（2013-06-28）想知道104人力銀行、?橋牌、乖乖，如何想出讓人琅琅上口的永恆金句嗎？金句獎走過20年，誰是2013年的閃亮星？
（Brain.com 全民報新聞）「你未必出類拔萃，但肯定與眾不同」，104人力銀行用廣告金句鼓勵了許多求職者對自己的信心；黑橋牌香腸的「用好心腸做好香腸」，在頻頻爆發食品安全議題的今天，更顯得難能可貴；而暢銷多年的零食乖乖，以「做你的乖乖，做你自己才叫乖」搭配創意的造句包，引發話題，也為品牌注入新意。
由台灣廣告主協會和《動腦》雜誌主辦，台北市文化局、台灣麥肯廣告贊助的2013第二十屆廣告流行語金句獎，6月27日在台北華漾中崙飯店舉行頒獎典禮，現場超過100位品牌行銷人、廣告人，及金創獎得主，一同參與盛會。
金句獎走過20年，跟隨台灣社會一起成長，見證不同時期在社會上掀起風潮的廣告流行語，像是1995年獲獎的「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」、1997年的「他傻瓜、你聰明」、2007年「全家就是你家」，至今仍舊讓人記憶猶新，琅琅上口。
品牌如何孕育 膾炙人口金句？
在頒獎典禮一開始，由獲得年度永恆金句的104資訊科技行銷處協理陳力孑、黑橋牌經理葉淑芬，及乖乖的廣告代理商智威湯遜創意總監陳泰成，分享品牌如何打造「你未必出類拔萃，但肯定與眾不同」、「用好心腸做好香腸」、「做你的乖乖，做你自己才叫乖」這些廣告金句，背後有哪些品牌經營的思維？
陳力孑表示，「不只找工作，為你找方向」、「不只找人才，為你找夥伴」，一直是104努力的方向，更重要的是，104用「你未必出類拔萃，但肯定與眾不同」，肯定每個人都是獨一無二，彰顯每個人工作的價值，努力讓台灣的職場環境更好。
葉淑芬一開場就強調：「用好心腸做好香腸不只是一句Slogan，更是黑橋牌的經營理念與做事態度」，黑橋牌從成立至今，有著「堅持採用CAS新鮮豬肉」、「堅持自然醃製」、「不摻粉、不加色素、不含防腐劑」的三大堅持，也因為這樣對品質的要求，才能在幾次的食安風暴中全身而退。
最後登場的陳泰成表示，智威湯遜針對消費者長大後就不吃乖乖，品牌太過年輕的問題，先用「聽自己的乖」改變「乖」的定義，再利用造句包，讓乖乖從吃的零食，變成吃的卡片。最後，讓乖乖不但可以關心身邊的人，甚至可以關心全世界。
廣告金句 傳達善的概念
接下來由動腦俱樂部創會會長賴東明上台致詞，他期勉所有行銷人、廣告人，都是以好心腸來做事，並希望2015年亞洲廣告大會在台北舉辦時，能把台灣善的一面，傳播到全亞洲。動腦雜誌發行人，也是動腦俱樂部前會長吳進生則表示，善的力量無窮無盡，獲得永恆金句的品牌，都是努力想讓社會更好，未來社會要更有願景，真的需要更多人用好心腸做事。
台北市文化局主任秘書李麗珠則肯定《動腦》，連續20年舉辦金句獎，也肯定優秀的廣告金句，不但能傳達品牌精神，更能影響人的們想法。
▲金句獎、金創獎得獎者齊聚一堂，開心合影留下光榮的一刻。
▲十大金句獎分別由動腦俱樂部創會會長賴東明、台北市文化局主任秘書李麗珠頒發，這是2013年最讓人印象深刻的十大廣告金句。
▲連續三年入選十大金句將可獲選為永恆金句，由台北市文化局主任秘書李麗珠頒獎。左起陳泰成、葉淑芬、李麗珠、陳力孑。
▲金創獎社會組動腦俱樂部前會長吳進生頒獎，金獎可以獲得1萬5,000元獎金。
▲悠遊卡公司選出「加值一瞬間，悠遊每一天」為企業特別獎，由悠遊卡副總林季良頒獎。
▲「佔你便宜 不如算你便宜」深獲亞太電信的喜愛，獲得企業特別獎，由亞太電信協理劉念慈頒獎。
