（2010-02-21）台中、高雄不像台北街頭擁擠，在戶外廣告方面，消費者接觸使用率有什麼不同？而平面的報紙、雜誌，民眾在乎的是資訊是否豐富，還是以價格決定購買與否？他們對於品牌識別度又如何？
(Brain.com 2010-02-21)動腦網站在1月28日及2月11日介紹了台中、高雄居民，使用電視、網路、廣播的行為後，我們再來看看他們接觸戶外、平面及其他廣告媒體的習慣。
戶外：等待紅燈時間長，摩托車為主
另一個輔助性媒體戶外廣告，在台中與高雄也呈現與台北大異其趣的現象。
如果就量化數據結果來看，戶外廣告在中南部似乎沒有太大的驚喜，尤其公車及捷運等交通類戶外媒體，因為使用率不高相對的接觸率就低。
但在深度訪談中發現，由於自用交通工具普遍，多靠騎車或開車來通勤，加上主要路口紅綠燈時間長，受訪者表示等候期間多會東看西看，因此大型看版、LED電子螢幕、公車車體等醒目的戶外廣告都會被留意（尤其下班時段，心情更為輕鬆時），此外店家門口布條、路邊旗幟、甚至高速公路T霸，都有被受訪者提及，他們不時會注意戶外廣告上有什麼樣的新資訊。
平面：涉入度較低，且多為免費來源
針對平面媒體，從訪談中又更能看出，中南部消費者對於價格敏感的特性。
首先訂閱報紙或雜誌的比例低，受訪者表示多在公共場所閱讀報紙，比如早餐店/小吃店、圖書館、社區閱覽室，但週末增刊及美食休閒報導的吸引力，讓他們有可能會零買，因為厚厚的一份看兩天很划算。
雜誌的來源則可能是圖書館或租書店，甚至站在便利商店翻閱，種類仍以美食休閒為主，民眾會以報導內容主題決定是否租閱，因此是否為當期的雜誌並不重要；如果遇到雜誌附贈有吸引力的贈品，就會有購買的吸引力。
另外，在各大主要路口發送的爽報取閱率高，主要也是受到免費的吸引，以及等待紅燈時間長的影響。雖然自行購買報紙的意願不高，但若看到報紙上刊載的優惠卷，可能會詢問店家希望可剪下保留。
其它：中南部民眾對於優惠券反應高
另外，如同之前提到E-DM的情況，收到的簡訊如果有提供優惠或折扣，就有可能會保留；便利商店ATM的交易明細表附帶的折扣券，也有多位受訪者主動說到會列印保留下來；而便利商店繳費收據提供的商品購買優惠，除了有可能因此回店購買之外，還會將優惠券轉送分享給親朋好友，或是告知他們到某便利商店繳費可得何種優惠。
以上種種現象顯示，台中與高雄消費者對於優惠折扣的敏感度非常高，同時也發現，他們對於品牌的辨識度或名稱的記憶程度，並不像台北人一樣靈敏。
台中人與高雄人對於品牌印象多停留在具體的產品本身，品牌形象或情感面的投射較少，對於廣告與品牌的連結也較為薄弱，只會留意與自己實質有關的訊息，最明顯的現象是台中的受訪者，提及平常收看或收聽頻道時，會以頻道數字來稱呼，而非頻道名稱，因為平常使用上只要知道頻道數字，即使是常使用的頻道也可能說不出來名稱，不管是媒體使用行為或消費習慣都很固定，要改變認知或扭轉行為並不容易。
台中：資訊需求量大，樂於接受新知
高雄：生活休閒放鬆，生活作息提早
整體而言，中南部消費者行為較為固定，習慣難以改變；人與人之間的互動十分頻繁，已婚者常帶著小孩回爸媽家聚餐，單身者閒暇之餘可能到朋友家串門子八卦。
兩地各自的特色，台中人的媒體使用行為與台北人較為相似，對於資訊的需求大，也樂於接受新知，但對品牌的辨識度並不高；而高雄人的生活更為休閒放鬆，生活作息也較為提早。在媒體的使用上，電視與網路為主要使用媒體，電視的娛樂性比重日益明顯，網路則扮演資訊提供者的角色。
廣播與戶外媒體為次要的輔助性媒體，廣播除了一般廣告外，中南部朋友對活動的參與度相對較高，可善加利用；戶外廣告則因為在地人通勤與等待紅燈的特性，大型醒目的看板及公車車體廣告，都是會被留意的媒體工具。
報紙與雜誌等平面媒體，雖然台中與高雄居民的主動性較低，但在運用上也可抓緊其對於優惠與折扣的敏感度，做為提供這方面資訊的平台。
透過這次的研究結果，除了看到中南部消費者在生活型態與媒體使用上，與台北有什麼差異外，也更了解閱聽人與各類媒體的互動方式，不同媒體擔任的角色不同，針對各傳播任務可以有不同的媒體組合思考。
