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（2011-08-16）【夯廣告67】可果美新產品早健康，如何成為蔬果汁大戰中，萬綠叢中的那一點紅？透過維持身體平衡的訴求，能否打動目標族群的心？
圖取自Youtube
這是可果美旗下的新產品「早健康」蔬果汁的電視廣告，將產品定位為「早上喝的健康蔬果汁」，鎖定25到39歲女性消費者，一口氣開發了四種主要口味的蔬果汁，西印度櫻桃、菠菜、葡萄、香蕉，並利用加、減、乘、除為每一個口味賦予不同的定位。
可果美的廣告代理商博報執行創意總監陳東亨認為，想要推動新商品讓消費者認同，不應該是把日本的商品原封不動地引進台灣，而是需要在地化。產品包裝方面也別出心裁，跳脫傳統蔬果汁設計，以特殊的方型寶特瓶與競品做區隔。媒體運用方面，也以多角經營策略，除了一般的電視、平面、網路廣告外，還有店頭、和活動贊助，為新產品拉高曝光率。在廣告內容中請來風格獨特的歌手盧廣仲代言，的確為這個新上市的飲料打了一劑強心針。
ADKi的創意群總監李宗柱表示，以蔬果汁來說，最常看到的表現手法是以飲食營養均衡的議題為主軸，但是這支產品直接命名早健康，企圖心和傳統的蔬果汁做了不一樣的區隔，看起來是有要殺出另一條血路的作法。但不知道可果美的廣告把蔬果汁當早餐，是根據大眾普遍的認知和習慣嗎？如果不是，這似乎是一個屬於建立認知的階段，要跟大眾溝通早餐為什要喝蔬果汁，畢竟大眾對早餐的基本需求是「營養」，蔬果汁要進入營養這一塊需要有點說服的過程。
不過就廣告表現來說，把早餐的意境交給盧廣仲，的確有其關聯性和名人魅力。四支短秒廣告，四種產品力，或許用「變健康，要從早餐開始改變」去做溝通的核心較好。
星傳媒體互動行銷總監吳慶彬認為，這支30秒電視廣告看第一次真的看不太懂，很容易忽略廣告中的「梗」，這支廣告讓觀眾眼睛很忙，要注意兩個盧廣仲間的對話及表演，還要看字幕，要了解產品的特點，更要把「紅綠紫黃」跟「加減乘除」跟「四種功效」兜在一塊兒，真的要多看幾次才能懂廣告想傳達的訊息。
聯華食品營業處專案經理葉偉懿指出，從問「早」的場景開始，主角以一人分飾二角的呈現，直接傳遞飲用不同機能商品之後的明顯差別，主角的服裝色系在精心安排之下，放大了產品包裝的效果，讓消費者很容易聚焦在白色場景前的商品。
這次可果美在廣告宣傳活動中，也充份與主角演唱會門票做連結，勢必能帶來一波銷售量。在活動網頁部分，「朝活小隊」、「早健康舞蹈」已經在年輕族群中掀起話題，不難看出現階段成效。但是這種訴求早餐時飲用的新型態飲品，對於已有固定飲食習慣的消費者而言，接受度如何? 對廣告主而言，將是一大挑戰。
可果美早健康的廣告是好廣告嗎？歡迎大家一起來討論。想知道行銷人如何看可果美早健康的廣告嗎？請參見《動腦雜誌》第426期10月號，「一則廣告大家看」專欄。
廣告主：可果美
廣告商品：早健康
電視廣告篇名：盧廣仲可果美2011早健康
廣告公司：博報
秒數：30秒
執行創意總監：陳東亨
製片公司：和果製作
導演： 李光暐
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