（2012-06-01）【設計高手16】陳世倫運用漢字六書造字原則，設計出濃濃東方味的書封，他如何把漢字融入設計？如何以設計理念贏得國際評審青睞？
（Brain.com 2012-06-01）【設計高手16】「漢字是一種象形字，每造一個新字，都可說是一個新的設計！」現在擔任中國科技大學視覺傳達系系主任的陳世倫，從漢字文化得到靈感，設計具東方味的台灣設計。
他在今年德國iF獎上，以「中文造字的方法與奧秘」作品，獲得視覺傳達設計金質獎。一張設計風格簡樸的書刊封面，背後卻有中國幾千年的歷史和文化。
▲2012年德國iF獎視覺傳達設計金質獎「中文造字的方法與奧秘」
中文造字的方法與奧秘－山水篇
陳世倫表示，很多設計師都懂得運用漢字做創意，但是大部分只是把字體直接挪用，他則把文字拆解，將演變過程呈現出來。
雖然漢字出現的年代暫時沒有確定答案，但是其演變至少經過4、5千年，陳世倫選擇了甲骨文、金文、小篆及楷體四個演變階段，來表現「水」這個字的內涵。
他解釋，因為「水」在造字原則中屬於象形字，也就是古人把水的樣子畫下來形成字，所以現代人也可以直接從圖形理解水的概念。
在商代甲骨文時期，表現的是一條主流和四條分離的支流，而金文和甲骨文類似，到了戰國的小篆，支流和主流幾乎要相接，最後到漢代楷體時，支流則由四方匯入主流，代表水蘊育出豐富的華夏文明。
陳世倫解釋，這是運用中文「圖文同源」的特性，讓即使不懂中文的外國人，也能用看圖說故事的方式，理解中文字的意涵，因此，這件作品特別受到外國人注目。
1986年到2007年，陳世倫在廣告界經營勞斯廣告時，多次得到廣告獎，之後離開廣告界，現在專心教書，他的獨門教材之一，就是將六書造字原則應用到設計教學上，稱「六書創意觀」，同學也實際應用做出作品。
六書創意觀
六書造字原則分別是，象形、指事、會意、形聲、轉注和假借，每一種造字原則，都能成為一種創意構思方法。
如象形文字的造字，是模仿自然實體的形狀，用線條隨著物的外型描繪出來。如果應用在設計時，陳世倫把要模仿的實體物當作A，描繪這項物體的材料是B。先確定好模仿的目標物體，再用另一個材料去描繪它，就成了一個新設計。
例如，他班上的陳同學，要設計一張強調環保、少用免洗筷的海報，她就用竹筷描繪出竹子，再用免洗筷的塑膠包裝剪成塑膠竹葉，於是完成一張提醒人不要再用免洗筷，否則美麗竹林就會消失的海報。
▲少用免洗筷海報
指事則是以象形為基礎，再簡化成抽象圖形。如陳世倫幫工研院電子所做的「規矩」系列稿，就是將電子所的產品PC／AT CHIP－SET和矽晶圓，簡化成中國古時數學畫方圓的工具，產生古今之間巧妙的應對。
▲「規矩」系列稿
而更多創意都來自會意，嘗試把兩個看起來不相關的東西，重新組合之後，就可能創造出新奇有趣的設計。如黃禾廣告何清輝設計的「家庭計劃」就是用奶嘴和保險套對比，當人理解到兩個物品的連續關係時，就達到了廣告的目的。
▲家庭計劃
陳世倫表示，設計必須要能兼顧形式和內容，形式只是表面，內容才能抓住人心。六書創意觀讓他的作品比別人多了內涵，因此，多年前，他才能在幫泰山企業做品牌標誌時，把其他廣告公司兩年解決不了的問題，兩周內就解決掉，輕鬆賺入廣告設計費。
陳世倫究竟用了什麼妙招，在兩周內就生出提案，讓泰山企業老闆滿心歡喜？請參考陳世倫專訪下篇。
陳世倫小檔案
學歷：師範大學美術系畢、師範大學設計研究所、師範大學博士班
論文：後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究
現職：中國科大視傳系系主任兼所長
經歷：勞斯廣告公司 創意總監兼總經理（1986~2007）
天仁茗茶企劃美工部主任（1984~1985）
大同公司宣傳課（1973~1984）
專長：創意設計、行銷企劃、廣告學、廣告文案、CIS企業形象規劃、CF導演、腳本編繪、影片剪輯、油畫、素描、美術史
獎項
‧第十屆時報廣告金像獎雜誌綜合類銅牌獎 客戶：工研院電子所﹝資訊類最大獎﹞
‧第十一屆時報廣告金像獎雜誌類金像獎 客戶：第三波文化﹝宏碁科技﹞
‧第十一屆時報廣告金像獎雜誌文教類金牌獎 客戶：第三波文化﹝宏碁科技﹞
‧第十二屆時報廣告金像獎雜誌文教類金牌獎 客戶：精技電腦
‧第十二屆時報廣告金像獎雜誌其他類佳作獎 客戶：歐克斯家俱﹝家俱類唯一獲獎﹞
‧第十三屆時報廣告金像獎雜誌文教類銅牌獎 客戶：精技電腦 BAR-CODE
‧第十四屆時報廣告金像獎雜誌文教類銀牌獎 客戶：華經資訊-智慧財產權
‧第十四屆時報廣告金像獎雜誌文教類銅牌獎 客戶：精技電腦-出版家
‧平面設計在中國展佳作獎 客戶：泰山企業
‧第十五屆時報廣告金像獎雜誌交通類金像獎 客戶：銘洋交通器材-滿分的車燈
‧第十五屆時報廣告金像獎雜誌文教類銀像獎 客戶：欣佑印刷-校對篇
‧第十五屆時報廣告金像獎日百貨類銅像獎 客戶：鄭豐喜基金會 波爾瑪麗亞皮鞋
‧第十五屆時報廣告金像獎雜誌日用百貨類佳作獎 客戶：正大造紙-百吉系列稿
‧第十五屆時報廣告金像獎雜誌文教類佳作獎 客戶：欣佑印刷-望、 聞 、問、 切
‧第十六屆時報廣告金像獎雜誌文教類金像獎 客戶：六景印刷-修正篇
‧第十六屆時報廣告金像獎雜誌食品類銅像獎 客戶：泰山企業-開啟篇系列
‧第十六屆時報廣告金像獎雜誌事務器材類佳作獎 客戶：迪吉多電腦-花生篇
‧行政院新聞局電視廣告金鐘獎 客戶：中華社會聯合勸募協會
‧另獲設計比賽入選賞15次、台灣創意百科入選本公司作品20餘件
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以上圖片由陳世倫提供
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