（2010-11-02）7-ELEVEn為什麼要用座戶外擴增實境？擴增實境還有什麼新做法？能夠為品牌帶來哪些聲量？還能結合哪些技術，接觸更多目標群眾？
7-ELEVEn的戶外擴增實境活動，11月2日結合「聲光公仔」的發表會，代言人蔡依林也到場助陣。
在數位行銷當道的時代，「擴增實境」對數位應用領域的人或許不陌生，但在台灣這種戶外AR則還不普遍。《動腦》在408期2010年4月號，曾報導《包裝無用 擴增實境來臨！》，揭開了英國、美國用AR在戶外做行銷的創新做法。
最近，台灣的7-ELEVEn不僅把AR移動到戶外，還把技術和網路整合起來，企圖用虛實整合的效果，擴大品牌聲量。11月5日以後，為期2周在台北的西門町，之後有6個星期在高雄的夢時代，和群眾一起大玩互外擴增實境的互動遊戲。
台灣7-ELEVEn接受數位代理商知世.安索帕的建議，花了將近半年的時間，特別和經濟部商業司做技術合作，在日前結合「聲光公仔」的發表活動，揭開「Open擴增實境」的序幕。這個戶外擴增實境創意在於，可以聯結社群媒體Facebook粉絲團，並藉由粉絲的分享，達到病毒行銷的效果。
「Open擴增實境」是用戶外大型電子看板做媒體，人只要走到看板前特定位置，專屬的攝影機會直接追蹤「人臉」，擴增技術則會將7-ELEVEn公仔的頭飾，裝飾在互動的人頭上。
▲即時上傳影像到臉書，參與的主角可以進入7-ELEVEn粉絲團，分享自己的創意照片。
有趣的是，互動的主角只要把臉部遮住再放開，螢幕立刻會更換頭飾造型。確定換到自己喜歡的頭飾後，由一旁的工作人員協助拍攝，完成後，圖片還能直接上傳到7-ELEVEn臉書粉絲團。互動的主角可以用facebook帳號加入7-ELEVEn粉絲團，以日期為標籤，搜尋所拍攝的圖片，然後便可以進一步分享到自己的塗鴉牆上。
此外，由於這個AR技術能精準追蹤人臉，互動的人們還可以拿偶像的「大頭照」一起入鏡，形成有趣的畫面。為了結合新的公仔集點兌換活動，只要到「Open擴增實境」現場參與活動的人，還可以拿到一點點數，吸引群眾繼續到通路消費。
統一超商整合行銷部商店行銷經理陳飛龍表示，7-ELEVEn想要突破目前的廣告形式，從電視到網路，這種媒體的單向移動，已經不能滿足當前的宣傳需求。這個創意主要想加強品牌形象的滲透力，用戶外AR加上社群媒體互動的新奇趣味性，來吸引消費者主動分享，達到不斷傳播的加乘效果。
至於為何要向客戶提出戶外AR整合社群媒體的做法？知世‧安索帕總經理邵懿文（Freda）表示，台灣品牌經營者大多缺乏跨出去的勇氣，戶外AR的品牌行銷做法，在國外已廣被運用。重要的是，7-ELEVEn一直有市場領導者的氣魄，所以知世企圖幫客戶用本身的「品牌力」，加上「網友的互動力」，創造一個前所未有的行銷能量。
米蘭數位執行長江祖榮則表示，對於單純提供「品牌知名度」與「聲量」這件事，7-ELEVEn確實走在前頭。他舉例，「從之前Yahoo！奇摩首頁變天，連買兩天的瘋狂事蹟上可見一斑。」他認為，AR技術本身其實已經非常成熟，米蘭在兩年多以前就已經開始有AR案例在使用，「但要將其擴大到像這個案例，仍然就是受限於邵懿文說的，台灣品牌經營者大多缺乏跨出去的勇氣。」江祖榮說。
奧美互動董事總經理張志浩也表示，在台灣AR技術面已經不是問題，但是聯結粉絲頁對品牌有沒有正面影響？還是要看操作的內容。最關鍵的，還是其中和消費者「互動」的程度與趣味性。就7-ELEVEn這個活動看來，整體來說是有趣的，對品牌應該會有幫助。
經濟部商業司司長葉雲龍表示，這是「商業活動結合展示科技」的計劃。計劃中，商業司會遴選約5個代表企業來做示範，每個企業約補助新台幣100萬元左右。以7-ELEVEn為例，希望藉由企業示範的效果，整合行銷傳播產業和相關研發機構合作，藉此打開戶外AR技術所帶來的商機，並促進技相關術的應用。
葉雲龍指出，日韓等國在AR方面的應用很廣泛，連中國在世博也展示了不錯的成果。台灣在這方面的技術，本就不輸給這些國家，經濟部希望透過鼓勵的方式，帶起台灣在這方面的商機。
擴增實境的技術雖已成熟，社群網路的行銷也蓬勃發展，但在台灣運用二者聯手出擊的，7-ELEVEn算是先鋒。不過，能夠幫品牌加多少分，帶來多少粉絲，還是得看後續活動精不精采了。
7-ELEVEN魔法實境秀「全台首創OPEN戶外擴增實境FACEBOOK大串連」
活動時間：2010年11月3日（三）至12月26日（日），每周五、六、日
活動地點：
台北西門町徒步區廣場，峨嵋街41號
(11月5日至7日、11月12日至14日，下午2點至3點)
高雄夢時代廣場(11月19日至12月26日每周五、六、日，下午3點半至5點)
活動方式：呼朋引伴到地貼處，對準鏡頭後，自己的影像就會出現在大螢幕上，還會自動變身成為OPEN！家族的一員，參加者除了可獲得聲光公仔點數1點，影像還可上傳分享至7-ELEVEN臉書粉絲團，還有機會獲得全套OPEN！聲光公仔！
活動網址：www.facebook.com/711open
▲台北西門町的行人徒步區，戶外擴增實境的現場，群眾都想一起來試試看。
「Open擴增實境」影片：http://www.youtube.com/watch?v=hNBeEpKtGlo
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數位時代的創意新思維
