（2010-12-08）【夯廣告55】如果沒有長腿辣妹、時尚名模的加持，牛仔褲還能怎麼賣？看BOBSON如何呈現低調奢華風的同時，展現出產品特色。以電影的拍攝手法討喜嗎？
圖／翻攝自電視廣告
一對曖昧的男女不期而遇，這是15°C的曖昧溫度，隨後漸漸發展出微妙的戀情，兩人在雨中狂奔，這是25°C的熱情回應，最後則是在雪地中女生提著大包包要離開，男子衝出來挽留女生的畫面，是0°C的冷戰溫度。
這是日系品牌BOBSON牛仔褲愛情溫度記的廣告，有別於一般女性牛仔褲，總是請來長腿辣妹、時尚名模，搔首弄姿展現姣好身材。BOBSON牛仔褲這次主打冬暖夏涼及防水材質的功能性。從戀愛中的不同溫度，帶出這條牛仔褲的特色，無論是在炎熱的夏天，或是下雪的冬天，突顯牛仔褲中的特殊AKWATEK材質。
BOBSON牛仔褲的廣告代理商博達華商創意總監蔡明丁表示，不從修飾身型的功能面，而從女生想要美好身型的心理動機──帶給女生在愛情中的自信，一直是近年來BOBSON牛仔褲廣告的操作方向。目的除了和一般牛仔褲廣告區隔，期望在每一波產品廣告中都能累積品牌資產。
今年秋冬褲款的重點是強調保暖透氣，所以廣告以「愛情溫度記」來討論愛情不同階段的心理溫度，帶出產品在不同氣候條件與溫度穿都很自在的特點。也運用電影預告片式的手法，和代表三個愛情階段的三句對白來做影片的詮釋和強化。
在台灣，BOBSON的市場占有率一直維持在第4名左右，4年來都由張紹涵做為品牌代言人，以愛情為主軸來延續品牌精神，希望能精準打動女性客群的心。一般牛仔褲廣告通常都會配合百貨公司的週年慶同步播放，BOBSON以戲劇性的手法，長達100秒的廣告，企圖在眾多的牛仔褲廣告中脫穎而出。
太笈策略執行創意總監蔡新安表示，BOBSON100秒的廣告片，應該羨煞不少創意人。尤其是在客戶總是要求快速直接表現產品力的廣告環境中，能夠有機會拍一支長秒數的廣告片，除了客戶要有足夠的財力外，對創意人員也該是一種甜密的負荷。
如果沒有一個足夠引人入勝的劇情，無法從第一秒開始勾住消費者的注意力直到最後，那這種長秒數廣告，注定是失敗又勞民傷財。蔡新安認為秒數越長的廣告片，所要傳達的產品概念就應該越簡單，秒數長短不是重點，重點是，有沒有一個值得花這麼多秒數的主張跟故事，創意人應該要三思。畢竟能負擔得起長秒數的客戶越來越少了，應該要珍惜！
就廣告內容而言，偉視捷品牌溝通總監劉維融的看法相當有趣，「男人啊，女人要的不只是愛情，而是愛情裡那種冷冷熱熱任性般的存在感！」因此把一條牛仔褲的理性獨賣點，裝進女人愛情觀裡的任性主張。是的，女人就是同時要那麼多。劉維融認為，這個廣告很感性，也很高招！男人若看懂了，就該快快買一條防風、抗紫外線……又舒適的牛仔褲送女友吧！
聯廣創意總監邱瑞雲則認為，BOBSON之前的廣告，比較可以感受到較強的女人自主性，那種刻意做作的形式，加上強烈的態度，反而有種特別的風格。但是這支從功能性出發的廣告，已經被強烈的劇情稀釋掉，有點難聯想到產品，利用愛情的冷熱來表達，其實不太新鮮。
BOBSON牛仔褲愛情溫度記的廣告，是好廣告嗎？歡迎大家一起來討論！
廣告主：BOBSON
廣告產品：BOBSON牛仔褲
廣告篇名：BOBSON牛仔褲-愛情溫度記
廣告公司：博達華商
創意總監：蔡明丁
秒數：100秒
影片製作公司：引力製作
導演：羅景壬
廣告連結：http://www.youtube.com/watch?v=_wUe6cen3zU
