（2012-10-16）能量飲料Red Bull贊助的平流層計畫，讓極限運動家波嘉特納在歷史留名。品牌獲得哪些和以往不同的效益？當品牌專注內容行銷，可能創造出什麼新可能？
（Brain.com 2012-10-16）當奧地利極限跳傘運動員波嘉特納（Felix Bumgartner）乘著熱氣球帶領的膠囊型飛行器往上升，以及他走出膠囊往下墜時，令不少行銷人眼睛為之一亮的，相信是這次全力贊助的能量飲料Red Bull那大大的紅色logo。
尤其當Youtube轉播時，全球有800萬雙眼睛都盯著這個logo，想像一下傳播效益有多巨大。
根據英國Marketing雜誌報導，這次Red Bull Strato平流層計畫，除了8百萬人看過在Youtube轉播的影片，同時還有超過3百萬則Twitter發文。
而在時區另一邊的亞洲民眾，也會發現一早起床看到各大歐美媒體、外國朋友大量的轉貼相關訊息，品牌獲得在「贏來的媒體」（earned media）的傳播效益。據稱未來英國BBC及國家地理頻道都會分別製作紀錄特輯，吸引更多人注意。
FastCompany分析，Red Bull長年都針對各種運動，推出不同的行銷案，希望將各個族群一一擊破。而這次波嘉特納的影響力不僅觸及極限運動玩家，更讓同時間收看轉播的、不分年齡性別的觀眾，也像波嘉特納的親友，有著激動的情緒，這使得這個活動促成品牌和消費者間的溝通。
這次Red Bull Strato計畫不僅是在公關及品牌上達成可觀的效益，也是一種內容行銷（Content Marketing）。尤其對Red Bull來說，在飲料製造本業以外，贊助F1賽車隊、舉辦雪地越野賽等，都是他們內容行銷的主要部分。同時Red Bull創辦人Dietrich Mateschitz證實，舉辦這些活動是有助於產品銷售的，甚至比其他通路或是任何行銷手法來的有效。
另外，在這次活動上Google的Youtube和美國太空總署NASA也是受益者。尤其是NASA，這讓他們從新審視，由品牌贊助的科學實驗是不是比政府資金來的更有效？也達成更多的效益。
今天還要分享的話題有：
◆Toyota Corolla讓九命怪貓都想坐？
◆辜仲諒、王文淵 175億買台灣壹傳媒【來源：聯合新聞網】
◆觀察站／穿梭買家比價 黎智英大贏家【來源：聯合新聞網】
◆國家地理雜誌中文版 暫停出刊【來源：中央社】
◆辜家瞄準有線電視系統台 下一步併購或合作對象 外界點名中嘉、TBC【來源：鉅亨網】
◆Toyota Corolla讓九命怪貓都想坐？
A cat risks every one of his nine lives for one more ride in that Corolla
汽車如果要展現舒適的特點，該請什麼動物來代言才具說服力？
紐西蘭Toyota為了Corolla新車，請來奧克蘭上奇推出一支，以貓咪喜愛為主題的新廣告。
廣告情節描述，這隻波斯貓寧願捨棄一身的優雅和長毛，自願被除草機把毛弄的亂糟糟、跟狗打架，甚至裹上水泥，只希望主人用Corolla載他去外面看醫生和洗澡。結尾以黑色喜劇手法，描述貓迷不幸死掉，但復活只為再坐上Corolla新車。誇張手法令人一笑。
一起來看它是不是一支好廣告？
◆國家地理雜誌中文版 暫停出刊【來源：中央社】
根據中央社報導，國家地理雜誌中文版的海峽文化證實，10月起停刊。停刊原因不明，但未來將交由其他代理商發行。1888年開始由美國國家地理學會發行的國家地理雜誌，2001年進入台灣，曾因經營者的問題，幾度轉手，目前由海峽文化發行
◆辜仲諒、王文淵 175億買台灣壹傳媒【來源：聯合新聞網】
◆觀察站／穿梭買家比價 黎智英大贏家【來源：聯合新聞網】
◆辜家瞄準有線電視系統台 下一步併購或合作對象 外界點名中嘉、TBC【來源：鉅亨網】
10月15日晚間新聞報導，中國信託慈善基金會董事長辜仲諒、台塑集團總裁王文淵與新加坡私募基金合作，出價新台幣175億元，買下壹傳媒在台所有業務，包括台灣蘋果日報、壹週刊、爽報，以及前陣子和練台生簽下備忘錄的壹電視。
目前中信集團已有緯來電視電視網，辜家也曾投資中嘉及viva購物台，未來會不會積極走向數位匯流，值得觀察！
