（2013-06-10）台灣經濟發展的型式，從經歷三次轉型，從OEM到做品牌的OBM。設計產業從中扮演什麼角色？可以在與時俱進同時，如何提昇設計教育？
（Brain.com 2013-06-10）2013年，台灣新一代設計展邁進第32個年頭，今年台灣共有58所大學校院，131個系所參與展出，超過3000件的作品同時亮相；更有來自其他六個國家的20個系所參與盛會。
台灣新一代設計展已經是全世界最大的設計展覽活動，也是國際設計界的盛事之一，證明台灣設計教育蓬勃發展。當台灣創造了新一代設計展的「設計奇蹟」後，是否也該想想：台灣的設計活力是否也帶動了台灣新一波的「經濟奇蹟」？
這是一個嚴肅而值得深思的問題。
當台灣經濟發展，從OEM提昇到ODM，再轉型到OBM（註）的時候，這其實就是一個設計發展的演化過程（design evolution），也是一個潛移默化的過程（adaptive process）。
在全球化的競爭環境下，「全球市場，在地設計」，已經是設計創意的運用趨勢。台灣經濟發展的型式，在過去代工生產的時期（OEM），是以科技為基礎，關心的是功能（Function）和使用（Use）。進入自行設計的時期（ODM）後，設計創意就更加重要，關心的是愉悅（Feeling）和使用者（User）。當自創品牌的時期（OBM）蓬勃發展，高感質（Hi-touch）的設計訴求，就變成設計的核心價值，需要人文與藝術涵養來加持。
全世界很少國家像台灣這樣，經歷從OEM→ODM→OBM完整的過程，這個過程反映著台灣的經濟發展，如何從設計科技（Dechnology = Design + Technology），演變到形成美學經濟，與以文化創意為核心價值的人文藝術（Humarts = Human + Arts）。
當我們談論從use到user的轉變時，文化、科技與藝術的影響，都必須被納入考慮。人性設計的概念，已經普遍應用在生活產品設計中，未來如何以創新的設計思考，經由「掌握科技，賦予人性」，結合科技與人性，將是設計未來的趨勢。因此，我們需要改變的是，從使用到使用者（From Use to User）的思維。
另一方來說，「生產思維」是利用科技提供產品的「功能」，讓我們過舒服的日子，強調的是「普遍性」；而「設計思維」則透過人性探討，提供設計創意的「感質」，讓我們過快樂的生活，強調的是「獨特性」。
因此，從功能到愉悅性（From Function to Feeling），是另一個我們要面對的思維轉型。就設計思維而言，消費者需要的是「親人性」的產品，既要生產製造功能的「普遍性」，又要設計創意內涵的「獨特性」，而不是冷冰冰的純科技化產品。
因此，產品價值也從過去追求「高科技」的品質，變成訴求「高感受」的品味，這也符合美學經濟的趨勢。因此，從高科技到高感受的思維，正是文化創意產業的核心價值，也是未來的設計趨勢。
簡單而豐富：硬體簡單化，軟體豐富化
2013年新一代設計展，各校的展出作品各具特色，件件驚豔，令人目不暇給。要從3000多件的作品中，遴選5%的得獎作品，遺珠之憾在所難免。
但大部份的設計科系與學生，在乎的是有沒有得獎，創意的價值來自於設計思考的深度，得獎故然很好，沒得獎的設計，可能更前衛或更有創意。歷史上藝術大師的經典之作，有許多是當年非主流的「落選沙龍」展作品，這也是目前設計發展值得深思的問題。
而目前的設計作品訴求，漸漸有「簡單而豐富：硬體簡單化，軟體豐富化」的傾向。
設計的目的在於改進人類生活品質，提昇社會的文化品味，2008年全球金融風暴後，消費者的購買行為澈底改變了，簡單而豐富成為消費的核心價值。
蘋果公司的iPhone是最典型的簡單而豐富的感質商品，就硬體方面來說，iPhone並沒有新科技，但就內容方面來看，它則豐富了人們的日常生活。未來的科技產品，將以「硬體簡單化，軟體豐富化」為基本理念，營造「簡單而豐富」的核心價值。
以科技為基礎，展現「硬體簡單化」，創造顧客心中所需要的感質商品，實現商品核心價值與獨特風格的「軟體豐富化」。
未來的設計必須回歸到人文美學的觀點，科技只是技術輔助的工具，不能用來主導產品設計。未來的設計乃是藝術、文化與科學的整合，用以解決社會的問題，並重新定位生活型態，最終設計的目的，在於形成生活文化，營造人性化的生活環境。
林榮泰
現任台灣創意設計中心董事長、台灣藝術大學設計學院院長
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註：
OEM：Original Equipment Manufacture原廠委託製造代工
ODM：Original Design Manufacturer原廠委託設計製造代工
OBM：Own Branding & Manufacturing自有品牌生產
