（2011-07-21）東南亞地區洗衣機銷量提升，帶動大型家電市場成長。當東南亞消費者意識提升時，高價位家電是否深受市場歡迎？
圖取自日立家電官網
除菲律賓外，其餘五個國家在銷售數量和金額皆有所成長，最高更達到27%，而印尼和新加坡更是領先各國，在銷售量與銷售額方面各有顯著成長。「有趣的是，印尼的大型家電銷售量（23%）成長超過其銷售額（16%），與新加坡的情況正好相反，當地大型家電的銷量額（27%）遠大於銷售量（19%）。」GfK 亞洲行銷總監Jasmine Lim表示，「新加坡的案例顯示出消費者意識正逐漸增加，他們更傾向提升到高價頂級商品的消費層次。GfK 零售調查則顯示新加坡大型家電平均售價上漲6%，更反映出這項趨勢。
在大型家電市場中，洗衣機是目前市場上的表現最好的種類，在這個產業貢獻超過五十億美元的銷量。與去年同期相比，東南亞市場的銷售額與銷售量大幅增長23%和20%。東南亞五國，印尼、泰國、馬來西亞、新加坡和越南更有高達20%到25%兩位數的營收成長率。
「雖然單槽洗衣機仍是最受東南亞消費者歡迎的洗衣機類型，但我們的研究結果顯示，較高價的前置式洗烘衣機已呈現出可觀的增長，這一趨勢在新加坡尤其明顯。」Jasmine Lim強調。「許多消費者已經意識到前置式洗衣機的優點，它們的節能效果和不傷衣料的特性，正是消費者認為這類型的高階洗衣機機型值得投資的因素。」
另一個值得矚目的是變頻空調設備。在整個東南亞地區，每天售出的空調設備中有超過四分之一（26%）是變頻空調。去年同期的比例僅為五分之一（20%）。變頻空調市場成長率和接受度最高的國家是新加坡和菲律賓，當地變頻空調的銷售量已分別達到67%到40%。
「現在的消費者見多識廣，而且越來越關注環境議題。在某些國家，如新加坡，政府在教育公眾方面扮演著重要的角色。」 Jasmine Lim指出，「例如新加坡國家環境局（the National Environmental Agency）實施效能評等，所有設備均須高於最低標準。」Jasmine Lim認為，當我們的社會持續在發展與進步，可以預期的是，環境意識會持續受到注目，取得市場利基點的高階家電產品也將會隨之提高其市場佔有率。
註：
•東南亞市場調查：包括新加坡，馬來西亞，泰國，越南，印尼和菲律賓等六國。
•調查期間：2011年1-5月。
•年度同期比較：2011年1-5月與2010年1-5月。
•大型家電的主要調查項目包括空調、冰箱、洗衣機和微波爐。
