（2013-07-05）英國在地啤酒品牌，居然想在美國獨立紀念日大賣，還要消費者一直記住它，可以怎麼做？
（Brain.com 2013-07-05）7月4日是美國國慶日，正確來說是獨立紀念日，237年前美國從英國殖民地轉變為獨立國家的日子，也是一般民眾長假的開始。
一個英國色彩濃厚、在美國市場市佔又不大的啤酒品牌，可以如何掌握機會，吸引消費者注意？
海尼根旗下的英國啤酒品牌Newcastle Brown Ale就抓住這個一年一次的機會，「創立」了「獨立紀念日前夕」（Independence Eve），一個在7月3日晚上的紀念日。Newcastle Brown Ale在7月3日晚上，在酒吧銷售裝在一面是美國國旗、一面是英國國旗保冷護套的啤酒。半夜12點鐘一到，吆喝一聲，讓手持啤酒的消費者轉動手中的酒瓶，象徵美國脫離英國了！
這個紀念日是Newcastle Brown Ale百分之百捏造的，歷史上7月3日並沒有特別讓民眾記得的活動。但Newcastle Brown Ale掌握了這個美國與英國連結度高的愛國紀念時刻，趁機傳遞英國啤酒與美國民眾的連結。
幽默的行銷策略下，即使Independence Eve是捏造的紀念日，卻讓大家在7月3日晚上，長假狂歡的開端，記得這個有趣的英國啤酒品牌，展現節慶行銷的巧妙操作。
資料來源：Adweek
今天還要分享的話題有：
◆偉嘉貓食 要賣給飼主「貓的本能」【來源：PHOTOHAB】
飼主們喜歡貓咪的可愛迷人，卻又不希望牠完全失去貓科動物的狂野，還希望能看到牠活潑好動的一面。
寵物食品品牌偉嘉請來知名攝影師George Logan以「Big Cat, Small Cat」為題材，拍攝一系列創意廣告。這樣的夢幻照片，企圖讓原本溫馴的家貓與野生動物們互動，雖然貓咪的部份是後製做成，但精準凸顯主題「展現本能」(feeding your cat's instincts)，呈現家貓與大貓同樣有探索的本性。
除了和獅子、豹互動的照片，也可以看到牠在草原上和羚羊、斑馬們一起奔跑。這樣的攝影作品，希望飼主在餵養寵物時，不只確保他們健康長大，更希望心愛的貓咪，不失去自己強壯的性格與體能。
◆金石堂老店變身 活化營運【來源：聯合新聞網】
書店業正積極轉型，嘗試新營運方式，金石堂最近也積極變身。
台灣老牌書店金石堂店點遍佈全台，但位於重慶南路書店街上重要店面一直是大家關注的焦點，尤其前兩年書店街一片倒閉風潮，在著名的東方出版社關掉店面後，不少人都在觀察金石堂會有什麼變化？
根據經濟日報報導，金石堂花費巨資，完成重慶南路店面改裝，重現洋樓風貌外，經營者也透露，金石堂在香港也透過香港OK便利商店，提供香港讀者在220家OK享有便利的購書服務。
在誠品進軍香港開實體通路後，金石堂以新通路策略，抓住香港熱愛台灣文化的消費洞察，打開香港市場，未來能為企業繼續帶來多少營收，值得注意！
