（2013-02-05）為什麼有好產品，卻銷售不佳？如何打造農產品牌，扭轉產業結構，不再為他人作嫁？農產品如何換新裝，前進外銷市場？
（Brain.com 2013-02-05）近年來，台灣精緻農產品積極發展國際市場，但市場競爭激烈，台灣許多農產經營者在出國參展，或銷售過程中，都面臨「產品本身很優質，銷售狀況卻不佳」、或是「只能掛上別人的品牌才能銷售」的窘境，要如何走出這個困境？為台灣農產品打開新路？
台灣蜂蜜新包裝 從威士忌獲靈感
以拿到多項國家認證的情人蜂蜜為例，有45年產銷的經驗，在台灣也有很好的口碑，不過，如果要原封不動的賣到中國市場，恐怕既沒有價格優勢，也很難凸顯特色，因此請薩巴卡瑪設計公司協助，重新打造品牌形象、換新包裝，開創時尚、頂級、高單價的產品路線。
就像威士忌、巧克力會依照等級區分包裝的顏色，薩巴卡瑪先依據蜂蜜得到的獎項進行分類，包含蜂蜜的純度、百分比以及口味，分別給予金色、黑色、紅色和綠色標籤，包裝設計走簡約、高雅，除了優雅的瓶身，還用緞帶加以點綴。
為走向國際化，產品定名為「GOLD RIVER HONEY」，純文字的企業識別CIS設計，和加上輔助圖型的CIS設計，都已取得註冊。未來的外銷市場在中國，所以會特別強調曾獲比利時米其林獎來主打廣告形象；通路上，目前與福華飯店接洽中，也會陸續開發百貨公司等高單價商品通路。
▲改善前v.s.改善後
品牌：情人蜂蜜GOLD RIVER HONEY
設計公司：薩巴卡瑪品牌設計
用包裝凸顯品質差異
有質感的包裝設計，不只是外觀好看，最重要的目的是展現高品質，和其他品牌做區隔。如鹿窯火金菇，在設計包裝前，先分析市售菇品的分級差異，發現在中價位、高品質的產品有空缺，因此包裝設計決定捨棄多餘的裝飾，以純淨的樸實質感，表現精緻農業的品牌調性。
▲改善前v.s.改善後
品牌：鹿窯火金菇ECOLUYAO
設計公司：美可特品牌企劃
位在屏東的力佳綠能，以綠能生技漁業養殖工法養出石斑魚，再經過急速冷凍處理，而每條魚都有生產履歷和防偽產地認證標籤。雖然高品質，但過去的包裝沒有識別度，透過陳永基設計公司的建議後，改成以白色為基底，咖啡色格紋的包裝設計，從外觀就感受到石班魚的新鮮風味。
▲改善前v.s.改善後
品牌：鱻活一浩Xian Huo No.1
設計公司：陳永基設計公司
草屯鎮農會推廣的南投自然保護區台梗九號香米，重新包裝後，也將在北京、上海上市。品牌命名為「糧源九九」，包裝以簡約童趣的彩墨，呈現出純樸的農友在純淨的產區中，栽種出純淨作物的美好印象。
▲改善前v.s.改善後
品牌：糧源九九
設計公司：阿蔡視覺規劃公司
多年來以銷售花生的余順豐商行，現在是由第三代接手，希望為花生創造更多價值，因此從做品牌著手。首先從做品牌定位開始，將在地性和國際時尚重新結合，策略是提倡天然、健康，再從包裝上透露出對花生的自信，未來將以新包裝進軍日本。
▲改善前v.s.改善後
品牌：余順豐商行
設計公司：美可特品牌企劃設計
上述品牌是透過行政院農業委員會主辦、台灣創意設計中心執行，打造外銷農產品品牌形象與包裝設計計劃「TGA包裝好農．品牌台灣」，提昇品牌行銷力。這項計劃以TGA (Taiwan Good Agriculture) 計劃為形象，提供農產品經營者更完善的品牌行銷和管理上的專業建議，打造農產品在市場的新價值。
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