（2012-06-28）想知道如何想出讓人琅琅上口的永恆金句嗎？大金廣告主角董事本人親自到現場，如何秀出廣告金句魅力？看看頒獎典禮上，有哪些廣告業未來的閃亮新星？

 （Brain.com 全民報新聞）「用大金，省大金」、「用好心腸做好香腸」、「做你的乖乖，做你自己才叫乖」，在眾多廣告中，總是有幾句廣告金句，讓人琅琅上口，反覆傳頌。這些廣告金句，不只是打造品牌形象，更為時代留下流行的記憶，也經常發揮帶動新觀念、新生活的力量。

為了鼓勵台灣傑出的廣告金句，由台灣廣告主協會和《動腦》雜誌主辦、台北市文化局協辦的2012第十九屆廣告流行語金句獎，2012年6月27日在台北華漾中崙飯店舉行頒獎典禮。現場近130位廣告主、動腦俱樂部會員、廣告人，以及金創獎得主，一起參與盛會。

發想永恆金句 先有消費者洞察

在頒獎典禮一開始，邀請到獲得永恆金句獎的大金空調總代理和泰興業戰略總處副總林鴻志，和3M資深行銷分析師王玫晴，分享「用大金，省大金」、「管他什麼垢，一瓶就夠」廣告金句和品牌的關係？

林鴻志表示，大金希望用故事重新包裝大金產品，從消費者利益出發，和消費者溝通購買大金產品的優點。大金的產品優勢是特別省電、空氣清淨功能強，以及垂直整合的生產模式能有品質保證，因此就想出「用大金，省大金」傳遞產品精神。

王玫晴則指出，3M在清潔用品市場是後起品牌，如果和大品牌硬碰硬，成功機率不大，因此需要做出產品區隔。首先做消費者洞察，他們發現，當時主婦對清潔用品的使用觀念是分類，但是主婦有個潛在需求，希望有更輕鬆、方便的清潔方法。當時市場上還沒有萬用的產品，而3M「魔利」的產品優勢就是一瓶萬用，不管是客廳、廚房、浴室，只要一瓶就搞定，於是發想出「管他什麼垢，一瓶就夠」的廣告金句。

文化局、企業主對金句獎表達支持 

接下來是光榮的頒獎時刻，由動腦俱樂部創會會長賴東明致詞，為頒獎典禮揭開序幕。賴東明表示，廣告不只是賣商品，而是在提升生活，期許廣告人還能多參與對社會有貢獻的公益廣告。

台北市文化局李麗珠對金句獎表示肯定，希望明年還可以繼續支持活動。新光人壽則特別打造一座企業特別獎獎座，表達對金創獎的重視。美吾髮產品經理游敦涵則表示，這次學生作品非常傑出，有可能成為美吾髮之後宣傳的廣告金句。

獲永恆金句的「用大金，省大金」，大金廣告主角由大金空調總代理和泰興業董事長蘇一仲擔任，也親自與會並頒發企業特別獎給「大金省電，電省金大」的得主林泰君。主持人邀請董事長原音重現廣告金句，逗得與會人哈哈大笑。


▲金句獎、金創獎得獎者齊聚一堂。第一排左起：新光人壽協理壽以祥、動腦雜誌發行人吳進生、聯廣創意群總監黃守全、台北市文化局主任秘書李麗珠、動腦俱樂部創會會長賴東明、台灣大金總代理和泰興業董事長蘇一仲、動腦雜誌社社長王彩雲、台灣大金代理和泰興業戰略總處副總林鴻志。

　


▲十大金句獎由台北市文化局主任秘書李麗珠頒獎，一個動人的廣告，其中一定有一句打動人心的廣告金句。


▲十大金句獎，句句深刻，讓人琅琅上口。


▲由動腦俱樂部創會會長賴東明頒發永恆金句獎。左起：台灣大金代理和泰興業戰略總處副總林鴻志、動腦俱樂部創會會長賴東明、3M資深行銷分析師王玫晴。


▲金創獎社會組由動腦雜誌發行人吳進生頒獎。


▲動腦雜誌社社長王彩雲頒發金創獎學生組，學生創意有一套。

2012台灣廣告流行語金句 十大金句得獎名單

得獎金句

商品/服務名稱

廣告主

代理商

用好心腸做好香腸

黑橋牌香腸

黑橋牌

意派

安耐曬-安心去防曬

安耐曬

資生堂

太一

你未必出類拔萃
但肯定與眾不同

104人力銀行

一零四

雪芃

每一句話　都是思念

009國際電話

中華電信

聯廣

沒人罩，也要有證照

聯成電腦教育訓練中心

聯成電腦

創異

做你的乖乖，
做你自己才叫乖

乖乖

乖乖

智威湯遜

買大樂退，My Dollar Tree

大樂退保險系列

全球人壽

允想

越是簡單　悅氏不簡單

悅氏礦泉水

名牌食品

互為主體

愛。每天都需要加溫

桂冠輕鬆生活系列

桂冠

晶晶晶

顧厝　顧身命

My CASA智慧宅管

中興保全

聯廣

(依得獎金句首字筆劃排序)



2012年台灣學生組金句創作得獎名單

名次

得獎金句

商品/服務名稱

參賽者

金

幸福很簡單
新光做靠山

新光人壽
品牌形象

王承揚、林昆明
王瑋、劉竹軒、
劉家麟
(樹德科大行銷管理系)

銀

來去台糖
幸福如糖

台糖量販店

鄭雅馨、吳家妤
李思儀、許嫻榛、
吳致瑋
(樹德科大行銷管理系)

銅

恆溫莊頭北
乎溫袂靠北

莊頭北熱水器

余承樺、林家逸、
陳柔安、陳禹如、
吳旻書、王韋蓁
(台灣大學)

佳作

買菜免＂ㄙㄟˇ(逛)＂市
台糖買尚＂青＂

台糖量販店

楊量鈞
(世新大學公廣系)

佳作

莊頭北
照顧咱庄頭庄尾

莊頭北熱水器

潘怡萍
(樹德科大行銷管理系)

佳作

什麼color，
都能cover

美吾髮
卡樂芙染髮霜

邱裕翔
(台北大學中文系)


2012年台灣社會組金句創作得獎名單

名次

得獎金句

商品/服務名稱

參賽者

金

大金省電，電省金大

大金空調

林泰君
(淡江大學文學院)

銀

玩髮由我作主，出色有目共睹

美吾髮
卡樂芙染髮霜

劉鈞維

銅

口袋光光，快找新光！

新光銀行
個人信貸

阮憶紋
(新光銀行消金部)

佳作

不止美您髮，也能美吾髮！

美吾髮
葵花染髮霜

劉凱文
(花花草草流行企劃部)

佳作

多花色少花錢

美吾髮
卡樂芙染髮霜

潘皙琳
(文案)

佳作

夢想沒人理，新光款待你

新光銀行
個人信貸

蔡慶祥
(雲林縣政府文化處)

 2012年台灣金句創作比賽 企業特別獎 得獎名單

品牌

得獎金句

參賽者

和泰興業-大金空調

大金省電，電省金大

林泰君
(淡江大學文學院)

莊頭北-熱水器

一年四季，最溫暖的依賴

林雅涵、陳俞君、
陳怡芬、黃昭瑋
(樹德科大行銷管理系)

納智捷-
LUXGEN 5 Sedan

科技淬鍊，逸品呈現
-Formosa Masterpiece,
LUXGEN 5 Sedan

廖家葳
(政治大學企管系)

黑橋牌-香腸

黑橋不黑心，香腸抵萬金

楊量鈞
(世新大學公廣系)

美吾髮-卡樂芙染髮霜

不想失色就上色

潘皙琳
(文案)

美吾髮-葵花染髮霜

美吾髮美我髮，讓我美的有方法

陳志維、涂珮琦
(世新大學公廣系)

新光銀行-個人信貸

夢想，輕鬆「貸」著走！
(新光銀行ㄓㄨˋ您美夢成真)

葉瑾穎
(關渡基督書院大傳系)