（行銷傳播產業100問）公關活動是公關策略中一個部份。除了台上被媒體曝光、五光十色的那幾十分鐘，事前的規劃、聯繫和準備，以及事後的追蹤和調查，需要考量的細節之多，讓我們一起來瞧瞧。
亮眼的公關活動似乎是民眾對公關公司的印象之一，但你知道嗎？專職於策劃活動（Event）的，其實是活動公司。
公關公司主要的工作，是打造一個適合客戶發展、溝通的環境，維護客戶企業形象，協助客戶處理並建立媒體關係、政府關係、公共事物與議題管理、企業社會責任、危機管理，以及和消費者、員工、股東等一切利害關係人的對話等。
而記者會、企業活動、新聞發表等活動，只是公關策略的一個環節。
當公關公司接到客戶的委託時，首先要了解工作目標和環境狀況，找出客戶待解決的問題與解決問題的機會點。掌握這些元素，才能規劃整體公關策略。
在思考解決問題的方法時，公關團隊可能會將能創造議題、吸引大眾目光的公關活動納入策略中。例如，某綠茶品牌的目標為增加銷售量，希望創造消費者喝綠茶的需求，其公關策略可以為發表最新的綠茶研究、指出綠茶的好處，連結綠茶與消費者在意的話題，如健康、減肥等；並以記者會、專家發言和名人瘦身話題等活動來達成策略。
公關團隊會將核心策略、創意草稿、活動細節與流程規劃等資訊寫成文字報告，和客戶討論、修改，直到達成共識，團隊才可以著手執行計劃。
活動進行時，團隊通常會以文字和影像記錄執行的過程。活動結束後，團隊要即刻進行成效的追蹤、媒體露出監測等，做為成果審核的參考以及結案報告。
公關活動執行計劃
公關活動包羅萬象，如銷售活動、企業活動、產品上市、公益專案、主題餐會、開幕剪綵、慶典儀式、展示會、慈善贊助、募款或是其他競選、公眾體驗活動等。
為了讓讀者簡單了解活動流程，這裡舉公關記者會流程（圖表3-4）為例說明，一場專案可簡單分成活動準備前期、執行期與活動後期三階段。每個階段從活動的硬體設備、影音設計、活動流程、資料準備和出席者名單，都需要與客戶來回的確認，才能讓記者會活動順利進行。
想知道更多創意的公關活動，可以參考《動腦雜誌》的公關創意秀專欄。
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