（2012-09-10）什麼叫做原生廣告？為什麼在網路或社群媒體上，原生廣告比傳統廣告更重要？原生廣告分別在Google、Facebook、Twitter、Yahoo上可以怎麼呈現？
(Brain.com 2012-09-10) 網路廣告的遊戲規則正悄然改變，不再守著傳統的橫幅式廣告，而是圍繞著使用者體驗和產品本身，開始重新設計廣告的形式與樣貌。從Google的搜尋廣告、Facebook的贊助廣告（Sponsored Stories）、Twitter的推文廣告等，都是推翻傳統模式的新型廣告型態，以一種更能融入網站環境本身的型態，將廣告置入其中。
什麼是原生廣告（Native Ads）
網路告專家Dan Greenberg提出了，原生廣告（Native Advertising）是網路廣告未來趨勢。他做了投影片為原生廣告做更完整的詮釋，以下節錄部分投影片進行解說：
相較於原生廣告（Native Ads），先讓我們來看看什麼是非原生廣告（Not Native Ads）。很簡單，大概就是那些你一眼就看得出是廣告、會馬上忽略跳過的那些廣告（如下圖），此外還包括那些瀏覽網站到一半會突然跳出來干擾你的廣告。
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原生廣告該怎麼做？
看看擁有大量使用者的社群網站 Pinterest，你能想像在 Pinterest 的網頁周圍充滿廣告的樣子嗎？
從上圖看來是否覺得Pinterest原有瀑布流式排版的美感都被破壞了，令你避之而不及呢？既然傳統式廣告不再受到歡迎甚至令人厭惡時，如果廣告能改以原生的方式出現，像在Pinterest中成為其中一則Pin，不僅不會干擾你的瀏覽過程，更能以原生內容的形式出現在網站，是否要點開觀看廣告內容，皆取決於使用者的選擇。
原生廣告應具備的三種條件：
1. 視覺整合：像是在Twitter的廣告化身為一則推文，盡量以符合網站內容不突兀的形式出現（當然還是要在某個小角落註明這是一則廣告）。
2. 使用者選擇權：讓廣告成為網站內容的一部分，由使用者決定是否要點開廣告，而不是突然跳出來或放大干擾使用者。
3. 具有價值的內容：在製作原生廣告時，要傳遞具有價值的內容，如果使用者點開廣告後卻發現，這只是一個惡作劇或想讓使用者嚇一跳的廣告，不但無法替品牌宣傳，反而會造成反效果。原生廣告應傳達有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發性等等有價值的內容。
最後，讓我們來看看Dan Greenberg分析各大網站的原生廣告應該從哪裡下手。
．Google的原生廣告在：搜尋
．Facebook的原生廣告在：社群動態
．Twitter的原生廣告在：溝通
．Yahoo的原生廣告在：內容
Dan Greenberg 完整投影片：
（本文轉載自Inside硬塞的網路趨勢觀察──網路廣告不可否認的未來——原生廣告）
