（2011-08-05）DDB廣告創辦人比爾．伯恩巴克作品展，將於8月８日下午4點半於舉行開幕酒會，歡迎動腦讀者參加，一起來看看他為福斯金龜車做的經典創意。

(Brain.com 全民報新聞) 1950、60年代，經濟蓬勃發展的美國讓當時汽車廣告的風格，講求色彩華麗、氣派、奢華。遠從德國福斯Volkswagen製造的小巧汽車金龜車（Beetle）要突破不一樣的風格，異軍突起？

伯恩巴克親自前往德國工廠參觀生產過程，為金龜車想出絕妙點子。他在1959年為福斯作一系列精彩廣告，包括平面廣告「Think Small」、「Lemon」等，以及電視廣告「Funeral」、「Oil Crisis」等。




這張平面海報（上圖），完全跳脫當時汽車廣告的風格。以黑白、一台金龜，搭配一句簡單的Slogan「Think Small」，顛覆當時美國民眾對於汽車廣告的印象。而小車的魅力到底在哪？文案中寫著「小車也有大優點，省油、輕巧、抗凍，只要停車就感受到Beetle的小巧。」這個平面廣告為福斯在美國市場開了先鋒，知名度大開！



而「Lemon」則是一個非常特別的廣告，伯恩巴克以這台看不出來是「Lemon」（美國稱瑕疵品為Lemon，優良品為”Plum”）的金龜車作為主視覺，文案中描述福斯製造汽車的嚴謹──汽車檢查工人比出產車輛還多──讓美國民眾認識德國福斯的優良品質，為品牌做了強力的後盾，拓展美國市場的業務。

2011年8月8日下午4點半台灣DDB恆美舉辦的「伯恩巴克百年回顧展」開幕酒會，找來這輛經典的古董金龜車，歡迎動腦讀者，穿著大量黃色或黑色元素的服裝，來和經典金龜車合照，並欣賞這個經典創意。