（2013-03-26）智慧型手機大戰隨著HTC、三星、Sony推新機上市，持續登上新聞版面。目前台灣有多少人擁有智慧型手機？哪些品牌最受他們喜愛？
（Brain.com 2013-03-26）知名市調機構Gartner預期2013年全球智慧型手機出貨量可望接近10億支，整體手機出貨量達到19億支規模。
換句話說，今年全球手機出貨中兩支就有一隻是智慧型手機。
隨著智慧型手機市場的成長，各家手機品牌業者的競爭日趨白熱化，104市調中心進行「智慧型手機品牌現況」調查，有哪些結果值得行銷人注意？（註）
超過7成民眾有智慧型手機！
調查顯示有超過7成的民眾擁有智慧型手機，其中有61.8%的民眾擁有一支，而9%則擁有兩支以上；另外有近3成的民眾目前仍沒有購買智慧型手機，顯示台灣智慧型手機的使用已相當普及。
台灣智慧型手機品牌持有率：HTC奪冠，三星居次，蘋果排第三！
台灣民眾智慧型手機的主要擁有品牌，以HTC的使用比例最高，達31.1%，三星則以21.7%居次，蘋果以19.1%排第三，再其次分別是SONY的9.9%，Nokia的3.8%與LG的3.1%。
另一方面觀察使用者對該品牌手機的滿意度，則是持有率排名第三的蘋果最讓使用者感到滿意，其滿意度達76.5%，其次是Sony的71.4%，持有排名第二的三星，其滿意度排名第四為69.6%，而持有率最高的HTC滿意度則為第五62.1%。
本次調查顯示手機種類較為多元的HTC與三星在持有率上取得領先優勢，但在使用者滿意度的表現上則以採取聚焦策略的蘋果較為亮眼。
註：其他品牌包含Motorola、Acer、SHARP、HUAWEI、BlackBerry與其他品牌手機
使用者品牌輪廓：中年人愛用HTC，年輕女性最愛三星，40歲以下男性喜歡咬蘋果
分析三大智慧型手機品牌的使用者背景可以發現，31至40歲女性與40歲以上男性較喜歡用HTC，三星則較受30歲以下年輕女性的歡迎，而40歲以下的男性則較常使用蘋果手機。
註：104市調中心進行「智慧型手機品牌現況」調查，總計共599位網友在95%信心水準下，抽樣誤差為±4.00%。
*104市調中心（www.104survey.com）透過身份證及履歷表雙認證經營線上會員，輔以精準網路調查為企業帶來有效的調查結果。
