（2011-04-06）廣告金句是廣告的靈魂，能讓消費者琅琅上口、印象深刻，今年有哪些廣告金句道出了消費者想說的話？第18屆廣告流行語金句獎又有哪些創意入選？
為了鼓勵能創作流傳久遠廣告金句的廣告主，動腦俱樂部、台灣廣告主協會、台北市文化局共同主辦，第18屆廣告金句獎，從今年1月開始徵件，並於3月28日展開評審會，選出20大廣告金句入圍名單。名單出爐後，將於4月1日到4月20日，透過動腦網站公開投票，選出消費者心中的人氣廣告金句。
今年金句獎的評審請來幾位廣告界資深代表，聯旭廣告執行長黃逸甫、聯廣創意總監邱瑞雲，以及台灣電通資深創意總監白世雄。另外，學術界代表則請到輔仁大學廣告傳播學系教授洪雅慧；藝文界代表則有知名作家張曼娟。今年評審主委則由評審委員公推黃逸甫擔任。
Slogan多元呈現 不再咬文嚼字
去年由於受到金融海嘯影響，不但報名件數減少，渴望平安幸福的廣告金句也比較多。而今年金句獎的報名件數已緩步回升到66件。白世雄表示，從今年的參選作品，可看出廣告標語愈來愈多元，不管是強調促銷，還是主打商品性能，甚至訴求社會關懷的文案。
邱瑞雲則認為，今年的作品有很多是生活化的用語，彷彿時下年輕人不經意說出來的話，淺白易懂且很容易流傳開來。像是哈根達斯的「夏天好熱 愛要趁熱」和Canon印表機的「叫天天不印 Canon幫你印」，都表現出網路世代下，語言特殊的趣味性。
不過，邱瑞雲也指出，簡單的語言雖然容易琅琅上口，但少了文字經營的美感，消費者想像空間也變少了。白世雄則補充，文字不應該只有一種可能，文案必須解決不同的廣告需求。網路語言的流行，打破了過去文案寫作必須咬文嚼字的成規，現在的文案創作鼓勵創意和多元的發想。
▲聯廣創意總監邱瑞雲
▲台灣電通資深創意總監白世雄
簡單創意背後的廣告策略
知名作家張曼娟，平常就很留意廣告文案的表現，她出版的作品也都是自己寫文案。張曼娟觀察今年入圍的金句，發現好的文案其實充滿修辭的學問。像是雙關修辭能讓語言更活潑有趣，如Brappers的「我的八分新摺學」和黑橋牌的「用好心腸做好香腸」，讓消費者看了會心一笑。另外，類疊的修辭也能增加記憶度，大金空調的「用大金 省大金」就是透過這樣簡單又不艱澀的創意，觸動消費者的心靈。
▲知名作家張曼娟
洪雅慧則表示，今年的作品不管在原創性、創意性及傳播性都表現出色，但文案該如何和商品特性做結合、幫助產品銷售，則成了困難的課題。黃逸甫站在廣告代理商的角色思考，認為好的文案應該能讓人讀出廣告策略。統一超商City Café的「整個城市就是我的咖啡館」，雖然在文字表現上較為平淡，但文案確實捕捉到都市人的生活型態，整體廣告策略成功，也表現在City Café的銷售成績。
廣告金句反映時代變遷
廣告金句評審會的籌備主委、《動腦》雜誌社長王彩雲指出，廣告金句不僅只是創意的展現，還充滿消費者洞察。廣告金句是廣告的靈魂，讓消費者深刻記住，能琅琅上口不斷流傳，還記錄不同時代的社會變遷。老字號的零嘴品牌乖乖，2010年推出「做你自己才叫乖，做你的乖乖！」的文案，呼應現代年輕人對自我的肯定，顛覆過去社會對於「乖」的定義，重新賦予品牌年輕活力的形象。
看過18年來得獎的廣告金句，王彩雲娓娓道出過去的廣告金句，是如何表現出台灣社會價值觀的轉變。80年代的女人嚮往愛情，喜歡時間廊的「不在乎天長地久，只要曾經擁有」，但隨著女性自主意識抬頭，台新銀行以一句「認真的女人最美麗」，說出獨立女性除了愛情，更專注事業。而現代女性的教育程度愈來愈高，在感情上也愈來愈自主，和信電信的「不喜歡的趁早換」和思薇爾女性內衣的「可憐的舊情人，看不到我的新內衣」等廣告金句，也都傳神地表達女性對於感情的瀟灑態度。
3月28日評審會遴選出20大廣告金句，將於4月1日到4月20日在動腦網站上進行人氣票選。而今年廣告流行語金句獎頒獎典禮將於5月18日（三）舉行，10大金句得獎名單在頒獎典禮當天揭曉，歡迎所有來賓一起來看看，今年台灣10大廣告金句由誰勝出。
第18屆20大廣告金句
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廣告金句 |
商品/服務名稱 |
廣告主 |
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PayEasy，陪你Shopping一輩子 |
PayEasy購物網站 |
康迅數位 |
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一次買好，就是頂好 |
企業形象 |
惠康百貨 |
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一點一點 累積更好的自己 |
信用卡 |
台新銀行 |
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人生30財開始 |
財富管理企業形象 |
國泰世華銀行 |
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不平凡的平凡大眾 |
品牌形象廣告 |
大眾銀行 |
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不想分開 就永遠在一起吧 |
伊莎貝爾 |
伊莎貝爾 |
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叫天天不印 Canon幫你印！ |
印表機 |
台灣佳能 |
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用大金 省大金 |
大金變頻空調 |
和泰興業 |
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用好心腸做好香腸 |
黑橋牌香腸 |
黑橋牌 |
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用最愛 照顧最愛 |
OUTLANDER |
Mitsubishi Motors |
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你未必出類拔萃 但肯定與眾不同 |
104人力銀行 |
一零四 |
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我的 八分新摺學！ |
男朋友牛仔褲 |
BRAPPERS |
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每一句話，都是思念 |
國際電話 |
中華電信 |
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信義房屋，信任，帶來新幸福 |
企業形象 |
信義房屋 |
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夏天好熱 愛要趁熱 |
Haagen-Dazs哈根達斯 |
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挺立，不只挺阮 也挺恁 |
挺立-鈣加強錠 |
輝瑞生技 |
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真感情就是最好的服務 |
財富管理 |
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做你自己才叫乖，做你的乖乖！ |
乖乖 |
乖乖 |
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管他什麼垢 一瓶就夠 |
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永恆金句 |
整個城市就是我的咖啡館 |
CITY CAFÉ |
統一超商 |
▲左起為《動腦》雜誌社長王彩雲、台灣電通資深總監白世雄、聯廣創意總監邱瑞雲，以及知名作家張曼娟、聯旭廣告執行長黃逸甫和輔仁大學廣告傳播學系教授洪雅慧。
