（2013-09-23）【2013 Spikes Asia 2】通過海關時，大部份海關人員面無表情的在護照上蓋章，感覺官方又無趣，紐西蘭扭轉了海關蓋章的無趣印象 ，到底紐西蘭做了什麼？
（Brain.com 2013-09-23）【2013 Spikes Asia 2】每年，當遊客踏上紐西蘭時，紐西蘭觀光局希望能扮演第一個歡迎遊客的角色。
但是在機場，海關才是第一個接觸遊客的人。管制森嚴的海關區域，甚至連拍照都禁止，有可能安插觀光局的人，和海關共處，還歡迎大家嗎？
奧克蘭WHYBIN\TBWA廣告公司替觀光局想出一個充滿巧思的替代方案。
他們認為海關人員會是最棒的人選，不過他們在海關為遊客蓋的入境章上「做了手腳」。當他們在護照上蓋章時，印章不再是過往制式化的印章。印章正中央是一座火山，上面寫著「歡迎來到中土世界」。
這個創意來自經典電影《魔戒》（The Lord of the Rings）。《魔戒》的拍攝場景在紐西蘭，當《魔戒》的愛好者，來到紐西蘭，想親眼看看《魔戒》的中土世界的實景時，護照上的「歡迎來到中土世界」，的確能帶給他們出乎意料的驚喜。因為，這個印章連結虛擬與現實，帶給旅客們彷彿真的抵達「中土世界」的奇幻感受。
這個印章代表紐西蘭正式歡迎旅客「來到中土世界」，並得到內務部許可。在剛開始實行的第一個禮拜，海關蓋了超過7萬本護照，許多旅客紛紛在社群媒體，分享自己的護照印章。
魔戒的討論網站撰稿人Larry Curtis，來紐西蘭時，護照上被蓋了這枚印章，他馬上在社群網站發表這張照片，不到一小時，就得到超過4,000個讚。
這個行銷紐西蘭的活動，因為旅客大量在社群網站分享，造成話題性和極大的曝光。那7萬多個印章會留在護照上好幾年，能勾起旅客對紐西蘭的深刻記憶。
奧克蘭WHYBIN\TBWA廣告公司為紐西蘭觀光局製作的「MIDDLE-EARTH PASSPORT STAMP」，奪得2013亞洲廣告節Spikes Asia的媒體類〈MEDIA〉全場大獎，對媒體特性的洞察相當傑出，也讓全世界對紐西蘭留下不可磨滅的印象。
