（2013-04-08）消費者通常都在什麼時間點，大量使用行動app嗎？透過app的使用數據，平日與休假期間，行動媒體的流量變化又是如何呢？
（Brain.com 全民報新聞）根據調查，目前已經有47.2%的民眾開始使用智慧型手機，這還不包括，平板電腦的使用統計。由此可知，智慧型產品在現在民眾的生活裡，已經佔據了重要的地位。低頭族的使用習慣，讓想要著力在行動行銷領域內的行銷人，不得不進一步更加了解。
一般來說，使用智慧型手機、平板的民眾，通常都會下載app，不論是遊戲、工具、攝影或是新聞相關。這些app牽動著這群人，每天從早到晚的生活習慣，大家紛紛透過app去滿足娛樂與獲得資訊的需求。因此，平日與休假期間，在app的使用流量上變化如何，就成為廣告主投入行動行銷預算的重要關鍵點。
根據同時擁有網路（ClickForce）、行動聯播網（MobiForce）的域動行銷，透過在今年（2013）農曆連假數據觀察發現，連續假期期間MobiForce的整體流量較平日暴增1.5倍，點擊率也提高非常多。從流量的變化觀察，民眾在連續假期中，每天早上五點後，行動廣告的流量，就呈現幾近直線上揚的趨勢，一直持續暴增到中午12點，而後又因為中午時間用餐的關係，流量稍微趨緩。等用餐時間一過，又回到原先暴增的流量。就此種現象觀察顯示，在連續假期，民眾行動上網的流量是平日的4倍之多。可想而知，在這段期間，民眾花在使用行動智慧型載具的時間也是倍增的。（圖一）
針對連假特殊現象，域動行銷特別深入探討，發現有以下幾個重要的原因：
1. 連續假期期間，民眾大多外出遊玩，行動載具成為上網的主要依歸。
2. 又因為外出遊玩，工具型的app變得更為重要，特別是交通、新聞相關的app。
3. 把握連續假期、甚至為了避開車潮，民眾大多凌晨就出門，以致於每天早上五點開始流量就呈現暴增狀態。
圖一：MobiForce在連續假期的總流量是平日總流量的4倍之多。
域動行銷產品事業群總監薛祖淇表示：「MobiForce在連續假期流量暴增4倍，是一個廣告主值得注意的現象，平日透過ClickForce網路聯播網達到點擊效果，假日則可以MobiForce為主要行動行銷媒體。」
除此之外，薛祖淇認為，透過這次的觀察現象，尤其在2013年是連續假期甚多的一年，廣告主或許可以依照，目前消費者使用網路與行動載具在不同時間點所呈現的習慣，將預算同時投放在網路與行動媒體上，並且依照消費者使用時間做一個最佳的分配，相信可以幫助廣告主達到更好的行銷效益。
