（2013-08-15）冰涼啤酒在夏季，講求大大熱賣。年輕偶像紛紛出來代言，消費者怎麼看？男性代言人一定能贏得女性消費者歡心？

（Brain.com 2013-08-15）夏日與啤酒，從來就是盛夏間最對味的組合，暢飲清涼的啤酒絕對是炎炎夏日中的小確幸。

許多啤酒廠商看準這夏日商機，紛紛投入行銷資源，分別從推出新產品、行銷宣傳及各大活動搶進消費者的目光，把握季節性的消費市場。

香蕉葡萄當武器
酒類飲品長久以來被視為男性消費主力的商品，但女性並非絕緣市場，加上近年來廠商不斷開發添加水果風味的產品，苦澀與微甜的組合，大開女性族群啤酒市場。

因此廠商也多以女性為主攻目標，進行一連串的行銷活動，本週東方快線調查就針對東方快線廣告後測指標（TVC norm）資料庫中兩支水果啤酒廣告，進行廣告效果暨代言人評比。

溫馨歡樂都吃香
在廣告效果部分，藝人宥勝所代言的台灣啤酒水果系列，在整體喜好度、代言人合適度、吸引度及印象深刻度，皆略勝楊丞琳所代言的龍泉香蕉啤酒系列。而這兩支的廣告效果，又較整體酒類廣告效果平均指數來的高。（圖1）

以在地新關係訴求溫馨路線的台灣啤酒，透過代言人宥勝在地本土印象串聯全世界風景，廣告的呈現成功攻佔消費者目光；另一支走歡樂PARTY風的龍泉香蕉啤酒則是以朗朗上口的曲調，結合代言人楊丞琳的青春魅力，在酒類廣告指標上也表現不俗。

這兩支廣告表現手法及概念雖然大相逕庭，但廣告效果上皆能獲得消費者的認同，代言人的挑選也很符合該廣告概念。


 
宥勝深受女性青睞
主攻女性市場的水果風味啤酒中，這兩支廣告的代言人是否也是受女性所青睞？

細看兩位代言人在女性心中評比部分，宥勝在專業、信賴、高級感、及親和力部分表現比楊丞琳好，尤其以信賴度及親切感部分較親近女性消費者，充分表現出異性的吸引力（圖2）；而楊丞琳在性別上稍稍吃虧的狀況下，在時尚度的魅力卻反超宥勝，可見楊丞琳在女性心目中不僅只有可愛的象徵，更帶有時尚的氣息（圖3）。
 



以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調廣告後測指標（TVC norm）與代言人資料庫而得。

※EOLembrain東方快線網絡市調TVC norm：專為台灣客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過900支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準(Benchmark)。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：