（2011-01-28）年終大掃除到了，也是清潔劑品牌搶商機時重要時刻。究竟扮演清潔主力的主婦消費者，最在意的是什麼？哪些品牌最獲青睞？

圖／Vijay..@flickr
(Brain.com 全民報新聞) 農曆年關將近，主婦們最大的夢靨莫過於「年終大掃除」了！傳統習俗上認為，除夕大掃除把家裡打掃得清潔溜溜，象徵著把過去一年的霉運也通通掃地出門，具有「除舊佈新」的意義！對於生活忙碌的現代主婦而言，最重視的莫過於省時、省力，馬上見效，免得每次大掃除完落得一身腰痠背痛。這時，標榜專攻廚房、衛浴、玻璃及地板等各種不同功效的清潔劑，成了主婦不可或缺的好幫手！

蠟燭兩頭燒 清潔劑訴求「快，又有效！」
根據Trendgo生活者研究所調查者，針對清潔劑消費者進行的調查發現，清潔劑的主要購買者是介於31至50歲的已婚婦女，同時身兼家庭裡好太太、好媽媽、好媳婦的角色。其中，更有高達7成以上是上班族，在職場和家庭之間蠟燭兩頭燒。因此，如何協助主婦有效解決家事問題，成了清潔劑產品的共通訴求。
 
選購清潔劑時，消費者通常會優先考慮慣用產品(34.5%)。其次，消費者重視的是產品功能(16.4%)、品牌知名度(13.6%)和產品品質(12.6%)，因此，只要清潔劑產品能讓消費者體驗到「強而速效的清潔力」，仍有機會取代原有慣用產品。

  



浴室廚房「魔術靈」  地板玻璃夠「威猛」
因應各種居家空間的特性與需求，各大品牌按功能區分出「廚房」、「浴室」、「玻璃」、「地板」幾大產品線，針對廚房去除油汙，衛浴去除水垢與霉菌，玻璃和地板則需要除塵和光亮感。從四大清潔劑的品牌市占率看來，浴室和廚房這兩個最難清理的家中戰場，由號稱「清潔專家」的魔術靈拿下領導地位，是許多主婦們的愛用品牌。
 
在需要淨亮感的地板和玻璃兩項清潔劑，則由莊臣的愛地潔和穩潔拿下。莊臣針對各種清潔劑產品採取多品牌經營策略，旗下品牌還包括通樂、碧麗珠等。
    




無毒 聰明 居家清潔新趨勢
2009年，莊臣推出「威猛先生」，以虛擬卡通打造清潔產品擬人化的「超人」形象，要打擊的邪惡目標就是主婦最頭痛的污垢頑漬。乍看之下，在一片清潔劑老字號當中躍身成為一個有記憶、有爆點的新星明星，實際上則是將旗下大家耳熟能詳的幾個品牌加以整合，包括「穩潔」、「愛地潔」、「通樂」。新瓶裝舊酒這招，使得威猛先生在市場上一推出，卻能立即說服消費者他就是全方位的「主婦救星」！
   
此外，在生機界打出名號的永豐餘集團也推出「橘子工坊」進軍清潔劑產品，不僅為清潔劑加入「天然無毒」的清新訴求，更突破了傳統清潔劑的中低價位瓶頸。3M則從打掃工具本身著手，加入專利設計，讓消費者感受到3M的魔布、菜瓜布、馬桶刷就是比一般的更好用。未來，誰能跟得上聰明主婦的新需求，提供最聰明的全方位居家清潔方案，才是能讓傳統清潔劑轉型勝出的關鍵！