（2011-02-11）當消費者有足夠預算，想要買車時，哪些品牌最受青睞？哪些機能是民眾考慮最多的因素？除了身分地位，汽車在大家心中還有什麼特殊的定位？
圖／onlinewoman＠flickr
在競爭激烈的車市當中，有多少消費者擁用汽車、對汽車品牌喜好、對汽車的概念又是如何呢？根據EOLembrain東方快線於2011年1月，針對916位20歲以上網路市調會員進行一項「汽車品牌大調查」，調查結果如下：
30歲以上晉升有車階級
根據調查顯示，有近九成的網友們家中擁有汽車，其中有43%的受訪者擁有個人名下的汽車，而男性擁有汽車的比例為五成（51%）、女性為三成（31%）。此外，數據中發現，30歲似乎為購車的分水嶺，未滿30歲者擁有個人汽車比率僅有10%，但30至39歲則攀升至48%（見圖1）。
男愛BMW 女愛福斯Volkswagen
調查數據呈現，「TOYOTA豐田」(60%)是有車階級心目中，最優先考慮購買的汽車品牌，其次則是「NISSAN裕隆日產」(41%)和「BMW寶馬」(36%)。至於男女性在汽車品牌的喜好上也略有差異，男性偏愛「BMW寶馬」、「LEXUS凌志」、「Honda本田」和「Mercedes-Benz賓士」。女性則喜愛「MAZDA馬自達」、「Volkswagen福斯」及「Volvo富豪」(見圖2)。
在汽車購買的考慮因素上，有車階級在購車時最重視「省油/環保(53%)」、價格合理(52%)、耐操不易壞(41%)因素。其中，男性駕駛較重視品牌/價格/省油/環保/耐操等因素。女性駕駛則相對較重視安全性/汽車性能/造型/外觀/配備齊全(見圖3)。
汽車滿載家庭幸福記憶
探究汽車在有車一族的受訪者心中，所代表的意義為何，過半數受訪者（57%）認為汽車是屬於整個家庭的，記錄家庭歡樂時光、其次則是生活的必需品（46%）和象徵個人身份地位（45%）。男性不但視汽車為好朋友(50%)、也是另一半(33%)，顯見男性對汽車總是有著無法割捨的情感。另外有30%認為汽車是屬於男性的，然而女性駕駛則不太認同(15%)(見圖4)。
註：以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2011年1月針對東方快線網絡市調會員所進行的「汽車品牌大調查」而得，樣本組成如下：
