（2010-12-29）壹電視在12月28日開台，燒掉上百億台幣，找了八百多人，到底想要做什麼？這樣的媒體能帶給現在的媒體環境哪些衝擊？黎智英究竟在打什麼算盤？
黎智英搞大肚子了，粉墨登場扮演孕婦（翻攝自爽報廣告）
在12月下旬，台灣部分媒體就陸續出現壹傳媒老闆黎智英挺個大肚子，為壹電視開台做的一系列「搞大了」電視、平面廣告。除了在對手報「自由時報」大打平面廣告，也打算透過媒體代理商，在各大電視台大力放送，最後卻只有八大、華視出現壹電視廣告，其他有線電視頻道大多以「廣告滿檔」為由，無法播出。
廣告內容是黎智英自己粉墨登場，扮演孕婦挺個大肚子，不僅上「拉梅茲」課程，還給肚子聽胎教音樂……。這廣告在大多數電視台無法出現，但壹傳媒自家媒體卻大量露出，如蘋果日報、壹周刊、爽報、壹電視（網路）等，都是「搞大了」的廣告。
其實要說「搞大了」也不為過，不僅燒錢不眨眼，目前壹電視在媒體圈挖角至少800人，主播群就有前三立的當家主播李晶玉、蕭彤雯和TVBS岑永康、中天夏家璐，氣象主播李富城等，號稱「一個月燒掉一億」。這樣大手筆引人注目，也難怪業界傳聞有些廣告主在壹電視還沒開台前，就指定要下廣告。
由於蘋果日報和壹周刊等壹傳媒旗下的媒體，都是以「腥羶色」新聞快速崛起於台灣報紙、雜誌市場。兩年前，黎智英打算進軍台灣電視媒體時，申請了新聞、綜合、娛樂、電影、體育等5個頻道，前3個頻道被NCC以「可能製作不當內容」等理由，不發給衛星電視執照。
但以黎智英凡事衝撞、不肯罷休的性格，衛星電視不發執照，改闖法令規範較鬆的「網路電視」，繼續發展他的媒體版圖，讓新聞台和綜合台在網路電視上開播。多數新聞傳播學者認為，在網路市場高速發展的今天，反而可能讓壹電視另外走出一條新路。
台灣交通大學傳播與科技系副教授魏玓指出，黎智英「不是魯莽的投機者」，這個成本應當還在他的風險管理範圍內。從壹周刊、蘋果日報的經驗來看，他們和其他平面媒體的區隔就是「腥羶色」，但壹電視可能不會走這個方向，但是提高預算否代表更有「品質」則很難說。
星空傳媒廣告部及頻道事業部總經理張正宜表示，壹傳媒很懂得議題操作，但如果只是現場送兩千台機上盒，競爭力還是有限。畢竟目前台灣有線電視的普及率有85﹪，壹電視用網路電視的方式，想要搶這塊市場還有一大段路要走。
從大環境看，凱絡媒體總經理朱詣章，及現任IAMA理事長的安捷達總經理吳毅弘則不約而同指出，壹電視現在雖然看不出影響力，但確實有可能創造出新的收視群或收視習慣。媒体庫董事總經理程懷昌則認為，目前壹電視要解決的除了法規問題外，還有「管道」和「內容」兩個關鍵。管道就是接觸到觀眾的方式，發送「免費機上盒」是個不錯的模式，但到底要多少才夠？至於內容部分則還有待觀察。當然如果做出口碑，不僅觀眾會免費傳遞，其他媒體也會轉載。可以預見的是，要做好這兩樣都必須投入大筆的成本。
以媒體購買而言，目前台灣廣告媒體雖然多元，幾個較受歡迎的有線電視家族，早就被保證CPRP塞得滿滿的，想一次接觸到數十萬、上百萬閱聽人口的廣告空間不足。在保證CPRP（「單位收視點成本」，Cost per Rating Point）的電視媒體主要購買方式下，許多日用消費品大部分的廣告根本上不了，媒體代理商被逼得走投無路，甚至有媒體代理商自己貼錢買廣告的現象出現，家家戶戶叫苦連天。
但即使多一個壹電視，就能解決電視「廣告空間」不足的問題嗎？凱絡媒體副總經理黃明威坦言，短期而言還不可能，因為對廣告主和媒體代理商來說，網路電視平台並沒有一個客觀的監播收視率調查，看不出廣告效益。但如果某個節目做出口碑，廣告主有可能會指定要下廣告；或者請第三公正單位調查收視率，也是一個辦法。德立媒體行銷總經理鄒樹立也認為，現在媒體多元，「電視」的面貌變得模糊，最重要的還是「內容」決定勝負。
從廣告主的角度看，LG台灣樂金行銷經理溫慕垚認為，壹電視本身有話題性，贈送機上盒的策略不錯，有助於突破NCC的封鎖線；但是，廣告主的媒體投資還是要回歸「收視率」。他認為，壹電視從網路電視開播，如果能再順利申請到衛星電視執照，則前景更加可期。
從壹電視的策略面來看，魏玓指出，台灣因為頻寬的關係，即使送免費數位機上盒，訊號品質可能還是有問題，這也是目前壹電視最大的風險。用機上盒的方式突圍有可能只是一種策略，或許壹電視最後還是會想辦法進入「有線電視」。
針對NCC不發照的問題，魏玓指出台灣政府（包括行政院和NCC）的電視政策落伍，面對壹電視的挑戰，對應的方式保守。他認為，壹電視的闖關指出了兩個台灣電視產業發展的關鍵問題：台灣電視節目生產的成本過低，以及電視收視平台過份集中有線電視，也未能利用數位技術發展建立另類平台與時俱進。政府不應執著於執照的發放管理，而應把眼界拉高，著眼在整個電視產業生存危機，以及競爭力下滑的問題，究竟如何解決。
黎智英搞大了，在自家媒體「爽報」上刊登壹電視開台廣告，粉墨登場扮演孕婦，就是要把話題也搞大。
12月25日壹電視總裁朱華煦和藝人蕭敬騰，共同出席壹電視開台記者會並主持開台儀式。
12月25日記者會現場發送兩千台機上盒，許多人冒雨排隊，就是想要嚐鮮，但壹電視最後是否能夠把機上盒發放到傳聞中的100萬台？才是廣告主們最關心的。
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