（2010-04-02）公益廣告要怎麼做，才能打動人心？看台灣公益廣告協會如何運用巧思，將生硬難懂的環保常識傳達給觀眾？
台灣公益廣告協會在2010年3月推出的「少吃肉，救地球」廣告。
這是一則西班牙的公益廣告，將沈重的癌症議題，巧妙的用溫馨、可愛、童趣的故事手法，呼籲民眾關心癌症患者。2010年台灣公益廣告協會（Taiwan Advertising Council，簡稱台灣AC）推出的「少吃肉、救台灣」廣告，與這則可愛的公益廣告，有異曲同工之妙。
廣告一開始，一隻大手在小小的台灣地圖上，貼上了一句「台灣是全球暖化的重災區」，畫面一切，一個身穿白衣的大頭科學家站在黑板前，告訴觀眾，平均生產一公斤肉，會排放36.4公斤的二氧化碳，以及大量的甲烷，造成地球暖化。接著輕鬆的歌聲響起，「少吃肉，多健康」的標語出現在地球左邊。原本淹沒101大樓的海平面下降，冰塊浮出水面，北極熊在冰塊上快樂跳舞。大手撕下貼在地球上的標籤「少吃肉，救地球」，與台灣地圖上的「少吃肉，救台灣」。活潑、逗趣、可愛的風格，與復古幻燈片的色調與手法，搭配獨特的漫畫插畫風格，讓難懂的環保觀念，變得更活潑與易懂。
策劃這支廣告的台灣電通創意總監楊雲翔指出，如果用說教的口吻來表達「環保」這種生硬的題材，容易帶給觀眾壓力。舉例來說，用電影《2012》這種沈重的寫實手法，呈現出人類因為不愛惜地球，導致地球毀滅的劇情，觀眾看了之後受到驚嚇，自然會思考自己下一步該怎麼做。但考量到台灣公益廣告協會的拍片預算僅100萬新台幣（一般廣告的拍片費用約在150萬到200萬之間），便決定換個角度，以好執行為前提，使用很多不同的視覺素材，用輕鬆、沒有距離的方式激發消費者的注意。
台灣公益廣告協會理事長、統一超商總經理徐重仁表示，為了響應台灣公益廣告協會「少吃肉，救地球」訴求，7-ELEVEn在4月推出5款素食，與回收廢光碟、廢電池兌換零食的服務。徐重仁並指出，企業取之於社會，更應該回饋社會，加入台灣公益廣告協會，贊助公益廣告，是回饋社會的最好方式。台灣公益廣告協會秘書長、太笈策略董事長洪志勳也認為，廣告能引起消費者共鳴，勾起購買慾望，也能喚醒每位公民的良知；想要改善觀念，創造議題，廣告是最快速有效的力量。
在日本，很多企業將參加公共廣告機構（該協會已於2009年改名為AC Japan）當作是公司企業社會責任（CSR）的一環。AC Japan專務理事草川 衛表示，AC Japan的最大特徵是「零廣告費」。由於AC Japan的廣告量完全由媒體主導，在廣告空檔時段刊播，所以無法有具體的媒體策略。然而在許多會員的努力下，目前AC Japan廣告量到2009年已達650億日幣（223.07億新台幣）。
台灣公益廣告協會榮譽理事長賴東明表示，AC Japan是台灣公益廣告協會的楷模，目前台灣公益廣告協會還有很多成長的空間。廣告不是目的，只是手段；廣告可以提供利益，也能提昇善心。
左起AC Japan廣告協會專務理事草川衛、顧問植條則夫教授、台灣公益廣告協會榮譽理事長賴東明、常務理事陳嘉男、理事長徐重仁、副理事長蔡振豪。
