（2011-09-13）男性消費者越來越注重面子問題，當他們想要挑選保養品時，哪個專櫃或開架品牌是他們的最愛？他們每週使用這類產品的頻率有多高？

圖／ FrodoBabbs@flickr
（Brain.com 2011-09-13）根據EOLembrain東方快線於2011年7月份所進行的「男性臉部/身體清潔保養調查」中，以男性保養、清潔廠商品牌為評量對象，從「品牌整 體喜好度」、「品牌使用滿意度」及「新商品興趣度」三項指標進行評量。

本調查總計納入20個男性保養、清潔品牌，包含專櫃式及開架式如下：亞曼尼Armani、碧兒泉BIOTHERM、克蘭詩CLARINS、迪奧Dior Homme、DR. WU、Gasby、伊的Hito、契爾氏KIEHL’S、雅男士LAB Series、蘭蔻LANCOME、歐舒丹L'OCCITANE、萊雅L'oreal、台鹽男迷雅LA-MIEL、Man-Q、曼秀雷敦MENTHOLATUM、蜜妮Men's Biore、妮維雅NIVEA、露得清Neutrogena、資生堂SHISEIDO、UNO。






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調查結果顯示，「曼秀雷敦MENTHOLATUM」在三項指標皆為男性消費者心中首位，緊追在後的「露得清Neutrogena」僅以些微差距位居榜眼，在三項表現上也表現不俗。

值得一提的是，今年「亞曼尼Armani」異軍突起，在兩項指標中皆位居 第三，與去年同期相較名次有向上攀爬之勢。

競爭態勢日趨激烈
雖說男性保養市場由「曼秀雷敦」及「露得清」分別榮登前兩名王座，然而數據顯示，與後位的領先幅度尚未完全拉開，後續品牌虎視眈眈，現階段在還未取得絕對優勢的狀況下，未來只要其他家品牌行銷只要操作得當，隨時有機會成為黑馬竄升上來一舉翻盤。

悶燒中的男性保養市場
在男性清潔保養習慣中，超過八成男性會用洗面乳來照顧自己的顏面，超過2成的男性也有使用乳液及化妝水的習慣，雖說與女性市場相比還存在著一大段差距，但從數據上看來，保養品對於男性來說已不再是絕緣品，各系列的保養品仍有其基本市場在，未來男性保養品商機指日可待（見圖1）。