（2013-07-29）NCC於2012年9月開放電視節目置入性行銷，讓品牌與電視台有更大的市場空間。究竟節目冠名、戲劇置入、綜藝露出，廣告主該如何操作？其中的效益怎麼評估？
（Brain.com 2013-07-29）NCC對電視節目置入性行銷法規鬆綁後，各家電視台躍躍欲試。廣告主如何順應這股潮流，與製作單位合作，讓品牌與商品，在消費者觀賞節目的同時，伸入消費者心裡，透過特別企劃營造雙贏？
台灣廣告主協會(TAA)於7月24日下午在動腦小劇場舉辦「置入性行銷，廣告主該如何做？」座談會，邀請到《百萬小學堂》《爸媽冏很大》《王子的約會》等，知名綜藝節目製作人，人稱薛哥的薛聖棻。以及台灣現在收視率最高的節目，《風水世家》的幕後推手之一，民視業務部營運長朱蓓苓，與廣告主面對面，分享他們多年的置入經驗，以及最新的置入手法。
戲劇製作和置入內容該如何安排？薛聖棻以去年拿下最多金鐘獎的《我可能不會愛你》一劇，舉出多重行銷案例來為廣告主們分析。
創意的發想，與多元的故事導讀，讓戲劇的呈現如同在分享生活般。《我可能不會愛你》男主角李大仁的工作場景，原先編劇就是設定在航空公司，因此華航的品牌形象自然的置入於劇中；也成功塑造觀眾對於華航的期待心理─搭飛機時如果選擇華航將有可能目睹大仁哥風采。不只是造成戲劇播出期間的熱潮，也為華航帶來後續的效益，可知品牌已經成功的樹立於顧客心中。
座談會下半場朱蓓苓以「電視置入行銷新焦點」揭開序幕。台灣媒體及文創產業發展，使得節目呈現以收視點成本計算。但當電視台朝製作高品質作品發展時，需要仰賴的是行銷的革新，也就是讓品牌行銷走進電視中─以往劇中商品的擺設，已經不能滿足廣告主的需求，現今以劇情的鋪陳，將商品使用時機融入情境，從演員的對話中，凸顯商品的特色、品質，進一步揭露品牌。
以《風水世家》與SONY的合作為例，顛覆的跨界結合卻倍受關注，當集播出後，隔天帶來極大的迴響，平面、電視及電子媒體皆爭相報導與討論，引發媒體的話題發酵，讓廣告主感到物超所值，延續更多合作。
朱蓓苓最後也提到：媒體多元創意的行銷整合，才能引領數位時代的行銷模式，要具備創意思維才能達到雙贏的局面。
現今媒體生態的轉變，品牌廣告主、媒體代理商常困於行銷成效不彰，或遭遇傳播上的障礙。面對產製單位多，節目內容需要製造更多差異點；劇本方向、產品定位與廣告主的需求也要再多加溝通協調。薛聖棻與朱蓓苓強調商品置入要貼近大家，以生活化的呈現，而非是廣告商品化，才能營造顧客的需求，讓電視台及廣告主達到雙贏。
▲薛聖棻以去年拿下最多金鐘獎的《我可能不會愛你》一劇，舉出多重行銷案例來為廣告主們分析。
▲朱蓓苓提到，媒體多元創意的行銷整合，才能引領數位時代的行銷模式，要具備創意思維才能達到雙贏的局面。
