（2011-12-06）國家通訊傳播委員會（NCC）明年推動全台無線電視頻道數位化，這個變動也預告未來電視廣告不再只是單向播放。有哪些數位化廣告的思維，品牌應該優先掌握？
(Brain.com 2011-12-06) 類比傳輸時代，傳統電視訊息露出，透過影音廣告的畫面與配音，安排於廣告破口露出，傳統單向式（one-way）向閱聽眾傳播，觀眾於特定時間、地點被動接收訊息；數位傳播時代，以電視媒體而言，除可觀看頻道內容（Broadcast）外，也可選擇Video on demand、時移（time shift）內容進行觀賞，觀眾不一定需要受限於節目表的播放時間，可彈性調整適合自己觀賞的時間。
國家通訊傳播委員會（NCC）訂定2012年7月1日起回收無線電視類比訊號，進入無線電視頻道數位化時代，現階段起政府也同步推動相關配套措施，預計在明年6月30日前，達成率為99%，同時預計2015年有線電視數位化可涵蓋75%。
也因此近期，因為科技媒體引進帶動關鍵字廣告發展，電視廣告同時可與網路搜尋廣告結合，在廣告畫面下方出現關鍵字搜尋方塊，企圖導引更多有興趣的觀眾至網路進行深入瞭解。
結合商品購物與活動事件不單廣告露出
觀眾收視行為的改變，內容觀看時間已非完整固定而是破碎不完整的，而如何在觀眾看到廣告後達到廣告宣傳的目的，是各媒體很想解決的問題。為此，在數位傳播時代的電視廣告經營模式上，除傳統單向式播放搶大量曝光以增加印象外，利用數位化雙向互動的特性，才能增加了即時互動的可能性。
電視數位化讓閱聽眾即時互動成為可能
無論是單純電視廣告或與網路搜尋結合的電視廣告，無一不想透過各種媒體管道的結合與露出，來吸引觀眾的注意（Attention）、引起觀眾興趣（Interest）、進而有深入瞭解或購買需求（Desire）、進行資料蒐集(Search)，進而採取行動(Action)。
然而，傳統在特定時間播出的電視廣告，對觀眾的影響，透過大量曝光，僅能到到達引起興趣與注意兩個階段，並無法在觀看當下即刻引導觀眾進行進一步的參與。而這樣的限制在數位化時代，電視和觀眾的關係從單向變互動下，是否有其他可能呢？數位化除了頻道數增加、內容畫質更清晰外，其中，最讓人有想像空間的就是與閱聽眾互動行為的可能性。
商化數位電視直效性，MOD直接導購
來談談發展七年多的MOD吧！現階段，MOD除傳統電視影音廣告播出外，為能在第一時間與閱聽眾（潛在消費者）進行互動，針對不同的廣告內容與屬性，甚至內容播出，在影音廣告版位下方有藍色鍵（馬上看）的提醒露出，讓對廣告內容有興趣的觀眾，按下遙控器上的藍色鍵即可進入廣告內容，參與相關活動或商品瀏覽，甚至可以導入購買頁面。
數位科技讓凡事變成，MOD嘗試以更多元的方式來與觀眾建立連結，期待能在傳統廣告模式上加上更直覺的操作，在第一時間與觀眾溝通，減少多餘步驟，在商品內容上，增加觀賞訂閱；在活動上，引導參與和瞭解，讓廣告更有「直效性」。
透過數位化雙向傳播，廣告不再只是單純投放廣告訊息，結合不同媒體的特性於同一平台使用，增加廣告露出的廣度與深度，對觀眾而言，營造出看廣告趣味（可互動），對媒體而言，發展出另類與觀眾溝通模式，藉由便利觀眾點選流程增加觀眾黏著度。每個媒體，均在找尋最適合的廣告模式與廣告產業，觀眾、媒體、廣告經營三者之間，如何相互運作出不同以往的新模式與新效益，是大家都關注的，MOD也不例外。
