（2013-01-30）大部分的網站，都有五花八門的廣告，規劃網路廣告的數位行銷人員最關心的，就是要如何才能脫穎而出，第一眼就被消費者注意？
（Brain.com 全民報新聞）動腦數位行銷專業培訓營，第二天邀請到智威湯遜數位行銷總監黃彥傑、炘世紀數位資訊數位行銷總監丁克華、炘世紀數位資訊執行長丁禹勝，與學員分享數位行銷企劃、社群營運與口碑行銷、行動行銷的做法與趨勢。
成功的數位行銷，需要完善的數位行銷企劃，黃彥傑表示，媒體策略的擬定有４大面向，分別為媒體目標訂定與媒體成效評量、了解消費者的網路行為、工具選擇、訊息設定，有好的媒體策略便能成功抓準消費者的目光。黃彥傑更分享許多案例，讓學員對媒體策略有更多的認識，也針對周五的提案競賽給學員重點提醒。
現今，使用社群媒體比例日益增加，社群的經營與口碑行銷更為重要。丁克華表示，現在是O2O(Online to Offline)的時代，網路與實體將會有更多的結合。丁克華也分享許多粉絲團的經營之道。
炘世紀曾經營澳洲打工遊學粉絲團，其團隊以正在打工遊學的人為首要加入對象，讓粉絲團成為情感交流的匯集地，之後以打工遊學回來的人為對象，以增加雙方交流的機會，接下來粉絲團加入想去打工遊學的人，運用多種對象的意見交換，創造粉絲團熱烈討論的效果。丁克華認為，應該對粉絲團有更多面向的認識，過程中也向學員提問，互動十分熱絡，讓學員在歡樂中學習。
要做出成功的數位行銷，必須掌握行動行銷的趨勢；要了解未來的行銷，便要先了解行銷的特性。丁禹勝表示，APP不會無中生有，更不會單獨存在，APP需要與許多服務串聯，才可生存。KKBOX便是將各類音樂進行串聯，讓消費者能在單一平台上，搜尋自己喜愛的音樂。
在眾多APP中，主要可分為6大類型，分別為服務類、工具類、遊戲類、教育類、品牌類與活動類。丁禹勝透過介紹各種APP的特性、分享眾多趣味案例，並帶領學員討論，激盪出學員對APP的興趣。
丁禹勝表示，要提醒消費者開啟APP，是困難的事情。因此可針對各類型APP，做出不同的設計，能使APP擁有更多的商機出現。由於現今父母容易將平板電腦與手機等數位產品給嬰幼兒使用，因此教育類APP可針對嬰幼兒教育為主要發想，設計簡易辨識顏色等教學APP，創造更多商機。
數位媒體傳遞訊息速度較傳統媒體快速，挑戰也較高。丁禹勝提醒，必須更加謹慎傳遞訊息，並強調後續危機處理的重要性。
▲黃彥傑與學員們分享行銷企劃
▲丁克華分享粉絲團的經營之道
