（2013-08-22）快要過期、折扣低到誇張的即期商品，雖然充滿爭議性，但卻非常讓消費者心癢難耐。台北近來又吹起即期品商店風潮，民眾怎麼看？
（Brain.com 2013-08-22）隨著M型化社會趨勢，消費行為也出現兩極化傾向。特定消費者仍持續能購買高檔消費品，但普羅大眾卻在M型的中間，進退維谷，往高檔消費者邁進是條艱困的道路。
因此許多消費者只能選擇看緊荷包，並在購買上精打細算。
過去，有人抓緊商機，專賣離有效期限非常近，快過期的產品，大開即期品商店。近期台北又吹起這股風潮。也就是，靠著「用較低的價格享受新品」的概念，明顯主打M型的左邊。這種試圖在新品與二手品間，又趨近outlet性質的店家，迅速擄獲了消費者的心。
究竟消費者如何看待這樣的店家？104市調中心特別針對了部份品項，進行消費者對即期產品的看法與態度的調查。有哪些結果值得注意？
保健養生類產品「有效期限」很重要
由下圖可以得知，多數消費者在購買下列產品時，都會注意到離有效期限到底還有多久，其中重視度較低的項目是「身體清潔類」。
從年齡族群來看，的確年紀越大的族群對有效期限的重視度越高，尤其是在保健與養生食品類。
「折價賣給我吧！」是多數消費者對即期品的態度
從消費者對即期品的態度來看，可發現近半的消費者仍願意購買即期商品，但多數比較願意用「比原價便宜」的價格來購買。
但也有三種品類消費者對其是即期品的接受度較低，分別是「養生食品」、「保養品」與「保健食品」。
從地區別來探討消費者對即期品的接受度，可發現南部對即期品的接受度相對高，尤其在一般食品/零食類。但從年齡來看，則可以發現20至29歲的族群在接受零食類的比例顯著為高。
由此可知，其實即期產品在市場上的確有市場，尤其在包裝食品方面，其實消費者的可接受度是較高的。但到底離有效日期越來越靠近，產品的價值是否會遞減，又是另一個有趣的議題了。因此，本次針對折價的部份，做了一個有趣的調查，由下表可知，「食品類」的折價空間其實是較低的，但美妝保養品與保健產品的部份，在低於30天有效期的條件下，產品剩餘價值不到30%。
從這次調查結果來看，若能主攻食品類，並將進貨價格壓低，其實這是個不錯的新創業點子。尤其在經濟不景氣的年代，多數消費者荷包大縮水，如果能用較便宜的價格，獲得相同品質的享受，相信會是許多消費者的首選。
雖然目前這股即品風氣仍僅限於台北，但大膽猜測，未來在其他地方，這類型的小型商店將持續出現，極有可能創造另一波繁盛的小資商機。
至於這樣的店家是否會衝擊到原本的零售販賣店，甚至生產的總公司是否會因為這樣的店家衝擊到原本的產品，相信又是另一個值得觀察且有趣的重點了。
本次調查在2013年8月1日至8月2日執行，總計回收了510份有效樣本，抽樣誤差為約在正負4.3%：
104市調中心(www.104survey.com)透過身份證及履歷表雙認證經營線上會員，輔以精準網路調查為企業帶來有效的調查結果。
