（2010-03-04）由日本男星妻夫木聰領軍，來自日本的型男「F4」以充滿創意的電視廣告、網路行銷，以及戶外媒體表現，讓簡單的「咻咻」聲，瞬間攻占台灣型男消費心。
（Brain.com 2010-03-04）輕快的音樂、英國倫敦乾淨的街道，四位日本型男走在路上，一直「咻咻咻」說個不停，讓人看了一頭霧水，摸不著頭緒。直到最後，人氣男星妻夫木聰「咻」一下把頭髮整理的自然俐落又有型，才知道原來這是造型品牌「UNO」在2010年新上市的「FOG BAR髮霸」新廣告。
這支從頭咻到尾的廣告，其詼諧輕鬆的風格，不僅在網路上受到廣大網友討論，YouTube上的影片也超過20萬人點閱；而從廣告素材延伸出來各種撲天蓋地的傳播策略，包括電視、網路、公關操作，以及戶外媒體等，讓髮霸光是一個月的銷量，就超出UNO之前的人氣商品「超激硬髮腊」4倍，更連帶使整個品牌的產品銷售成長近3倍。
型男風 男性市場潛力大
隨著時代演進，男性有愈來愈重視外表的趨勢，髮型變化也影響消費需求的演進。法倈麗國際行銷經理黃瓅緹分析，男性髮型與造型品大約每15年會改變一次，像1969年是髮雕時代、1985年是慕斯、到了1996年開始出現強調永久塑型的髮腊，現在則是追求俐落風格，以往誇張堅硬的線條風潮已經慢慢消退。因此，當強調自然塑型的髮霸在日本上市後，短時間內就賣出340萬瓶。
比起日本，台灣男性對於重視頭髮造型的起步較晚，但也代表造型品市場潛力無限。根據市調中心Kantar WorldPanel推估，整體男性造型品市場產值大約為新台幣3億元左右。黃瓅緹認為「如果能在這時候搶得先機，就有機會成為年輕男性消費者心中的第一品牌。」
所以，他們花了將近新台幣2,000萬元的行銷預算，規劃一連串的行銷活動。並在台灣開始正式銷售前，先找來100名18至25歲的男性消費族群進行試用，透過焦點團體歸納出商品觀感，再根據消費者喜好制定行銷策略。經過調查後發現，「不黏不僵硬」、「簡單就可以造型」是最能符合髮霸特色的形容詞，也是他們最重視的產品利益，之後不管是廣告文案還是公關操作，都依照這個主軸進行宣傳。
產品力 挖掘需求
相較於一般髮腊大多是膠狀或是泥狀，髮霸卻設計成噴霧型，考量到消費者可能對使用方式會有陌生感，他們特別在電視廣告、通路，以及產品上，以簡化的方式呈現塑型步驟，讓消費者真的有「咻」一聲，就變成型男的感覺。黃瓅緹形容「髮霸就像髮腊的進化版一樣」，改善原本黏手，不好洗，容易僵硬的缺點，這也是為什麼髮霸在日本會大受歡迎的原因。
對於新上市的產品，電視廣告必須要在短時間凸顯特色，才能達到事半功倍的效果。原先日本提供的電視廣告共有6支，為了快速強化品牌與產品記憶度，UNO刻意主打「咻」的電視影片，還在業績最好的100家連鎖通路上，放置DVD陳設播放廣告。「有很多消費者到通路上，可能還不太清楚商品的名字，但都直接指名說要買咻咻的髮霧。」黃瓅緹笑說。
長達35秒的電視廣告不只是有日本明星秀出帥氣臉龐，結尾還有5秒的畫面，將原本豎立的龐克頭，在噴上UNO髮霸後，瞬間變成具有線條感的自然髮型，巧妙與產品力進行連結，讓人印象深刻。而且，廣告在英國取景，四位日本男星又以英倫風造型出現，藉此呼應髮霸代表的潮流趨勢，再配上輕鬆的背景音樂，整體看起來時尚又流行，快速抓住男性消費者的目光。
炒話題 人氣型男高曝光
在上市記者會的公關操作上，UNO的行銷團隊也陸續設計各種素材與新聞稿，提供給不同路線的記者，以提高媒體曝光機率。比如說，針對美容線記者就將報導方向聚焦在美髮造型上；而娛樂影劇線則是廣告的幕後花絮，以及追星相關的新聞。
另外，由於競品「GATSBY」代言人木村拓哉的形象強烈，再加上大多數男性消費者可能不認識這四個日本代言人，UNO特地挑選年輕消費者最常去的地點，像是西門町、公館、捷運中山站等地點，在戶外、車體廣告、電視牆，強力宣傳四人的型男造型，更以台灣人熟悉的「F4」稱呼他們，來提高知名度。同時，企劃出「妻夫木聰IN，木村拓哉OUT」的平面文案，暗喻日本的當紅偶像早已改朝換代，造型品也應該跟著改變，炒作另一波流行話題。
「下一波的行銷重點，是要讓女性也買髮霧。」黃瓅緹說。趁著3月14日的白色情人節，是女孩子回送情人節禮物的時機，主張「陪男友一起用」，吸引女性消費族群購買髮霸，要讓UNO的品牌形象，深植於每個喜愛追求流行的消費者心中。
廣告代理商：太一廣告
媒體代理商：凱絡媒體（電視、平面）、萬瑞（戶外媒體）
網路代理商：桑河數位科技
廣告製作：日本製作
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