（2010-11-19）【搜酷SoCoo!大設計】台灣以多樣化的農產、水果聞名，如何利用包裝設計為產品加分？當創意太多成了負擔時，怎麼用簡單卻樸實的設計，凸顯原味？
10月去了一趟在台大體育館舉辦的台灣農產品展售會，稻米、茶葉、蜂蜜、魚類製品或是鳳梨酥等等各式各樣的攤位琳琅滿目，每種產品的包裝都非常精美，一般人看上去會覺得這比從前印象中的農產品（土產）包裝進步很多，但它們卻有著一個共同的迷思，就是大多數產品都過度包裝。
五顏六色、爭奇鬥艷，彷彿每個包裝都在大聲嚷著：「我在這我在這啊！快來買我快來買我！」，像是買衣服的時候你也很討厭旁邊店員，一直介紹且催促你買的那種感覺，因為這個產品可能是來自一個山明水秀之處所出產的竹筍，但是這些包裝掩蓋了它，無法體會食材本身的好跟美，只看到設計與印刷技藝很不錯，導致不同種類產品最終都成為同一個樣子，呈現在消費者眼前。
包裝上華麗的字體、繁複的刀模紙盒、各種紙張與異材質、上亮光、霧P、燙金燙銀、打凸、簍空，你能想到的印刷技法都可以在這些農產品包裝上找得到。印象中有個鳳梨酥的包裝盒很有巧思的被設計成一套四本的精裝書，書裡都還有幾個小包裝鳳梨酥，每一本各取了個書名，然後一起被裝在一個更大的盒子裡，除了品名之外，已經無法光憑外表分辨裡頭賣的到底是茶葉、肉乾還是風梨酥，「創意」與「設計」這樣的無處不在，我想大家都誤會了創意與設計的原意。
看看英國的料理節目《 原味主廚奧力佛》就能發現，現在的趨勢應是回歸到食物本身，不做花俏或是過多的調味與料理，人們希望吃到的是食物的原味，更希望吃的健康，其他世界各國時尚餐館的趨勢也是如此。
每個農產品背後其實都有它的故事與在地文化，只要點出特色並真實的呈現產品，也不用刻意為商品命一個「有創意」的名字，更不要讓過度的包裝強過了食物本身，印刷與製作方式也盡量簡單，因為過度包裝在消費者心理層面上會有一種，這個食品是不是有被加工過的疑慮。
下面是一家歐陸有機食品品牌《Globus Organics》的包裝設計案例，手繪的圖案符合自然有機的訴求，每個食物只用現成的容器或是袋子裝起來，然後貼上設計過的標籤，產品內容物都能一眼被看見，給人一種安心與誠實的感覺，真是再簡單不過了，這樣的商品你會說它是沒有經過設計嗎？！
我們台灣有非常棒的農產品，水果與茶葉更是世界知名，令人安慰的是政府機關也已經發現到設計對於行銷的重要性，這只是開始的一小步，期盼在不久的將來會更好。
火腿、紅酒及蜂蜜
義大利麵食
蔬果與醬料
巧克力與各類甜點、零食
（本文轉載自ADC Studio──食品包裝設計的迷思《Globus Organics》）
關於ADC STUDIO八年多前成立的ADC STUDIO，總監Karen從澳洲念完大學後回到台灣，原本只想單純做個SOHO族，完全沒預料到幾年後會演變成一家橫跨兩岸的平面與網路設計公司。原本任職於4A廣告公司的Marco在四年前加入團隊，現為 ADC STUDIO 創意總監。一年多前設立了ADC BLOG，裡頭是同事們蒐集的專業設計、廣告、藝術或是創意生活資訊。ADC STUDIO的工作內容包含──品牌識別、廣告、平面與網頁設計，工作地點上海X台北，連絡方式請洽 karen@adcstudio.com.tw
