（2012-05-18）受到建築業廣告投資縮減影響，三大媒體都有廣告量下滑的現象。除此之外，五大媒體廣告量各有哪些不同的狀況？
（Brain.com 2012-05-18）繼5月16日動腦刊出《2012年第一季五大廣告量較去年同期下滑1.9%》後，再來看看五大媒體廣告量，分別有哪些變化及消長。
政府宣導減碳 電視廣告微幅上升
2012年第一季整體電視廣告量較2011年微幅上升1.6%。前十大品類中，成長幅度及金額皆居冠的政府機構，主要針對節能減碳的各式e化政策與便民服務進行宣傳。成長幅度位居第二、三名的一般保養品及保養品因開架商品廠商持續運用代言人推廣多功效產品。以電視為主要投資媒體的牙膏品類在電視宣傳上則減少32.7%的廣告投資金額。
在頻道廣告量中投資量居冠的綜合娛樂頻道，主要受到美容減肥食藥品、運動健身器材及表演演唱會增加宣傳預算的帶動。無線電視的成長主要來自於政府機構及政黨、競選廣告；日本頻道受惠於各式保養品廣告。投資縮減幅度最大的知識、休閒頻道主要受到金融財經類減少銀髮族醫療險廣告所致。
建築類廣告減少 報紙廣告下滑
與2011年同期比較，2012年第一季整體報紙廣告量縮減5.7%，主要來自於建築類的投資下滑所致。
前十大品類中，成長幅度及成長金額最高的政黨、競選廣告因2012年總統大選，廣告量投資較2011年超越30倍。此外，銷售通路除了超市、便利商店外，其餘漲幅皆介於5.4%至68.4%不等。
在報紙類型中，僅有免費報為正成長，主要受惠於3C賣場主打網購服務所致。綜合類及財經類除了受建築類大幅影響外，兩者也各受特效美容飲品及金融投資理財的廣告縮減而導致投資減少。
建築及運動休閒服飾投資減少 雜誌廣告量縮減
2012年第一季前十大品類中雖有七類廣告投資有成長，但仍無法補回建築類及運動休閒服飾品類縮減的廣告投資，形成整體雜誌廣告量縮減7.8%。
綜合服飾精品類、汽車、粉底系列及鐘錶皆呈現二位數以上成長。綜合服飾精品及粉底系列皆集中投資至女性時尚流行類雜誌，前者受惠於許多歐美精品在2012年大量投資廣告，後者則因新進商品強打防曬、隔離、抗UV等功效而增加廣告投資。汽車除了增加約40%投資至汽機車類雜誌，也加碼投資於財經管理時事類雜誌。鐘錶類則增加投資至財經時事管理、綜合週刊類及女性時尚流行類雜誌。
女性時尚流行類雜誌是唯一廣告量成長的雜誌類型。衰退較高的財經管理時事及電腦資訊類分別因建築類及電腦資訊類投資大量減少所致。
廣播廣告下滑
廣播類在2012年第一季的廣告量較2011年大幅下滑17.9%，主要受到建築類縮減約68.2%的投資金額所致；主打國外旅遊的旅行業投資下滑幅度居次；此外尚有各大便利商店、中文專輯、及補習中心皆呈現二位數以上投資縮減。
前十大品類中僅有三類為正成長，包含政黨、競選廣告為總統大選擴充廣告投資量；政府活動提前為2017世界大學運動會宣傳；國內飯店、假村因業者看好國內旅遊消費商機，新增許多新的廣告主投入。
廣播電台各類型皆顯現衰退趨勢，主要因建築類在各類型均大幅縮減廣告投資。此外，綜合類及音樂類廣告投資量下滑尚受到超市、便利商店減少廣告投資所致。
電信業加碼 家外廣告兩位數成長
2012年整體家外廣告成長14.0%，為五大媒體中上升幅度最高且增加金額也最多的媒體，主要來自於電話事務機類（電信業服務、行動電話）及服務類（中餐飲、飯店∕渡假村、百貨公司）增加超過70%投資金額。
投資金額及成長幅度最高的交通媒體，因2012年持續主打智慧型手機的行動電話，較2011年成長幅度超越10倍，此外尚有來自西洋電影及醫藥類企業的廣告投資帶動。
看板媒體廣告投資成長5.0%，主要受惠於許多歐美精品的加碼投資。大樓電視螢幕廣告投資成長16.5%，主要動能為表演團體鎖定上班族群增加廣告宣傳，以及有更多品類選擇此媒體投資廣告。
電影院為家外媒體中唯一下滑之媒體（-14.1%），主要因歐美車廠及精品鐘錶減少投資預算所致。
附註一：2012年電視頻道類型列表
附註二：2012年雜誌類型列表
（本文轉載自2012年5月3日發行第634期凱絡媒體週報）
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