(2012-09-19首爾)台北雜誌公會9月18日組團參與韓國首爾亞太數字期刊大會。會前參訪電子書發展卓越的民音社及熱門即時通訊軟體Line總部。究竟大家有什麼新發現?
(Brain.com 2012-09-19)2012年9月18至22日是兩年一度的第三屆亞太數字期刊大會，這次舉辦地點在韓國首爾。由台北市雜誌商業同業公會理事長洪善群率團組隊參加，一行38人於9月18日出發前往首爾，在大會開幕以前，雜誌公會特別為台灣雜誌媒體，安排參訪了韓國知名出版社「民音社」，與目前最熱門的手機通訊軟體LINE韓國NHN集團。
▲台北市雜誌商業同業公會理事長洪善群(右)致贈紀念品給民音社總監張銀洙
抵達首爾後隨即拜會民音社，由民音社總監張銀洙接待，並針對南韓出版業做簡報。張銀洙表示，韓國傳統圖書的規模一年有三兆到三兆五千億韓圜(合台幣851-993億)，不包含報刊和雜誌 。而今年預計的電子書規模有850億韓幣(約24億台幣)，距離目前韓國電子載具市場有2600億(合74億台幣)，還有相當大的發展空間。從韓國民眾智慧型手機普遍率在全球數一數二來看，民音社對電子書市場相當樂觀。
民音社自1966年創社以來，一直是韓國文學重鎮，10年前開始電子書版權事業的發展與經營。近年則與韓國最大連鎖書店教保書店合作電子出版。2012上半年已推出約180本電子書，下半年約有150本。並預計明年有300至400本電子書上市。2011年最熱銷的是《賈伯斯傳》，民音首先推出實體書，約賣出60萬本，兩個月後推電子書也賣了6,000本，表現良好。電子書目前在韓國持續成長，並且沒有擠壓到實體書市場，讓民音社更興趣盎然。
韓國電子書和目前亞馬遜（Amazon）系統不同的是，電子書銷售通路以實體書店為主，線上書店反而不受消費者歡迎。而從電子載具來看，Amazon Kindle因為只具單一閱讀功能，不受喜愛多功能載具的韓國消費者歡迎。不過目前韓國市場上也沒有主導商品，不同出版商都會開發自己的載具，呈現多家競爭的戰國時代的狀況。
每年出版超過300本電子書的民音社，在電子書製作上目前採外包方式。但面對實體書編輯流程，如何轉變成電子書編輯思維，民音社也下了不少功夫。他們目前積極培育編輯人員（editor）轉化成製作人（producer）。在培育課程的師資選擇上包羅萬象，有卡通、漫畫、劇本寫作等專業師資，來讓目前的編輯人員接受不同訓練。他們也希望在未來五年內，把所有民音社所出版的傳統圖書數位化。
據民音社觀察指出，目前電子書暢銷書有四種：實體暢銷書、羅曼史小說、武俠小說、每天150韓圜的連載小說。其中羅曼史小說專攻年輕女性，武俠則是中年男性買單。由於羅曼史小說都有令人尷尬的聳動書名，而當中年男子閱讀一般人認為是高中生才閱讀的武俠小說時，電子書會想辦法解決他們攜帶書本上引人注目的尷尬狀況。另外，民音社也認為由於補習風氣盛行，為考試而編的教科書，也成為未來電子書的熱賣商品。
民音社同時指出，目前B2B、圖書館等電子書行銷、銷售方式因為價格太低，不在他們考量範圍內。他們選擇嘗試B2C直接面對消費者，來了解他們需求。同時他們仍然會辦作家與讀者的見面討論會，增強互動與黏性。
Line面對詭譎網路市場 擁抱各種嘗試
下午，繼續前往拜訪研發手機通訊軟體LINE的韓國公司NHN集團。走進韓國第一大網路公司NHN集團馬上可以感受到，他們擁有一種有別於其他網路平台公司的氛圍。透過原木裝潢的辦公室設計，讓整個集團充滿濃厚的文藝氣息，這特別的氛圍，讓所有參加這次參訪的出版雜誌同業印象深刻。
▲NHN集團的首席執行長金相憲
▲LINE事業部總經理姜玄玭
▲LINE事業部次長李仁植
此次參訪由NHN集團的首席執行長金相憲、LINE事業部總經理姜玄玭，與LINE事業部次長李仁植親自接待。透過金相憲和另外兩位的詳細介紹，我們知道，身為韓國第一大網路公司的NHN集團，目前正積極開拓海外市場，在日本、泰國已經有卓越的成果。
就在我們參訪當天，在LINE內部的一面計算用戶電子看板顯示，目前用戶已達6,200萬，每日用戶計算看板，也不斷的即時更新。LINE事業部次長李仁植，更大膽預估到今年年底，用戶將可以突破一億大關。
在挾帶著龐大使用者的條件下，LINE事業部次長李仁植表示，LINE在台灣智慧型手機用戶中的覆蓋率已高達到90%，而經由使用者購買貼圖功能這樣的消費模式，對LINE來說是目前最重要的核心價值，也是營收來源之一。
據NHN集團統計，LINE在沒有其他營收項目的狀況下，經由用戶購買貼圖，光一年的營收，全球可達一億兩千萬美金的收益。因此，在貼圖的設計和繪製上將成為影響LINE營收來源的重要原因。
現在全球手機通訊軟體，都在苦思什麼才是自己最長久的經營模式？LINE對於這點似乎有了一個開端。LINE現在正積極開發企業用戶，推廣LINE成為企業平台，並且向企業收取費用，成為未來第二項重要營收來源。
.png)
▲NHN圖書館
此次與會的台灣雜誌出版人，除了對LINE營收模式相當感興趣以外，對於參訪中LINE精心準備的貼圖公仔玩偶，與LINE咖啡館、圖書館的設置，更是印象深刻。相信這次由韓國期刊協會主辦的「FIPP第三屆亞太數字期刊大會」，台灣雜誌媒體都能滿載而歸。
延伸閱讀:
台北雜誌公會 訪民音社、Line韓國總部
韓國CTS、三星、BAZAAR、CeCi擁抱新方向
殷允芃、何飛鵬受邀擔任第三屆亞太數字期刊大會演講者
第三屆亞太數字期刊會議討論雜誌的未來
