（2011-08-01）當品牌要與目標消費者溝通時，該如何選擇適合的線上影音網站？不同教育程度、性別及年齡的消費者，使用線上影音的習慣有什麼不同？
圖/believekevin@flickr
土豆网則是中國影音網站，近年來吸引許多台灣網友使用；yam 蕃薯藤天空部落為yam 蕃薯藤網站提供的影音頻道服務，結合部落格與相簿等諸多功能；HiNet HiChannel 則是中華電信HiNet 旗下影音服務，影音內容由內容提供商提供，除了直播服務還有廣播與租片服務；im.tv 則是台灣影音平台，有網絡電視、BLOG、VOD隨選等等服務。
表2: 主要線上影音網站比較
而台灣網友使用此些網站的狀況為何？透過ARO數據發現YouTube 網站到達率在過去一年內小幅成長，目前到達率排名第二的土豆网近一年的成長則較顯眼，有22.77%的增長，顯示網友越來越偏好造訪此線上影音平台。
圖4: 2010 年7 月-2011 年6 月個別線上影音網站到達率
▲資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO 網路測量研究』;研究期間: 2010 年7 月-2011 年6 月
而網友花費在各線上影音網站上的時間看來，yam 蕃薯藤天空部落、HiNet HiChannel 與im.tv 的使用時間呈現小幅下降的狀況，但YouTube 與土豆网卻是相反趨勢，一年內分別由63.9 與25.1 分鐘成長到88.5 與47.6 分鐘，分別是38.5%與89.64%的增長，成長比例亮眼。
圖5: 2010 年7 月-2011年6 月個別線上影音網站平均使用時間(分鐘)
▲資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO 網路測量研究』;研究期間: 2010 年7 月-2011 年6 月
觀察各影音平台的使用者差異，YouTube與土豆网性別分佈較為平均，im.tv 則是男性比例顯著偏重。年齡方面YouTube 的19歲以下、20-29歲、30-39歲與40歲以上族群分佈較為平均；無名影音、土豆网與yam 蕃薯藤天空部落是29歲以下年輕族群比例稍高；HiNet HiChannel 則是30歲以上比例偏重，尤其40歲以上族群即佔近4成。
圖6: 2011 年6 月線上影音網站使用者性別分佈
▲資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO 網路測量研究』;研究期間: 2011 年6 月
圖7: 2011 年6 月線上影音網站使用者年齡分佈
▲資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO 網路測量研究』;研究期間: 2011 年6 月
教育程度方面HiNet HiChannel 的使用者教育程度為大學/大專及以上的比例最高，大學/大專與碩士&博士比例分別佔了60.36%與13.47%；yam 蕃薯藤天空部落則是國中&以下與高中/職比例最高，分別有29.24%與22.53%的百分比。
圖8: 2011 年6 月線上影音網站使用者教育程度分佈
▲資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO 網路測量研究』;研究期間: 2011 年6 月
線上影音平台使用調查
IX Survey 在2011年4月進行線上影音平台的線上問卷調查，深入了解網友使用影音網站的行為與態度，結果發現，有7成6的受訪者在近半年曾經使用過線上影音分享平台，其中又以學生、居住地在北部的受訪者比例較高；近2成4的網友則是近半年內未曾使用過線上影音分享平台。
圖9: 線上影音分享平台使用經驗(單選)
詢問受訪者通常觀看的影音內容，以「影視娛樂」(45.2%)比例最高；「滑稽/趣味/好笑」(42.4%)次之；「電玩/動漫/卡通」(23.8%)則是位居第三，顯示網友偏好透過線上影音觀賞的影音內容以娛樂與趣味為主。
圖10: 線上影音分享平台觀看影音內容(複選)
詢問近半年內曾經使用線上影音平台的受訪者其觀賞的影音類型，近4 成的受訪者表示觀看的類型為「收聽音樂/廣播或看MV」；38.5%觀賞「網友自製拍攝的短片/個人短片」；「動畫/卡通/電玩」(29.9%)與「連續劇/偶像劇」(29.3%)並列第三。
圖11: 線上影音分享平台觀看影音類型(複選)
