（2011-08-09）難得有國片不走文藝路線而主打動作爆破場面，「殺手歐陽盆栽」要闖蕩暑假強片市場，除了偶像魅力和暢銷小說招數之外，還找了那些大牌撐腰？電影和品牌合作是如虎添翼還是弄巧成拙？
透過角色一字排開站在爆破場景前的轟動氣勢，隱性置入的服飾魅力才可能有令人驚豔的效果。
許多人對於在台灣拍電影可能都存有這樣的想法：最好可以像魏德聖拍「海角七號」一樣，翻紅了叫好叫座，走路有風；萬一借錢拍電影卻沒回本，就是背債努力還錢的開始，驚險的過程讓每個熬出頭的導演都有好多故事可講。除了把心臟練強壯一點，電影劇組轉而尋求企業贊助，融入品牌資源以減輕資金壓力，如此一來，不僅提升作品的質感與規模，也順勢增加品牌曝光度，引發話題性。有別台灣電影以往多由導演主導的工作模式，這次影市堂改採好萊塢式的製片團隊，由四位主要製片共同決定呈現方式，優先考量影迷的娛樂喜好，再推動電影與品牌聯合行銷，企圖使票房和業績線齊頭攀升。
不過，要如何不讓觀眾一看到品牌商標就「倒彈」，是電影公司和品牌最傷腦筋的關卡。影市堂創意總監王士銘透露初期發想劇本時，就瞄準台灣品牌，計畫透過在地電影的力量帶動商機相輔相成。而為了讓品牌自然融入電影，劇組從前製作業的第一天，包含角色與劇情的構思，到拍攝期間使用的各種資源，以及電影上映後一系列的宣傳廣告，所有活動訊息都發佈在官方部落格，和電影的支持者密切互動。察覺台灣觀眾對於品牌置入電影相當敏感的特性，王士銘強調：「不能在電影上映時突然地推薦某個品牌，希望被觀眾接受，一定要從第一天就和觀眾培養友誼，有了長期的信任，商業化的電影才有說服力。」從籌備第一天便積極經營的官方部落格，在電影上映後已累積達60萬的瀏覽人氣，而不斷發布最新動態的毅力也讓臉書粉絲人數同步攀升。
除了細心維繫與粉絲群的感情，邀請有志一同的合作夥伴更是行銷品牌的成功關鍵。殺手歐陽盆栽端出年輕人喜愛的搞笑風格，主打老品牌轉型年輕的訴求，成功爭取到歷史超過六十年的金門高粱高達新台幣800萬的贊助。在故事角色方面，從一開始「冷面佛」就表明欣賞金門高粱「跟著時代在變」的精神、「全叔」檯面上是重生小組的關鍵人物，私底下是美食品酒家的背景設計，到「曾闕德」全省走透透推廣高粱酒，都與品牌巧妙連結，不僅增添角色平民化的親近感，也加深品牌的年輕印象。金門酒廠總經理吳秋穆就表示：「希望藉由電影讓觀眾看見金門，帶動觀光，更吸引年輕族群體驗高粱酒令人回味的酒香。」
「殺手歐陽盆栽」不只將品牌置入劇情，還走入影迷的現實生活，最近一波的宣傳活動，延伸了電影情節，讓演員馬念先所飾演的「曾闕德」走出螢幕外，出席北中南三場夜店派對，和影迷一起體驗金門酒廠為電影獨家開發，黑松沙士加上高粱酒的「爽高粱」飲品，未來也將陸續在通路上架，讓更多消費者一嘗「爽高粱」的獨特口感，引發話題討論和電影的催票效應。
然而，有品牌身影的電影，會不會變成強迫觀眾吸收商品資訊的廣告片，藝術價值被犧牲在商業考量之下？贊助男女主角服裝的潮牌服飾「ED HARDY」，商品雖然頻繁地出現螢光幕前，但對於不認識該品牌的觀眾卻難以辨識，對比於其他明顯露出標誌的品牌，等於隱性置入的手法是避免觀眾反感的方式之一。談到合作模式，ED HARDY襄理張溫鑫說：「基於商品特色和劇情角色的變化，優先考量劇組的需求，再與造型師討論如何搭配。」金門酒廠總經理吳秋穆坦言：「站在贊助商的立場當然品牌露出越多越好，但是平順地帶入產品特色才能替品牌加分，太突兀反而會影響品牌形象和電影創作。」品牌贊助商一致認為，電影能增加品牌的知名度，而業績成長則順其自然。
在台灣，品牌與電影的互惠行銷，對於觀眾而言可能仍處於被消費的處境，為了讓台灣觀眾對品牌置入以往粗劣的印象改觀，王士銘曾向Canon提案，舉辦「如何用Canon相機拍電影」的座談演講，有意分享使用經驗給懷抱電影夢的年輕人。可惜Canon以台灣市場規模太小的原因拒絕贊助，聽到這樣的回覆，不只電影公司的人落寞，對想嘗試以相機拍片的品牌粉絲而言也相當可惜。暫且不論市場規模帶來的影響，目前台灣廠商似乎仍欠缺操作品牌置入電影的概念，在歐美日的企業相繼打造專屬的特色電影時，台灣品牌還有一段漫長的路要走。
作為一部以商業考量為創作基底的台灣電影，殺手歐陽盆栽改編結合本土企業資源，從角色構思到置入品牌的創意行銷一手包辦，企圖以製片合作制的模式開拓電影商機。面對台灣觀眾對置入品牌的行銷手法，比較容易抱持負面觀感的現況，影市堂將劇本裡虛幻的情節與產品，延伸到日常生活中與消費者互動，堪稱創新的話題操作，而未來是否就此帶動台灣電影工業蓬勃發展，就要看觀眾買不買單了。
▲拿著手術刀的全叔，搭配著58度的金門高粱獨享美食，試圖營造出角色滄桑的神秘美感。
王士銘（Simon Wang）小檔案
現任
影市堂電影製作視覺暨創意總監
費思品牌形象設計負責人暨創意總監
奧堤斯設計中心專任講師
曾任
西門紅樓100年內部空間重整設計設計師
和台灣啤酒100年品牌形象更新設計師
