（2013-06-14）消費型電子商品推陳出新，哪些最能擄獲上班族的心？對於哪些商品，未來購買意願最高？
（Brain.com 2013-06-14）104市調中心自2011年起，就進行「上班族消費渴望指數」調查，鎖定全台灣25至50歲為調查對象，主要是瞭解消費者在各類商品的實際購買率、以及未來（下一季）想購買的商品。
3C產品市場逐漸開始轉變，體積「輕」「薄」為購買率最高商品的共同特點
詢問受訪民眾，2012年第四季（Q4）買過哪些3C商品，調查結果顯示，智慧型手機（33.6%）、平板電腦（15.0%）、與液晶電視（10.8%）為購買比例最高的前三項商品。這三項商品均有相同的特點，相較於傳統手機、電腦、與電視，這些商品的體積均較為輕薄。
進一步觀察2011至2012年3C產品的持有狀況變化，平板電腦、與智慧型手機的擁有者比例逐年上昇；而MP3播放器購買比例從2011年的11.6%，到2012年的5.1%，有逐年下滑的現象，顯示3C產品市場已逐漸開始轉變（圖1）。
「智慧型手機」與「平板電腦」未來購買意願高
若詢問受訪民眾，2013年第一季3會想購買哪些3C商品，調查結果顯示，智慧型手機、與平板電腦是購買意願最高的前兩項商品。
其中，有10.1%的民眾，目前雖然已擁有智慧型手機，但未來仍還想購買，顯示部份民眾對這類商品的需求，並不是求追「有」，而是追求「新穎」、「新鮮」或是「多樣」；另外，若以目前沒有這個商品，但未來想購買的角度來看，仍以智慧型手機與平板電腦，這兩種商品的添購比例最高（圖2）。
註1：「未來考慮續購」：為「目前已擁有此商品，但未來仍想購買」。
註2：「未來考慮購買」：為「目前已擁有此商品，但未來仍想購買」+「目前沒有此商品，但未來想添購」。
男性、40至50歲中高齡者，多加碼購買智慧型手機
整體來看，32.4%的民眾2013年第一季會想購買智慧型手機，其中，10.1%的民眾為續購，22.2%則是添購。觀察其人口結構，商品續購者以男性、40至50歲居多；商品添購者則以20至39歲、未婚居多，顯示特性有所不同（圖3）。
3C產品購買者多為男性
觀察其它3C商品添購者特性，桌電、中型/大型筆電、GPS定位導航系統、液晶電視、與平板電腦商品，多是男性會去添購。其中，桌電、與大型筆電多為45~50歲者會去添購；而小型筆電、數位相機、與單眼相機，以女性會去添購者居多，顯示市場需求略有不同（圖4）。
***每年度共執行四波。有鑑於3C產品市場變化多樣，故本次選定「數位3C」的商品，從每季的調查數據來觀察消費者對3C產品的需求與變化。每季執行預定完訪樣本數在4000份以上，在95%信心水準下，抽樣誤差為±1.5%。104市調中心(www.104survey.com)透過身份證及履歷表雙認證經營線上會員，輔以精準網路調查為企業帶來有效的調查結果。
