（2013-09-09）【熱門議題大家談】加了特殊花樣的路跑活動為什麼吸引消費者目光？素人發起的路跑有什麼特殊魅力？
（Brain.com 2013-09-09）【熱門議題大家談】全台灣都在瘋路跑？從八月十八號剛結束的Color Me Rad，到即將開始的The Color Run、進擊的太白粉、超人跑、The Light Run、及屍奔殭屍路跑，從目前報名人數來看，每場路跑活動都吸引了民眾熱烈報名（註）。甚至連台北市的小學開學典禮，都有顏料路跑的蹤影。
路跑到底有什麼魅力呢？
趣味微路跑 跑出健康和錢潮
同為路跑愛好者，奧美公關社群顧問詹宇帆分析，除了健康需求、體重管理外，經濟層面上，在節約經濟當道的現在，跑步不需要購買其他器材。且一般人時間少，跑步不需要花太多時間，也不需要其他特殊技能，因此跑步成為一個熱門的運動項目。
而對於現在短程特色路跑的興起，除了路跑的熱潮，也是因為以往馬拉松，路程較長，民眾參加意願會因此降低。但短程路跑的興起，加上特色主題，不僅門檻較低，更貼近大眾，且讓民眾能揪團，和三五好友一同玩樂兼運動。
許多企業也抓準時機，舉辦了多場路跑活動，例如：Puma螢光夜跑、Nike女生路跑等等。詹宇帆認為，舉辦路跑可以形塑企業品牌，配合公益活動，更能提升正面形象，且比起其他一般公關活動，舉辦路跑更為簡單，人數也較多，也因此成為許多企業爭相舉辦的活動。
圖翻攝自各活動官網
熱忱、回饋、參與感 進擊成功三要素
除了企業舉辦路跑，由網路素人Marc所發起的「進擊的太白粉」，也引發熱烈回響，是台灣第一個由素人發起的大型路跑活動。
Flying V創辦人之一，也是負責「進擊的太白粉」專案的林大涵表示，路跑並不是最近變得越來越多，而是由素人所發起的主題式路跑變多了。而到底為何這樣的活動能夠成功募資600多萬，獲得大家矚目呢？
林大涵認為，要吸引群眾注意，活動除了要有熱忱，還需回饋和參與感。以進擊的太白粉為例，就是因為The Color Run報名系統不夠完善，而集結了群眾的憤怒與好奇，而產生辦這場活動的熱情，並利用平台，將這樣的情感，轉換成資金來源；群眾贊助資金，參加網路素人所主辦，像The Color Run一樣好玩的活動，就成為回饋。
而參與感方面，林大涵也說到，在活動正式開始前，可以先徵求志工，透過志工完成宣傳影片及圖片，並且增強粉絲頁的互動性，例如也與Flying V合作的「屍奔」，就是號召粉絲來設計活動T-shirt，並投票決定。而這一系列活動，都是為了維持群眾熱度，也是Flying V比較擅長，並會給予合作者建議的部分。
社群網站在這次活動中，也是關鍵之一。Flying V進擊的太白粉專案經理王皓提到，在社群網絡裡，重要的是如何掌握群眾的情緒。以進擊的太白粉為例，從一開始轉換群眾憤怒的情緒，到認同、甚至期待太白粉的活動，加上舉辦人Marc，很用心的在回覆群眾所提出的問題，也因此獲得大家的信任與贊助。
「太白粉」催生「活動募資平台」
林大涵也表示，「進擊的太白粉」其實是一個先鋒的角色。以前在國外，就有很多特色路跑，但大家都認為那只有大公司能夠舉辦，而太白粉證明了群眾力量，也能讓網路素人辦起一場大活動。且這股力量讓活動變成一個品牌，將延燒至台中及高雄，Flying V也計畫辦一個活動頻道Flying V events，來繼續延續群眾募資活動的熱潮。
左起林大涵 王皓(林雅琪/攝)
路跑熱潮會一直跑下去？
但路跑會不會只是一時的風潮？針對這個問題，奧美公關社群顧問詹宇帆表示，從以前的單車風潮，到現在的路跑，以後可能會是健身熱潮。但路跑並不會因此而衰退，除了因為企業積極的推動相關活動外，運動用品業、醫療用品及觀光旅遊業等其他相關產業，也會讓這樣的熱度持續發燒，路跑地點也會越來越多元。
詹宇帆也提到，除了特別的主題和開幕活動，若企業能在細節下功夫，例如在濕冷天中，送上一碗暖暖的薑湯，企業體貼溫暖的舉動，更能讓品牌形象加值，且深入人心。
***你對近日來的路跑活動有什麼看法？歡迎留言，一起來討論！
註：
1. Color Me Rad參加報名人數共一萬人
2. The Color Run網路報名人數北中南三場共3,7500人（額滿）。
3. 進擊的太白粉發起五天內，就有超過兩萬人按讚
4. 超人跑共4000個名額額滿
5. The Light Run 9月2日中午開始報名，名額共2500人，四十分鐘內就有1540人報名
6. 「屍奔」雖尚未開放報名，但FB粉絲專頁也有2,1370人按讚，6,346人討論（截至2013/9/3 16:40為止）
