（2011-04-01）【事在人為1】在廣告界服務滿五十年的資深廣告人黃奇鏘，2011年3月9日舉辦「廣告50．感恩100」晚宴。他一路走來有什麼心路歷程？對台灣廣告代理業近年來的發展有何看法？
左起：黃奇鏘和一起創辦黃禾廣告的何清輝合影
還記得你是哪一天踏入這個行業工作的嗎？有幾個人能在一個產業一做就是50年？人生又有幾個50年？3月9日是黃奇鏘踏入廣告界滿50年的日子，他特別宴請了50年來幫助過他的好友，舉辦了一場「廣告50．感恩100」的宴會。
一進入「廣告50． 感恩100」的會場，牆上貼著黃奇鏘從小到大的成長軌跡，理著光頭的少年期、滿頭黑髮的青年期、頭髮漸疏的壯年期，以及童山濯濯的的銀髮期。每一個時期黃奇鏘都認真的記錄下當時的點點滴滴，顯示過去的50年，黃奇鏘是這樣認真的看待他在廣告界的每一天。
新一代的廣告人也許對黃奇鏘不熟悉，不過一定知道「BBDO黃禾」，黃禾中的黃字就是他的姓；他和東方老同事何清輝一起創辦黃禾廣告，從四個人的小公司一路擴張到與BBDO合併時的80多人，一共佔了黃奇鏘廣告生涯50年中的15年；他一踏入廣告界的東方廣告，則佔了26年。黃奇鏘在2004年擔任BBDO黃禾營運會主席期間，也擔任台北市廣告代理公會理事長。因此3月9日的晚宴，除了他的家人、幾位圈外好友外，都是他在廣告界結交的朋友和同事。
黃禾創立時的第一位員工、跟著黃禾一起成長，現在是喜思媒體整合行銷公司總經理的黃子容，擔任司儀。晚宴一開始，司儀邀請嘉賓致詞，早黃奇鏘20天進入東方廣告的前東方廣告副董事長黃宗鎧以老牌歌手文章的「三百六十五里路」，唱出黃奇鏘「越過春夏秋冬，從少年到白頭」的50年。BBDO黃禾的前亞太區董事長蘇雄則說黃奇鏘是「四不一沒有」，調侃他「不學無術、不好溝通、不近人情、不甘寂寞」，而且「沒有退休計劃」。黃奇鏘的客戶傑太日煙的細井前董事長專程從日本新潟來台，向他祝賀。
為了這場感恩晚宴，黃奇鏘從2010年7月就開始籌備，找場地、想贈品、列名單，邀請和他「有過交集」的廣告界好朋友，包括曾在東方廣告服務的老工友。在晚宴結束每位好友離去時，都收到一包以台灣形狀包裝的台梗九號好米；裝米的金黃色提袋，是黃奇鏘特地到台北後火車站太原路去挑選的。金黃色的紙袋，配上白澄澄的稻米，象徵黃奇鏘一手創辦的廣告公司「黃禾」，這是廣告人的巧思。
一路走來，黃奇鏘的廣告生涯就是台灣廣告界的活歷史，他在廣告市場正要起步的1961年，進入台灣第一家廣告公司──東方廣告社。1987年他離開東方廣告後，和何清輝合組黃禾廣告，從跌落谷底到重新爬起，從失業到創業，他都覺得該感謝。黃奇鏘格外感念艱難時刻裡雪中送炭的溫暖，不過他說即使是被人從背後「踹了一腳」，能讓他能從中找到往前衝的動力，也該感謝。
看盡廣告界的高低起伏，他感慨廣告界唯一不變的就是「變」，廣告人的宿命則是「苦」。從前講究忠誠、為同一家公司效力幾十年的時代已經過去，他不反對年輕人跳槽，多方嘗試媒體、廣告代理、數位行銷等產業，不過重點是「要拚」，因為「拚不一定會成功，但不拚一定不成功」。走過廣告公司光芒四射和舉足艱難的年代，黃奇鏘認為現在的廣告代理業，勢必得多角化經營才能生存。他比喻，廣告公司原來負責的媒體企劃、購買業務分出去後，就像胳臂被砍斷，增加新服務則像「裝義肢」，即使無法完全恢復從前的靈活，至少還能活動自如。
當前除了廣告公司需要改變經營方式，廣告人也必須不斷充實自我、求新求變。黃奇鏘說，以前廣告人大概「十年換一次腦袋」，如今隨著科技進步，社會變遷更急更快，「每五年、甚至兩年」就要換腦袋，不斷接觸新事物，才不會被淘汰。很難想像，黃奇鏘七十多歲了，幾乎所有的常用軟體他都會用，感恩晚宴上播放的投影片，他全都自己剪接，說到沒能為投影片親自配樂，臉上還露出惋惜的神情，根本是個不服老的老頑童。
因此他在2007年卸下BBDO黃禾廣告國際營運主席後，決定送自己一份七十歲的生日賀禮，就是走一回精彩的台灣319鄉壯遊：他用將近9個月的時間，在全台灣319個鄉鎮，用力蓋下紀念章，甚至搭「台馬輪」、騎摩托車在馬祖趴趴走。意猶未盡的他，2011年初又開始第二次環島，比較遺憾的是，有體力陪玩的老朋友不多了。黃奇鏘表示，現在唯一確定的計劃就是要「不停的動，繼續創造精彩的回憶」。
抓緊時機、按下快門，感恩晚宴上黃奇鏘播放的最後一張投影片，是他旅遊龜山島時拍下海豚躍出水面的瞬間，他再一次笑說這是自己運氣好，才能捉住瞬間拍到難以捕捉的畫面，黃奇鏘踏入廣告界50年來，似乎也是如此。
黃奇鏘 小檔案
■廣告資歷：50年
■經歷：
．1961年3月10日進入東方廣告，8年後後升為副總經理。
．1987年離開東方廣告，與老同事何清輝創辦黃禾廣告，任黃禾廣告總經理、董事長。
．2002年黃禾廣告與BBDO合併為BBDO黃禾國際廣告公司，擔任營運主席，至2005年。
．2004起連任第10屆、第11屆台北市廣告代理商業同業公會理事長，2010年卸任。
．2008年獲經濟部商業司廣告終身成就獎。
．在東方廣告期間，以一系列農林廳的「水果系列」廣告，獲第5屆時報年度最佳報紙廣告金像獎。
．黃禾廣告創立初期，在傑太日煙的比稿中，勝過日本兩大廣告公司，以小蝦米之姿打敗大鯨魚。
．參與籌備2001年第22屆亞洲廣告大會，負責餐飲與場地，廣獲好評。
．2005-9年協助經濟部商業司推動傑出廣告人選拔。
．在廣告公會時，推動成立台灣廣告節、成立台灣廣告名人堂。出版「台灣廣告50年」。
．在世新大學兼課達32年、東吳大學企管系兼課21年。
■學歷：
中興大學農經系
台中一中
▲左起楊淑鈴、翁素蕙、蘇雄夫人關淑嫻、黃宗鎧夫人謝梅主、黃宗鎧、蘇雄及陳秉鴻，都比出5的手勢，祝賀黃奇鏘(左五)在廣告界工作了50年。
▲黃奇鏘在東方廣告的老同事黃宗鎧，為他獻唱歌手文章的「三百六十五里路」。
▲黃奇鏘愛旅遊，每回旅遊都會給他的「寶寶」們帶禮物。他在2001年亞洲廣告大會負責場地及餐飲籌備，感謝身邊夥伴的付出，他在印度時特別買了披肩，送給當時黃禾廣告的特助黃慧玲、智威湯遜任製管的邱莉珍。感恩晚會當天兩個人特別帶來黃奇鏘贈送的印度披肩，給黃奇鏘一邊一條，披在肩上。
▲大夥在黃奇鏘的「年表」前合影，笑得好開心。
▲319鄉，鄉鄉都有黃奇鏘走過的足跡。從他蓋的密密麻麻的記事本，可看出他講求規劃、有毅力的個性。
▲用黃色紙袋與台梗九號特選白米代表「黃禾」，黃奇鏘送給「廣告50．感恩100」晚會來賓的伴手禮，既有地方特色，又很有廣告人的巧思。（攝影：Brain.com 王彤勻）
圖片來源：黃奇鏘提供
