（2012-11-22）有醫學驗證為背景的醫美品牌保養品，愈來愈受消費者注意，目前哪些品牌知名度及使用度最高？民眾選用醫美品牌的原因是什麼？

（Brain.com 2012-11-22）隨著醫學美容風潮的持續發燒，醫美產品未來發展仍持續被看好。根據上週針對保養行為的調查分析結果，顯示醫美品牌保養品，已經在一般開架式及專櫃保養品之外，成為保養品市場的新寵。

本週EOLembrain東方快線將延續上週主題，進一步針對目前市場上的各大醫美品牌，進行知名度及使用上的分析。

施巴位居知名度及使用率雙料冠軍
調查結果顯示，1068位受訪者中，有高達88%知道市面上有醫美產品。其中德國品牌施巴的知名度居各大品牌之冠，達79%；其次薇姿位居第二，台灣本土品牌Dr. Wu則位居第三；後續為雅漾及寵愛之名（圖1）。

進一步針對944位知道醫美品牌的受訪者詢問使用行為，使用率部份同樣分別由施巴、薇姿與Dr. Wu佔據前三名；理膚寶水則是以2個百分比之差，略勝於寵愛之名（圖2）。

 

高安全性、低敏感讓人使用更安心
而促使前述受訪者使用醫美產品的因素又有哪些呢？調查結果顯示，高安全性、低敏感為選擇醫美品牌的主要因素，顯示民眾對於以醫學驗證作為背景的美容產品似乎具有高度信賴感。其次特價促銷活動及品牌形象也是吸引人使用的重要因素。

進一步針對年齡進行交叉分析，結果顯示各年齡層在選擇使用醫美產品的原因上並沒有明顯的一致性。其中19至29歲族群容易受到品牌形象及網路口碑所吸引；40至49歲族群因為特價促銷活動、嘗試新產品因素選擇醫美的比例較高；50歲以上族群則是因為醫美產品的無添加、不含酒精、天然等成分及醫生推薦因素而選擇醫美產品的比例相對較高（圖3）。
 

   

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年10月針對市調會員(Panel)所進行的「肌膚保養行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：