（2010-09-08）【台灣廣告好好看 1】怎樣才能成為台灣廣告影片導片量最多的導演？導演在廣告製片業，該扮演什麼角色？廣告影片要怎麼拍才會受歡迎？其中有什麼訣竅或是特殊絕招？
藍月電影監製白歷袁說，這個人：「可以在很有限的預算裡，給客戶、廣告廣告公司給消費者最大的驚喜。」達彼思廣告執行創意總監游明仁說他：「不僅想法成熟，技術也成熟，總是能精準傳達品牌訴求。」奧美廣告創意總監龔大中則說：「他神秘、客氣、害羞、有禮……」
出道（拍攝廣告片）10年，拍了超過570支廣告片，獲獎無數，他是當紅的廣告影片導演羅景壬。從薇閣小電影、光陽彎道情人、伊莎貝爾12星座，到全聯福利中心的逗趣廣告……還有Yahoo!奇摩的搜尋舊情人。簡單的說，只要觀眾覺得「有感覺」的廣告片，有一半以上都出自他的手。他能在30秒內，把故事說得完整有趣，情感豐富細膩，總是讓人印象深刻。
許多人都好奇，羅景壬到底怎麼把創意「變」出來？這種「神來之筆」，連作者本身也「莫宰羊」。但從他自己在廣告影片的工作經驗分享中，我們還是可以管中窺豹。
如何延續熱情?
創意這種東西太神秘，或許可以談創意「怎麼做」。任何有趣的事，只要變成工作就會開始無聊。一定很多人有疑問，拍了那麼多片子，羅景壬到底如何延續熱情而不「疲乏」？羅景壬表示，他能在廣告公司、客戶利益不衝突的地方，找到一個「遊戲舞台」讓自己揮灑創意。譬如，獲得2009年第32屆時報廣告金像獎多項大獎（年度影片類最大獎、影片類飲料項金像獎、技術類影片別導演獎金像獎）的「波蜜果菜汁」系列，羅景壬就說服客戶用「家鄉」的元素，拼貼出超現實的感覺。
好廣告導演的條件
羅景壬為什麼會受到廣告公司，與製作公司的歡迎？從訪談的過程裡，《動腦》發現，他會幫廣告公司、客戶與影片製作公司「省錢」、「省時」、「省力」。換句話說，就是幫夥伴節省成本、創造利益。
他認為，好的廣告導演應該有幾個條件：1、要能不斷學習，譬如掌握新的拍攝器材與技術，以創造各種視覺的可能。2、熟悉各種製作的技術和條件，為夥伴省去許多力氣。3、在有限的預算與時間內，找出最佳的製作條件。4、要懂得和團隊協調合作，不要鬧藝術家脾氣，利己利人。5、要和製作公司、廣告公司建立互信機制。譬如，導演要多做點功課，就能提高效率省下預算，皆大歡喜。
也因此許多創意總監，指定他擔任導演。由於導片量最多，也有人說他是台灣收入最多的廣告導演。羅景壬表示，廣告導演雖然在業界有所謂的「行情價」，但會隨著廣告片製作成本高低，而有所不同。但像汽車廣告一類的高難度片子，價差可能在一倍以上。若以10年500支廣告來推估，羅景壬一個月至少接了4到5支的廣告，但大家都說他高貴不貴啦。
對製片業的觀察
羅景壬不僅在廣告片的技術精湛，對整個產業有深入觀察。雖然認為廣告製片大環境不佳，但他對台灣的製片業還是充滿信心。以中國和台灣的製作業來說，台灣比中國，不論是服務、創意，還是腳本、人才，台灣都勝出許多。據他觀察，中國方面在視覺呈現上較無生氣，創作空間也狹隘，台灣則可以做出更細緻，更加時尚的作品。最重要是，由於台灣的時尚觸覺勝過中國許多，更能夠符合「廣告片」最核心的要求。
此外，他也認為，廣告製片業雖然不景氣，更應該打起精神，找回昔日的光榮感。當然，這需要這個製片業共同努力，譬如導演多站在夥伴的立場思考，為彼此創造利益，才能讓這個行業重新振作。
自己的缺點在哪？
當然，作為台灣「導片量最多」的廣告導演，也不是沒有缺點。他表示，最近有朋人轉寄給他「動腦網路新聞」，內容是針對「哈根達斯」冰淇淋，兩支網路廣告的報導。其中Youtube的影片聯結，有個網友回應：羅景壬的風格很強烈，不知道和商品有什麼聯結……，看了這句話，他覺得「深受打擊」。羅景壬認為，廣告影片的核心是「商品」，至於導演的「風格」應該是最次要的，在這個部分他已經盡量注意，沒想到還是不自覺的滲入影片中。
廣告製作業的未來
由於行銷工具愈來愈多元，品牌行銷預算逐漸分散，不論製片業、廣告公司的同聲叫苦。但從羅景壬的訪談中，我們也看到，只要透過導演與製片及廣告公司的共同合作，便能把廣告影片拍得更棒，打動更多消費者。訪談結束後，當天凌晨三點，記者還收到羅景壬的「訪談」補充，或許他正在「挑燈夜戰」為新的廣告片努力。這種敬業精神，讓我們看到台灣製片業的生命力，還大有可為。
羅景壬小檔案：
1972年生於台北，畢業於建國中學、台北藝術大學戲劇研究所。
1996年起從事劇場／電視節目企劃、編劇、導演等工作。
2000年起擔任公益廣告的創意總監／導演工作。
2001年起執導包括台灣和中國的商業廣告影片。
2006年、2007年、2009年三度獲頒時報廣告金像獎「年度最佳導演獎」。
作品曾獲倫敦國際廣告獎，紐約國際廣告獎，芝加哥國際廣告獎，龍璽華文廣告獎，亞太國際廣告獎，時報亞太國際廣告獎，時報世界華文廣告獎，時報廣告金像獎，4A自由創意獎等。部分作品被收錄於德國Lüerzer's Archive與香港龍吟榜等國際性傑出廣告影片期刊。
近期作品：
1、哈根達斯網路廣告
2、全聯福利中心系列廣告
3、青島啤酒廣告
4、光陽機車「彎道情人」
5、伊莎貝爾廣告：12星座求婚系列
