當衛生棉廣告中醫師或姊妹淘的證言，換成了完美男友的感性推薦？男色魅力真的能夠打動女性消費者的心嗎？揭開廣告的假面具，以諷刺和揭露真實的認知落差，又能引發女性的共鳴嗎？
男色魅力 也能賣衛生棉
「你來了啊？不好意思沒料到你那麼早來，我正在吸塵，我最討厭家裡亂七八糟。」一位面容俊俏、體型壯碩的陽光男，正一邊認真的清掃沙發下難以清潔的角落，一邊對觀眾說。
接著鏡頭轉向旁邊牆面上大大小小的獎狀，陽光男笑著說：「那些是我的醫學證書，我老媽總是要我把它們掛起來。」這時，妳才發現螢幕裡的男生，正扮演著妳夢寐以求的完美男友，廣告企圖一改以往以女性角度推薦的方式，而由魅力型男來告訴你乾爽的重要。
這幾年，創意人勇於突破性別上的禁忌，大膽運用多位知名男藝人來代言女性商品，不僅發掘出女性渴望被呵護的心理需求，也為品牌帶來貼心、溫柔的新形象，創造出品牌的特色。最近加拿大多倫多BBDO，也為衛生棉品牌STAY FREE，以同樣的角度，製作一系列的廣告。
在系列的三支廣告中，多倫多BBDO分別以三位風格迥異，卻同樣充滿魅力的男生作為主角。當中有醫生、廚師和設計師，更企圖各自用愛乾淨、好廚藝，還有愛小孩的特質，吸引女性消費者。廣告篇名也以他們的名字命名，像是「和Trevor的約會」（A date with Trevor），或是「與Brad的約會」等。
雖然訴求角度大膽且有新意，但在每篇廣告的最後，這些型男即使打赤膊，還是免不了要來段衛生棉廣告中吸水性測試的經典橋段，讓人忍不住懷疑在賣弄性感後，再來賣衛生棉，恐怕讓人不知所措感覺，會多過購買動機。
地點：加拿大多倫多
廣告公司：BBDO
創意總監：Peter Ignazi
文案：Jamie Marcovich
藝術總監：Todd Cornelius
導演：Matt Lenski
反諷法揭穿迷思 創造共鳴
與其用男色來引誘女性消費者上鉤，或許Kotex的行銷活動，更符合現代女性的胃口。在一支名為「回歸現實」的廣告中，Kotex就以反諷法，點出市面衛生棉廣告不合乎常理的通病。
片中看起來有點叛逆的女主角，以專訪的方式回答她對月事的看法。「我對自己的月經有什麼看法？我們關係非常緊密！在那幾天裡我會非常想要擁抱柔軟的東西，像是我的貓。」
女主角嚴肅的說，「它也會讓我感覺非常純淨，有時候我只想在海灘上奔跑，或者穿著我的白色緊身褲轉圈圈。在第三天的時候，我會特別想跳舞。我覺得電視上衛生棉的廣告對我非常有幫助，當他們用藍色液體來表現的時候，我總是驚訝的發現，哇！原來是那麼回事！」
廣告代理商紐約JWT發現，隨著年輕女性的自主意識高漲，市場上眾多脫離現實、過度美化的廣告，似乎已經無法引起年輕女性的共鳴。因此當Kotex推出名為「妳」（U）的副品牌時，JWT重新幫品牌定位，並運用充分社群行銷引發話題，改變社會大眾對月事的許多誤解。
JWT也將許多消費行為調查的片段，改編成網路廣告，來表現出不同族群對月事的認知落差。在一則影片中，JWT安排一位女性市場調查員站在藥局對街，以腳踏車沒有鎖為藉口，隨機請男性路人幫忙購買棉條。其中，許多男性都流露出驚慌的神情，有人覺得尷尬、噁心，也有人害怕或是覺得沒面子，甚至更有人不知道棉條是什麼。在影片的最後，更公布有將近40%的人對於購買棉條感到不自在。
另一項調查，則安排男性調查員在超市幫女朋友購買衛生棉，並請路過的民眾提供建議。面對貨架上雜亂的廠牌，和夜用、加長、香味等各式各樣功能，讓不管是男性還是女性，都同樣地不知該如何挑選。有趣的是，竟也有男性消費者以為，加長型是給較高的女性使用。最後更發現有62%的消費者在購買衛生棉相關產品時，不知所措，兩項調查都真實的反應出現代女性身處於矛盾的社會。
在一連串的行銷活動中，JWT成功的幫Kotex在年輕女性中引發好感，在「妳」推出第二周，就吸引27萬人次造訪官網，18.5萬人索取試用品，創造高達69%的試用品轉換率，及在不同社群媒體上共有3,000多則關於產品的討論。
當衛生棉產品大同小異，再強調功能性和產品力，似乎很難為品牌創造有力的區隔，也許此時抓住女性的心理需求，會比體貼她們的生理需求更重要。
地點：美國
廣告公司：JWT
創意長：Conor Brady
執行創意總監：Sam Cannon
創意群總監：Amy Hodgins Carvajal
創意總監：Cinnamon Pritchard
