（2013-08-05）如何做到符合目標對象期望的行銷溝通？如何規劃消費者的媒體接觸點？整合行銷培訓營講師與學員一一分析。
（Brain.com）什麼訊息才能吸引消費者關注？消費者喜歡什麼、期望什麼？我們要怎麼應用？在這樣競爭激烈的環境下，企業除了有好的商品之外，還得要有全方位的行銷策略。
由動腦雜誌主辦的《整合行銷全才培訓實戰營》，進行到第二天，在動腦小劇場裡，請到了兩位講師，同樣來自傳立媒體的數位行銷規劃總監牛恆泰，及媒體投資管理資深總監陳東朋，他們將操作經驗濃縮成六小時，要告訴學員傳播策略的擬定方式，以及全方位媒體的規劃佈置。
隔天就要考試，只念一半要如何把握時間拿高分？一開始牛恆泰用輕鬆的話題點出主題，告訴學員要達到目標期望，在有限資源及時間下，利用策略創造機會是很重要的。
牛恆泰表示，擬定傳播計畫前，要先了解品牌、媒體與消費者的三維關係。品牌在消費者眼中的定位、怎麼樣的媒體可以接觸到消費者、競品的概況都是需要了解的。
行銷傳播創意的策略，如何規劃？牛恆泰說，要先了解廣告主的現實狀況，並考慮影響變因之後，再開始整理手邊資料，選擇第一優先的目標，以擬定傳播策略。此外牛總監也講授了評估傳播策略的方式，讓學員們可以運用在星期五的提案競賽中。
中午過後緊接著是陳東朋繼續為大家講授全方位媒體的規劃與安排。
一開始他介紹了台灣四大媒體——電台、雜誌、報紙、電視——的概況，也介紹相關業界的術語，收視率加總（GRP）、接觸率（reach）、平均接觸頻次（Frequency）及單一收視點購買成本（CPRP）等，讓學員對於傳播業界有所認識。
陳東朋還帶來了小禮物，鼓勵踴躍發言的學員。休息時間時，學員不忘利用時間，向總監詢問關於提案的建議，因此陳東朋在上課時也提醒大家，有創意固然很好，但是執行力是很重要的，再好的創意要是沒有執行力，就不會被企業主採用。
陳東朋同時也與大家分享六大企劃準則：了解現況、設定目標、消費者insight、找出事半功倍的溝通語言、不同階段的不同溝通方式、以及100%的執行力。
下午五點過後，動腦特別安排營隊導師時間，讓導師親臨現場指導。
▲傳立媒體數位行銷規劃總監牛恆泰講授傳播策略的擬定與評估
▲陳東朋上課時肯定發言學員的回答
▲上課時學員們用心聽講、勤抄筆記
