有二十四家上榜
1987年度台灣地區主要廣告公司承攬額推估，本社已於元月中旬統計完成。從統計所得的數字中可看出，1987年度主要廣告公司14家有兩位數字的成長，而且成長幅度相當高，不過，榜內也有4家呈現負成長。
1987年承攬額新台幣億元以上的上榜廣告公司共24家，比1986年的22家，多了2家；聯廣以10．23億元居首，奧美6．45億居第二，聯中5．27億位於第三。
統計顯示出，與日本廣告業比較，日本廣告公會會員有120家，其承攬額佔全日本廣告量約85％，而台灣地區有139家，承攬額則只佔50％；由此可見，本地的廣告代理商還是有一大片努力的空間。
由於景氣好，市場活絡，再加上諸項開放政策引導下，使得進口商品增加，尤其是洋菸、洋酒的進口，帶入了大量的廣告，連帶使大部份的廣告公司都大幅成長。其中連續數年都排名居第一的聯廣公司，承攬額更突破了10億元的大關，獲27．40％成長率。
另一家排行沒變的──華商，業績成長也有兩位數15．9％，名次則紋風不動仍穩穩佔住第五；聯廣、華商是這回排行名次未變動僅有的兩家。
聯中、太一大躍進
剛喬遷新家的聯中公司，在排行榜前十大的廣告公司中成長最快，達45．18％，由原來排名第六躍升至第三名；本刊編輯於元月21日，未曾經過事先安排走訪聯中鄭炳耀總經理，在談話間，他爽快答應本刊的要求，提供該公司前後兩年度的財務報表給本刊編輯當場過目，證實1987年的承攬額為527，045，392元，1986年度為363，401，306元，與動腦第116輯所發表，該年度排行榜聯中承攬額相合。
聯中公司在其客戶結構中，雀巢、可口可樂、花王、東元、嬌生等都有大量的電視廣告，使得該公司在三家電視台的綜合廣告代理發稿量排名表中居於第二，佔該公司總營收70％以上，可說份量很重。奧美廣告公司在電視廣告量的排名雖次於聯中而居於第三，但電視媒體在該公司總營收中所佔比例僅為50％，而其平面廣告量（包括報紙、雜誌）則佔該公司總承攬額的37．5％，聯中在平面廣告僅佔14．5％，如此一來一往，在總承攬額排名時，聯中成為第三名，而奧美則領先成為第二。
太一廣告公司由原來排名第七升至第四名，促使其快速成長的重要因素有二，一是原排名在該公司之前的國華、華懋負成長；另外，該公司原有客戶的廣告量大幅增加，如維他露食品1987年的廣告為1．2億元，廣告量成長一倍以上，而且所有的商品均交由太一代理。其他客戶如吉時洋行的克寧奶粉、三洋電機、維力食品等廣告量均有相當幅度增加。
李奧貝納是另一家成長快速的廣告公司之一，該公司在87年成長了64．84％。李奧貝納是國內最早成立的純外資廣告公司，在86年底，該公司又合併南聲傳播，這隻從國外伸進台灣市場的「摘星的手」，隨洋菸開放進口，掌握到代理Marlboro新台幣三千萬元的廣告費，在台灣地區深耕細耘，似已穩住基礎。
其次，華威廣告在87年也有不錯的表現，因華威的絕大部份客戶一向任何一筆廣告費用都委由華威掌握，如三陽的展示會、印刷費、製作費等，除了媒體之外，在其他服務項目上也都完全透過華威代理。不過，據該公司一位不願透露姓名的幹部說，去年度華威在節目廣告招攬上卻並不十分順，包下中視的「俏皮娘子妙事多」影集，三個月不到就收場。
四家公司負成長
這一年度呈負成長的，有台廣、國華、華懋、加聯等四家廣告公司。廣告行業在50年代掛帥的國華，近幾年似有氣勢漸衰之態，由85年的第二，到86年退為第四，87年別退至第八名差一點被擠到10名以外，在排名前十家中負成長之最，高達15．11％，且連續兩年呈現負成長，在與電通的合作案中，雖自該公司內部不斷傳出已賣給電通的消息，是否真有其事，不得而知；不過，仍可以肯定的是國華當前，擁有一群素質不錯的員工，這事實使該公司得到去年的時報總金像獎，副作用之一是同時所謂的「國華人」也成為大家挖角的對象。
創立27年歷史的台灣廣告公司，在20大廣告公司中，是少數尚沒有國外廣告公司簽約正式合（資）作的公司，這兩、三年來，在國際的合作潮流中，屈居10名外，在87年度承攬額呈現負成長達23．5％；不過，該公司代理電通所介紹電波新聞社在台灣的外銷媒體廣告承攬，只有兩個人在跑業務，每年卻有一千多萬元的營收，利潤相當不錯，這是其他廣告公司所沒有的。跨進新的一年，廣告預算達億元的豐田汽車「動」起來後，台廣可望重振往日雄風。
另，華懋廣告87年也呈負成長14．50％，由原來高居第二名退至第六名，最主要是受新台幣升值影響，因為華懋的客戶結構中，如華航、世貿中心、觀光局、外貿協會等等，都付美金在國際媒體上發稿，國內客戶則只佔該公司全年總額的36．5％，華懋是這一年度受台幣兌美金升值影響較大的一家公司。（本刊之美金兌台幣匯率，係以1987年7月1日1：31．08為計算基準）
加聯廣告公司87年承攬額雖負成長10．26％，不過，從平均每人年承攬額來看，經營效率最高的卻屬加聯！平均每人承攬額達656萬元，係因該公司以合理化經營採人事精簡措施，從原來的24人，減少為87年度的16人，而使得毛利能確保前一年的水準。這與87年度普遍每家公司員工都顯著增加的情形比較（總人數比86年增加266人），是個特例。
在進進退退的互動中，值得特別提的尚有：東方、英泰、上通BBDO。東方廣告公司向以穩健經營著稱於業界，從第九穩健跨前居第七。講求「實際」原名國際工商的英泰廣告，由原居十二名擠進一步至第十一，直逼近10大邊緣。經營者作風平實的上通挾其與BBDO合資關係帶進的Know─how，1985及1986年度固定排名在十五，一下子三級跳登第十二名。
新上年度排行榜的三家公司為靈獅、國豪、展望。
本刊此次統計了27家廣告公司，未能入榜的有傑盟、新台廣告及吉廣公司，這三家公司雖未入榜，但也都很接近上榜資格，有不錯的成績。
此項調查資料，每年均定期由動腦編輯部根據自媒體、廠商、廣告代理業所蒐集的資料所綜合推估，以方便國內外有關人士，對台灣地區廣告代理業的活躍實況有概括性的了解。
