的主題持續延伸，除了希望表現出雲端帶領眾人眼界的提升，也想強調廣告人心中那股充滿想像力、相信無限可能的精神，因此以小孩子的圖像呼應廣告人的特質。跟同事討論時，大家也都很喜歡這個在雲端創意中，加入了童趣和人文風味的設計。
2015的色彩選用，施家軍表示曾考慮以特定的色系呈現，但又不希望被認定為專屬某一個產業，因此最後同時選用設計中常見的紅黃藍綠色系，代表這個盛會是屬於各行各業的。
怎麼修改，能讓好設計變得更好？
其實原版的Logo為小女孩拿著水墨色的烏雲起飛，為何最後會修改為現在看到的版本？其中有哪些考量？
施家軍和莊仟廷表示，原本水墨暈染手法繪製的雲圖，搭配現代感的字體的設計，是希望呈現中西混搭，表明AdAsia為東方與西方廣告人的盛典。
但在更了解Logo代表的精神後，兩人決定把原本帶有中國風的水墨色雲朵，改成渲染的彩色，不但更顯得孩子的創意力，也藉由多元色彩，表達多元文化融合的感覺。
而小女孩從廣告角度看來，容易陷入性別的侷限性，因此將小孩子的剪影改為較為中性的小男孩。
期待向全世界展現台灣的創意
每一屆的識別Logo都會保存在亞洲廣告大會的官網和手冊中永久流傳。
問到兩人對識別Logo的期許，以及對2015亞洲廣告大會的期待時，施家軍和莊仟廷表示，希望透過與過去亞洲廣告會議不同風格的Logo設計，向全世界展現台灣創意界的多元性與品味，也期望雲端時代能持續帶動台灣行銷傳播界向上提升，創造千變萬化的無限可能。
最後，ADK台灣執行長黃逸甫表示，2015亞洲廣告會議是台灣行銷傳播界的一大盛事，ADK很榮幸能為此盡一份力，也希望2015亞洲廣告大會能圓滿成功。
亞洲廣告大會小檔案
由亞洲廣告聯盟(AFAA-Asian Federation of Advertising Associations)主辦，每兩年在不同亞洲城市舉辦的亞洲廣告會議(AdAsia)，是全球重要的國際廣告盛會之一。每年皆吸引世界20多個國家參與。而2015年第29屆亞洲廣告大會，將繼1966和2001年後，第三次回到台灣舉辦。
歷屆亞洲廣告大會主辦城市和Logo
