（2012-07-31）【數位媒體風向球】最近旺中集團併中嘉的消息鬧的沸沸揚揚，媒體轉型、四處尋求未來之路的鬥爭此起彼落。重新檢視報紙讀者的閱聽習慣，會有哪些新啟示？
（Brain.com 2012-07-31）儘管大家都使用網路，仍會用不同方式閱讀報紙。根據美國報業協會最近的調查報告，有近八成使用網路的受訪者回應說，他們平均每週都會用不同的方式閱讀報紙，有六成的人回應讀過印刷版，將近一半的人回應說用過電腦、手機、平板電腦讀數位版，三成多是印刷版與一種或多種數位版同時閱讀，僅讀印刷版的約四分之一，僅讀數位版的約七分之一。
報業給人持續衰退的印象，那是指印刷版的發行量逐漸減少，但報紙把印刷版加上多種媒體版，仍然結合成為一個強勢媒體，但報老闆要把資源做更有動力的分配，不再把大部分資源放在紙上。
報業協會的調查研究把「報紙」依載具分為四種型態，紙張印刷、桌上與筆記型電腦、智慧型手機、平板電腦，雖然報紙的內容相同，給讀者的閱讀經驗、感受、使用方向並不完全相同，這也同時說明了不同型態的報紙有不同的效用，正好作為編報的參考。報業協會這份調查，統計了讀者對這四種報紙型態的感受，以下列出受訪者回應超過40%的項目。
把這四種報紙的媒體型態擺在一起比較，印刷與平板電腦，可以說平分秋色，都是讓讀者感受到高度滿意的閱讀經驗。
桌上與筆記型電腦，在資訊分享、維持資訊的連貫、搜尋資料上，與平板電腦相近，其餘項目都不如印刷與平板電腦。至於智慧型手機，除了移動功能便於維持資訊的連貫以外，與其餘三種媒體型態相去甚遠，可以說手機還不是適當的讀報載具。
問卷共有九個題目，有一個題「有非常讓人煩厭的廣告」，四種型態媒體都回應在40%以下，所以上面沒有列出。但仔細一看，回應該項目的，在傳統報紙僅有一成，而另三種媒體的回應都在三成以上，可見數位廣告在製作上有待改善。另外「有實用的廣告」與「經常留意到廣告」兩項，數位版遠低於印刷版，顯示印刷廣告的效用高過數位版的廣告。
談到廣告，有一個小插曲。在Facebook IPO股票上市的前夕，讓通用汽車公司（GM）打了一巴掌，宣告不再在臉書上刊登廣告，因為一年給臉書一千萬美元的廣告費，沒有得到預期的效果。
有人說這是通用汽車對臉書的誤解，臉書是把朋友與朋友連在一起，可沒說把朋友與廣告主連在一起，臉書雖有九億位朋友，也做不到像報紙印刷廣告那樣的顯著、影響力與效果。
註：美國報業協會這份調查研究報告 2012 Newspaper Multiplatform Usage，內容豐富，有很多面向的統計分析，本文僅取其一小部份，建議讀者下載瀏覽。
※本文取材自2012年7月30日「那福忠ePublishing 電子出版簡訊：四種報紙型態的閱讀經驗」。對本文有任何看法，歡迎寫信到frank.na@gmail.com
