（2016-01-27）電子郵件被行銷人員列為最有效的行銷管道， Facebook 是最有效的社群行銷平台。
（文／康健寧）根據 Contently 的『2016年內容行銷：測量整個行業人員配備和有效性』研究發現，2015 年近四分之三（73％）的行銷人員比 2014 年創造了更多的內容，儘管市場行銷人員創建了更多的內容，超過半數（51％）的受訪者表示，內容行銷不是很有效或根本沒有效果。
電子郵件被行銷人員列為最有效的行銷管道， Facebook 是最有效的社群行銷平台。
超過三成（32％）的受訪者認為，評量內容行銷是否成功最流行的衡量指標是轉換率，其他指標依序為，社群按讚（19％）、瀏覽頁次（16％）、不重覆造訪人次（11％）、訂閱或追隨者（9％）、停留時間（7％）和其他（6％）。只有一成的行銷人員表示，他們有信心以業務成果做為衡量內容行銷的指標。
調查發現，64％的行銷人員正在創造90％或更多的內部內容。內容行銷不太有效的原因之一是缺乏活動預算。超過三分之二（67％）的人投入不到四分之一的行銷預算，63％的人投入不到十分之一的行銷預算。三成的行銷人員指出，沒有工具或平台可以提供內容行銷的數據。
今年內容行銷當道。品牌不僅是發布部落格文章，必需面對媒體的轉型機遇和挑戰。雖然，大多數企業沒有足夠的預算僱用專職內容行銷人員。令人鼓舞的是，超過半數的公司至少有兩個內容行銷專職員工，超過2％的公司聲稱至少有25名全職員工為內容行銷工作。
近四成（37%）的人認為，創建有效內容的最大挑戰是時間，其於挑戰還有，策略（19%）、資源分配（14%）、內部支援（14%）、預算（13%）和技術支援（3%）等。
進一步觀察內容行銷的內容更新頻率，高達95%的人會在一個月之內更新，超過半數（55%）的人會在七天之內更新，其他為8-14天（24%）和 15-30天（16%）。超過一個月才更新的人僅佔約5%，包括2-3個月（4%）、4-5個月（1%）和6個月以上（0.5%）。
評估內容行銷效能後調整行銷策略的時程長短各有不同，約三分之一（33%）的人每月調整行銷策略一次，四分之一的人每週調整，每天調整的人約9%。每季調整佔了17%，一年半載調整一次各佔3%，有3%的人從未調整、7%的人居然不知道是否曾調整。（康健寧為資深媒體人）
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1.您是否願意投入更多預算來創造內容行銷的效果？
2.電子報行銷依舊是行銷管道最有效的方式之一，您是否定期優化？
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