（2010-09-09）面對大陸雜誌來台取得新聞局核發的出版執照，但台灣雜誌在大陸至今仍無法合法取得刊號，雜誌產業有哪些看法？面對《讀者》雜誌的競爭，《講義》社長林獻章有什麼回應？
大陸發行量最大的雜誌——《讀者》，取得新聞局核發的「局版台陸誌字第一號」，在近幾個月，即將在台灣創刊繁體字版。另外，《青年博覽》、《生活》、《東方企業家》，也在台北找好了辦公室，準備相繼叩關。除此之外，《湖北之音》則是將來台出版漫畫。
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除了大陸實體雜誌陸續進入台灣市場之外，大陸最大的電子書閱讀器供應商漢王科技，9月也來台在101大樓設立分公司。該公司資源營運部總經理陳少強表示，漢王預計在9月底、10月初在台推出第一台電子書閱讀器。此外，漢王書城台灣館，也將在9月上線，初期將推出2000本書。
這個消息一出，立刻震憾了台灣雜誌、甚至平面媒體產業，台北市雜誌商業公會在9月2日召開臨時理監事會議，探討大陸雜誌來台可能的影響。面對大陸雜誌來台事件，雜誌業界負面聲浪不少，大多是針對大陸雜誌可以來台取得執照發行，但是台灣雜誌卻無法在大陸合法取得刊號，這樣「不對等交流」，難以接受。但是面對這個的事件，與《讀者》雜誌性質相當的台灣《講義》雜誌社長林獻章，有不一樣的看法。
「大陸《讀者》雜誌來台，其實對於《講義》雜誌來說，甚至整個雜誌產業，是一個非常有利的事情。」林獻章以樂觀的態度來看待此事。台灣勵志、小品、人文的雜誌一直為清流，較少受到台灣讀者的注意。反觀大陸，對於這類型的雜誌，極為重視，並成立「讀友會」。因此大陸《讀者》雜誌來台，可能可以刺激更多台灣讀者，注意到這類型的雜誌。對於與《讀者》類型相近的《講義》來說，絕對是有加分的效果。
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「買雜誌不像是買礦泉水，買不到A品牌，因為口渴，所以會選擇B品牌。如果讀者買不到《講義》，也不一定就會拿起《讀者》結帳。」林獻章透過買礦泉水理論，表示台灣雖然無法在大陸取得刊號，發行雜誌，但是就算真的拿到刊號了，台灣雜誌真的可以在大陸生存，賣得好嗎？同理可證，大陸雜誌紛紛來台發行，不表示它會成功，它的銷售成績也不一定會達到期望值。所以對於交流不對等這件事，其實沒有那麼重要，因為台灣雜誌的市場機制，自然會解決這個問題。
實力媒體副總經理王美蘭表示，《讀者》雜誌在大陸，除了注重一線的地區發行之外，也相當重視二線、三線地區，這也是為何《讀者》在大陸，可以如此風行的原因之一。
但是在台灣，還是需要一段觀察期，才能知道會不會賣的好。不可否認的，《讀者》來台，的確有可能刺激台灣對於這類型雜誌的重視。至於會不會選擇在《讀者》刊登廣告？王美蘭說，如果銷售量不錯，當然會考慮推薦給客戶，現在還無法下定論。
《讀者》雜誌，崛起於中國西部蘭州，是以「發掘人性中的真善美，體現人文關懷」的半月刊雜誌，由甘肅省人民出版社發行，內容包括文苑、人物、社會、人生、生活等，較偏向勵志類型。每雙週發行量大約400萬本左右，是中國9,000多種期刊，發行量之冠。《讀者》繁體中文版，預計在2011年元月來台，每本售價新台幣80元，印刷5,000本，銷售通路為傳統媒體為主，全家便利商店也會上架。
一位廣告主表示，無論在編採、內容豐富度、排版、印刷品質，以及市場接受程度，台灣雜誌都更勝一籌，似乎不必擔心大陸雜誌來台的問題。雜誌產業真正的敵人是那些網路上無窮無盡的免費資訊。所以與其一味的去探討，為何台灣雜誌無法取得大陸刊號？不如思考，如何提升雜誌的閱讀率與媒體的價值。
不過，台灣雜誌媒體經營者最關心的是，兩岸交流應該對等互惠。如果大陸雜誌可以頻頻來台，而台灣雜誌在大陸卻綁手綁腳，台灣政府對大陸的對口單位，顯然沒有為台灣產業做好把關的工作，這值得台灣政府深思。
